Haushalte in Argentinien schränken ihren Konsum ein, obwohl sie nach eigenen Angaben hoffnungsvoll sind
Das makroökonomische Umfeld bleibt weiterhin schwierig, doch die Hoffnung ist nach wie vor die vorherrschende Stimmung in den argentinischen Haushalten. So glauben 65 % der argentinischen Haushalte, dass sich die Lage des Landes in mehr als einem Jahr verbessern wird.
Der Rückgang des privaten Konsums verschärft sich
Der Konsum in argentinischen Haushalten verzeichnete im zweiten Quartal des Jahres einen Rückgang um 5,5 %. Zum ersten Mal seit zwei Jahren stieg die Einkaufshäufigkeit nicht mehr an – eine Kennzahl, die den Konsum in den Haushalten bisher angetrieben hatte.
Der Rückgang des Warenkorbs für Konsumgüter (CPG) ist auch auf einen weiteren entscheidenden Faktor zurückzuführen: die Marktdurchdringung, da in 7 von 10 Kategorien im Vergleich zum Vorjahr weniger Haushalte diese Produkte gekauft haben. Hervorzuheben ist, dass die sozioökonomischen Schichten in der Mitte der Pyramide (untere Mittelschicht und obere Unterschicht), die 61 % der argentinischen Haushalte ausmachen, am stärksten betroffen sind und ihre Besuche in den Verkaufsstellen am stärksten reduzieren, bedingt durch den Anstieg der Arbeitslosigkeit und die Zunahme der inelastischen Haushaltsausgaben wie Transport, Dienstleistungen, Bildung und Gesundheit.
El Mayorista, der einzige Vertriebskanal mit Wachstum
Was die Vertriebskanäle betrifft, so verzeichnete der Großhandel als einziger ein deutliches Wachstum und konnte im Vergleich zu den übrigen Kanälen einen Anstieg der Besucherzahlen verzeichnen. Aufgrund dieser herausragenden Entwicklung bieten sich Chancen für alle Branchen innerhalb dieses Kanals, wobei der Lebensmittelkorb mit den Grundnahrungsmitteln als Hauptakteure besonders hervorsticht. Dies entspricht einem Anteil von 30,1 % am Gesamtumsatz des Kanals und stellt den höchsten Marktanteil der letzten zwei Jahre dar.
Andererseits dienen Sonderangebote dem Vertriebskanal „Hiper & Súper“ als Puffer; dieser Kanal ist zunehmend von dieser Maßnahme abhängig, auf die heute 35 % seines Umsatzes entfallen.
Das Jahr 2024 stellt die Marken vor große Herausforderungen. Daher ist es unerlässlich, die Kaufdynamik der argentinischen Verbraucher zu verstehen und sich in ihre Bedürfnisse sowie ihre Interaktionen in den verschiedenen Einkaufskanälen hineinzuversetzen.
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