Eine Epidemie hat das Gesundheitsbewusstsein der Taiwaner geweckt. Laut den Daten für das dritte Quartal 2023, die vom Marktforschungsinstitut Worldpanel Consumer Index (ehemals Kantar Consumer Index) veröffentlicht wurden, haben 55 von 100 Taiwanern im vergangenen Jahr Gesundheitsprodukte gekauft, wobei die durchschnittlichen jährlichen Ausgaben 8600 NT$ betrugen. Seit Beginn der Epidemie hat sich die Anzahl der pro Person gekauften Gesundheitsprodukte um drei erhöht.
Mit dem Nachlassen der Pandemie-Bonusphase: Welche Herausforderungen und Chancen stehen dem Gesundheitsmarkt bevor? Der Worldpanel-Verbraucherindex veröffentlicht den taiwanesischen Gesundheitsmarkttrendbericht „Der nächste Schritt für Gesundheitsprodukte nach der Pandemie“ und bietet Markenherstellern Leitlinien und Empfehlungen.
Nachfragerückgang: Die Nachfrage im Gesundheitsmarkt hat ihren Höhepunkt erreicht und ist zurückgegangen, was zu einem Rückgang des Gesamtumsatzes geführt hat.
Laut Daten von Worldpanel erreichte der Markt für Gesundheitsprodukte in Taiwan im Jahr 2022 seinen Höhepunkt und verzeichnete bis 2023 einen Rückgang, blieb jedoch weiterhin über dem Niveau vor der Pandemie. Basierend auf den Daten von Worldpanel für das dritte Quartal 2023 waren die am besten verkauften Gesundheitsprodukte in den Bereichen „Magen-Darm-Gesundheit“, „Kräftespeicherung/Müdigkeitsbekämpfung“, „Gelenkgesundheit“ und „Nahrungsergänzungsmittel für Kinder“.
Supply surge: There are now over 1,500 health brands on the market, a 60% increase compared to before the pandemic.
Die Nachfrage auf dem taiwanesischen Gesundheitsmarkt ist zum Teil auf die kontinuierliche Aufklärung und Kommunikation der Markenhersteller gegenüber den Verbrauchern zurückzuführen. Laut Worldpanel-Statistiken ist die Zahl der Marken auf dem taiwanesischen Gesundheitsmarkt von 914 vor der Pandemie auf über 1500 im Jahr 2023 gestiegen, was einem Wachstum von über 60 % entspricht. In vielen Funktionsbereichen ist ein Anstieg der Markenanzahl zu beobachten. Mit dem Eintritt weiterer Hersteller in den Markt, die sich aktiv für Produktinnovationen und Marketingkommunikation engagieren, wird der Wettbewerb auf dem Markt angekurbelt.
E-Commerce-Kundengewinnung: Neue Käufer von Gesundheitsprodukten bevorzugen Online-Shopping, das fast 30 % zum Umsatz beiträgt
Laut Daten von Worldpanel für das dritte Quartal 2023 liegt die Wachstumsrate des Online-Umsatzes mit Gesundheitsprodukten in Taiwan bereits seit zwei Jahren in Folge über der des Offline-Umsatzes. Untersuchungen zeigen, dass neue Käufer von Gesundheitsprodukten beim Kauf von Gesundheitsprodukten vorrangig auf Online-Shops zurückgreifen. Markenhersteller, die neue Käufer gewinnen möchten, sollten daher den Online-Vertrieb nicht vernachlässigen.
Der Marktwettbewerb ist hart, und eine präzise Kommunikation ist der Schlüssel zum Erfolg.
Der Bericht „Der nächste Schritt für Gesundheitsprodukte nach der Pandemie“ des Worldpanel-Verbraucherindexes stellt fest: „Seit Beginn der Pandemie ist das Gesundheitsbewusstsein der Bevölkerung gestiegen. Durch die vielfältigen Aufklärungs- und Werbemaßnahmen der Markenhersteller legen die Verbraucher mehr Wert auf die Qualität und Wirksamkeit von Gesundheitsprodukten, wodurch sich das Konsumpotenzial erhöht hat.Während der Pandemie drängten zahlreiche neue Marken und Produkte auf den Markt, was zu einem verschärften Wettbewerb führte. Präzise Kommunikation und Wiedererkennbarkeit der Marken wurden dadurch noch wichtiger. Derzeit gibt es einen Boom bei Auslandsreisen, wodurch der Kauf von Gesundheitsprodukten im Ausland einen Teil des Inlandsverbrauchs verdrängen wird. In Zukunft werden die genaue Erfassung der individuellen Bedürfnisse der Verbraucher, die Gestaltung der Vertriebskanäle, die Vermittlung des Markenwerts und der Aufbau von Vertrauen für die Hersteller von Gesundheitsprodukten entscheidend sein, um sich von der Konkurrenz abzuheben.“
Weitere Informationen zum FMCG-Einzelhandelsmarkt erhalten Sie von: Peggy Liu, Director of New Business Development and Marketing, Worldpanel Consumer Index, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365.
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