Ghanische Haushalte geben mehr für schnelllebige Konsumgüter (FMCG) aus, doch der Wettbewerb um ihre Gunst bleibt weiterhin sehr intensiv. Neue Daten aus dem „Brand Footprint 2026“ von Worldpanel by Numerator zeigen, dass die Ausgaben für FMCG in Ghana im Jahr 2025 um 12,9 % gestiegen sind, während lokale und regionale Marken weiterhin eine starke Position in den Einkaufskörben der Verbraucher einnehmen.
Lokale und regionale Marken machen 84 % der „Consumer Reach Points“ (CRPs) aus, die von den 250 führenden FMCG-Marken Ghanas generiert werden. Dies unterstreicht die Stärke von Marken, die eng mit lokalen Bedürfnissen, Vorlieben und Budgets verbunden sind.
Marktweit trafen ghanaische Haushalte im Jahr 2025 4,192 Milliarden Markenentscheidungen. Das Wachstum war jedoch nicht flächendeckend: 52 % der 250 führenden Marken konnten ihre CRPs steigern, während 69 % ein Wachstum der Verbraucherausgaben verzeichneten.
„Ghanaische Verbraucher achten nach wie vor sehr darauf, welchen Nutzen sie aus jedem Kauf ziehen. Für Marken bedeutet dies, dass Wachstum nicht allein auf höheren Ausgaben beruhen kann. Die Chance besteht darin, für die Haushalte relevant zu bleiben, mehr Verbraucher zu erreichen und ihnen überzeugende Gründe zu liefern, sich erneut für die Marke zu entscheiden“, sagte Ifedayo Akinyele, Country Manager bei Worldpanel by Numerator Ghana.
Milo ist nach wie vor die beliebteste FMCG-Marke in Ghana
Milo behauptet seine Position als Ghanas beliebteste FMCG-Marke und verzeichnet 245,3 Millionen CRPs, gefolgt von Onga mit 226,7 Millionen Kaufentscheidungen.
Eine der größten Verschiebungen im diesjährigen Ranking ist bei Kivo zu verzeichnen, das um sieben Plätze auf den dritten Rang vorrückte und 161,9 Millionen CRPs erreichte. Gino belegt mit 130,3 Millionen den vierten Platz, gefolgt von Guinness Malta mit 129,5 Millionen.
Kivo verzeichnete zudem das stärkste CRP-Wachstum unter den 50 führenden Marken Ghanas mit einem Anstieg von 112,8 % im Vergleich zum Vorjahr. Die Marke erreicht mittlerweile 85,9 % der ghanaischen Haushalte, was eine Strategie widerspiegelt, deren Schwerpunkte auf bekannten Produkten, Erschwinglichkeit und den Bedürfnissen des Massenmarkts liegen.
Dieses Wachstum verdeutlicht eine allgemeine Entwicklung auf dem ghanaischen Markt: Marken, die Reichweite mit Relevanz verbinden, sind besser aufgestellt, um die Gunst der Verbraucher zu gewinnen. Von den Marken, deren CRP um mehr als 2,5 % gestiegen ist, konnten rund 62 % sowohl ihre Marktdurchdringung als auch die Kaufhäufigkeit steigern.
Zudem besteht erhebliches Wachstumspotenzial. 82 % der 250 führenden FMCG-Marken Ghanas erreichen derzeit weniger als die Hälfte der Haushalte des Landes, was die Gewinnung neuer Kunden zu einer der offensichtlichsten Chancen für Marken macht, die expandieren möchten.
„Ghana bietet Marken beträchtlichen Spielraum für Wachstum, doch dieses Wachstum hängt davon ab, dass man versteht, wie sich die Prioritäten der Haushalte verändern. Die Marken, denen es gelingt, Zugänglichkeit, Relevanz und eine starke Reichweite bei den Verbrauchern zu vereinen, werden am besten aufgestellt sein, um mehr Kaufentscheidungen für sich zu gewinnen“, fügte Akinyele hinzu.
Wenn Sie die vollständige Rangliste einsehen und erfahren möchten, welche Marken in den Kategorie-Ranglisten führend sind, wenden Sie sich bitte an unsere Experten vor Ort.
Philip Ofulue
Account Director, Ghana
Worldpanel by Numerator
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