Eine Studie der Worldpanel-Abteilung von Kantar zeigt, dass das positive wirtschaftliche Umfeld in Peru den Absatz von Konsumgütern sowohl wert- als auch mengenmäßig ankurbelt
Die sich erholende Wirtschaftslage, die Eindämmung der Inflation und ein Anstieg der Beschäftigung haben im dritten Quartal dieses Jahres den Konsum von Grundnahrungsmitteln in peruanischen Haushalten angekurbelt, was auf eine stabile Erholung für den Rest des Jahres 2024 hindeutet.
Kaufverhalten der peruanischen Verbraucher
Der Anstieg des Einkaufsvolumens pro Besuch in den verschiedenen Verkaufskanälen erwies sich als einer der wichtigsten Wachstumsfaktoren. So tätigten peruanische Haushalte im Durchschnitt 83 Besuche in den verschiedenen Verkaufskanälen, während das Einkaufsvolumen im Vergleich zum Vorjahr um 4,5 % zunahm.
Zudem sehen wir uns mit einem peruanischen Verbraucher konfrontiert, der beim Konsum strategischer und planvoller vorgeht. Diese stärkere Planung führt zu einem strukturellen Wandel bei den Einkaufszielen, wobei der Lebensmitteleinkauf (mit 10 oder mehr gekauften Produktkategorien pro Einkauf) innerhalb der Ausgaben peruanischer Haushalte weiter an Bedeutung gewinnt. Dies bietet Marken die Chance, die Kaufgelegenheit zu maximieren und ihre Präsenz weiter auszubauen.
Die Markentreue peruanischer Haushalte
Kurzfristig beobachten wir, dass die besseren Ergebnisse im Land die Haushalte dazu veranlassen, sich für Produkte in größeren Verpackungsgrößen zu entscheiden. Das Kaufverhalten bleibt jedoch strategisch geprägt, da viele Familien weiterhin ihren gewohnten Marken in kleinen, mittleren und Großpackungen treu bleiben.
Andererseits zeigt sich die Markentreue der Verbraucher gegenüber ihren Lieblingsmarken sogar bei den Premium-Marken, die zweistellige Wachstumsraten erzielen. Es bietet sich eine große Chance, die Konsumgewohnheiten in peruanischen Haushalten zu untersuchen, um die Wachstumsstrategien der Marken weiter zu stärken.
Verhalten der peruanischen Verbraucher in den Vertriebskanälen
Was die Vertriebskanäle betrifft, so besuchten peruanische Verbraucher im dritten Quartal 2024 durchschnittlich acht verschiedene Geschäfte. Supermärkte und Märkte gewannen an Bedeutung, während Nahversorgungskanäle wie kleine Lebensmittelgeschäfte, Convenience-Stores, Discounter und andere weiterhin einen Großteil der Haushaltsausgaben auf sich vereinen.
Ein weiterer wichtiger Punkt ist, dass der Anteil der Haushalte, die im modernen Einzelhandel einkaufen, stärker gewachsen ist als im traditionellen Einzelhandel. So stieg beispielsweise die Marktdurchdringung im letzten Quartal des Jahres bei Supermärkten von 65,2 % auf 70,7 %, während sie bei Discountern von 39,4 % auf 49,4 % stieg und bei unabhängigen Minimärkten von 24,4 % auf 31,7 %.
Bei Kantar Worldpanel bieten wir Ihnen einen umfassenden und detaillierten Überblick über das Kaufverhalten bei Konsumgütern, damit Sie auf dem Markt stets einen Schritt voraus sind. Kontaktieren Sie uns, um mehr zu erfahren!
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