Die peruanischen Haushalte haben ihre Ausgaben für den Warenkorb mit Grundnahrungsmitteln im zweiten Quartal dieses Jahres auf einem stabilen Niveau gehalten.
Der Omnichannel-Einkauf ist nach wie vor Teil des Einkaufsverhaltens peruanischer Haushalte, die im Durchschnitt sieben Geschäfte besuchen. Wir stellen fest, dass die Haushalte in Lima im Durchschnitt acht Geschäfte besuchten, während es in den Provinzen sechs Geschäfte waren – ein Trend, der sich seit 2022 fortsetzt.
Wie hat sich die Leistung der Vertriebskanäle entwickelt?
Im traditionellen Vertriebskanal erreichten die Bodegas eine Marktdurchdringung von 99,3 % und legten damit gegenüber dem gleichen Zeitraum des Jahres 2023 um einen halben Prozentpunkt zu. Im modernen Vertriebskanal ist die Entwicklung hingegen deutlicher: Discounter festigen ihre Position mit 42 % der kaufenden Haushalte, unabhängige Minimärkte mit 26,5 % und Convenience-Stores mit 12 %.
Bei der Analyse der Einkaufsmuster, d. h. der Anzahl der Produktkategorien, die der Käufer bei jedem Besuch der verschiedenen Einkaufskanäle in seinen Warenkorb legt, lässt sich feststellen, dass 45 % der Ausgaben für den Nahversorgungs-Einkauf (2 bis 3 Kategorien pro Besuch) in Weinhandlungen getätigt werden, während 47 % der Ausgaben für den Grundversorgungs-Einkauf (10 oder mehr Kategorien) auf Märkten anfallen.
E-Commerce-Konsumtrends in Peru
Andererseits gewinnen Online-Einkäufe im Warenkorb der Haushalte zunehmend an Bedeutung. So hat mindestens jeder zehnte peruanische Haushalt über digitale Kanäle eingekauft. WhatsApp wächst weiter, erobert neue Haushalte und erreicht einen Anteil von 6,5 % (ein Prozentpunkt mehr als im 2. Quartal 2023) sowie einen durchschnittlichen Wareneinsatz von 27,9 S/. Schließlich halten reine E-Commerce-Unternehmen – also Unternehmen mit Online-Handelsplattformen ohne physische Geschäfte – mit 2,9 % den Marktanteil des Vorjahres, während Apps einen Anteil von 2,2 % erreichen.
Der Käufer wird weiterhin nach der besten Option unter den verfügbaren Angeboten suchen, da dieser Aspekt bei seiner Entscheidung eine der wichtigsten Rollen spielt.
Auf dem dynamischen peruanischen Markt ist es entscheidend, das Verhalten der Vertriebskanäle und die Bedürfnisse der Verbraucher zu verstehen. Wenn Sie deren Vorlieben kennen, können Sie wirksame Strategien entwickeln, die nicht nur ihre Aufmerksamkeit wecken, sondern auch neue Möglichkeiten eröffnen, um mehr Haushalte zu erreichen.
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