Gibt es Innovation auf dem ecuadorianischen Markt?

In Ecuador kommen täglich etwa 17 neue Produkte auf den Markt, doch nur 12 % davon gelten als wirksam

Wir haben eine Innovationsanalyse für den Konsumgütermarkt in Ecuador durchgeführt und dabei festgestellt, dass die Marken ihre Investitionen in diese Art der Entwicklung nach der Pandemie wieder aufgenommen haben. Für die Unternehmen besteht jedoch die große Herausforderung, nicht nur Absatz zu generieren, sondern auch Innovationen zu entwickeln, die einen Mehrwert für den Markt schaffen und an die neuen Bedürfnisse der Verbraucher angepasst sind.

Wie innovativ ist der Markt?

Das Innovationsniveau auf dem ecuadorianischen Markt liegt um 11 % über dem Stand von vor 2019, das heißt, der Rückgang aus dieser Zeit wurde wieder aufgeholt. Es gibt derzeit eine ganze Reihe von Markteinführungen, aber wie effektiv sind diese? Genau darin liegt die Herausforderung, vor der die Hersteller stehen.

Wo findet Innovation auf dem Markt statt?

30 % der Markteinführungen entfielen auf den Bereich Lebensmittel. Besonders hervorzuheben ist jedoch der Bereich Körperpflege und Hygiene, da die Hersteller hier in neue Formate, neue Marken und neue Düfte investieren und damit ein hohes Innovationsniveau von 32 % erreichen.

Man muss bedenken, dass nicht die Anzahl entscheidend ist, sondern der Wert, den sie generiert. Marken sollten ein Auge darauf haben, wie viel Geld Familien für den Kauf eines Produkts ausgeben; so zeigt die Analyse beispielsweise, dass 30 % der Neueinführungen im Lebensmittelkorb einen Wert von 37 % generieren.

Die Warenkörbe für Lebensmittel und Haustierbedarf zeigen, wie durch die Fokussierung auf neue Produkte in Nischensegmenten – wie Snacks, Premium-Angebote und Gesundheitstrends – ein Mehrwert geschaffen werden kann.

Erkenntnisse zur Marktinnovation

Unter den 30 wirkungsvollsten Innovationen in Ecuador konnten wir folgende Erkenntnisse gewinnen:

• 69 % der Innovationen auf dem Markt sind Produktüberarbeitungen, d. h. Anpassungen des Sortiments hinsichtlich Größe, Geschmack oder Geruch sowie die Wiedereinführung von Marken
• Es besteht ein großes Potenzial für reine Innovationen, also die Einführung neuer Marken oder neuer Segmente, die auf die aktuellen Bedürfnisse der Verbraucher ausgerichtet sind
• 69 % der führenden Innovationen in Ecuador stammen von globalen oder regionalen Herstellern. Für die lokale Industrie stellt dies daher eine Herausforderung dar, wirksame Innovationen hervorzubringen
• Nur 34 % der Innovationen auf dem Markt waren auf Barrierefreiheit und Einsparungen für den Verbraucher ausgerichtet, was zeigt, dass es bei der Wirksamkeit von Innovationen nicht nur um den Preis geht

Innovationsranking Ecuador 2023

Unter Berücksichtigung der oben genannten Kriterien präsentieren wir Ihnen die Top 5 der Hersteller von Lebensmitteln sowie von Körperpflege- und Hygieneartikeln, die im vergangenen Jahr von ecuadorianischen Haushalten am häufigsten gekauft wurden:

Wenn Sie mehr über diese spezielle Innovationsstudie zum ecuadorianischen Markt erfahren möchten, kontaktieren Sie uns gerne, damit wir Ihnen weitere Einzelheiten mitteilen können.