Die Generation Alpha schätzt den Schönheitsmarkt mehr denn je

Die Zahl derjenigen, die angeben, alles zu tun, um jung auszusehen, ist innerhalb eines Jahres um 21 % gestiegen

Dieses Phänomen ist weltweit zu beobachten. Noch nie zuvor haben sich junge Menschen so sehr für Hautpflegeprodukte interessiert wie heute. Der deutliche Einzug der Generation Alpha – also der Gruppe der zwischen 2010 und 2025 Geborenen – in den Schönheitsmarkt ist jedoch umstritten und hat für viel Aufsehen in den Medien sowie heftige Reaktionen in der Gesellschaft gesorgt.

Da sich Jugendliche zunehmend der Themen rund um das Älterwerden bewusst werden, integrieren sie immer mehr Produkte in ihre Schönheitsroutine und machen sich größere Sorgen über die Auswirkungen des Alters auf ihre Haut. Die Informationen stammen aus unserer jüngsten Umfrage zu Kaufverhalten, Profil und Wünschen der Generation Alpha, basierend auf einem Datensatz unseres Usage Panels, das das Körperpflegeverhalten von 49 Millionen Mitgliedern der Generation Alpha weltweit bei ihren 246 Millionen wöchentlichen Körperpflegeanlässen erfasst. Es sind diese 11- bis 16-Jährigen aus Brasilien, England, Spanien, Frankreich und Deutschland sowie die 13- bis 17-Jährigen aus den Vereinigten Staaten, die uns Einblicke in den Schönheitsmarkt geben.

Zu den wichtigsten Trends, die bei dieser Analyse festgestellt wurden, gehört, dass die Generation Alpha ihre Pflegeroutine um Zusatzprodukte erweitert, ein gesteigertes Bewusstsein für Fragen des Älterwerdens zeigt und früher als früher nach Hautpflegelösungen sucht. Die Generation Alpha schätzt den Schönheitsmarkt mehr denn je.

Während Preis und Qualität für den Rest des Marktes die wichtigsten Kaufmotive sind, zeichnet sich die Generation Alpha dadurch aus, dass sie Wert auf Ästhetik, Erlebnis und Kaufempfehlungen legt.

Von 2022 bis 2023 war ein deutlicher Anstieg sowohl der Zahl der Jugendlichen, die Schönheitsprodukte verwenden, als auch der wöchentlichen Anwendungshäufigkeit zu verzeichnen. So wurde beispielsweise die Wimperntusche im Jahr 2023 von 20 % mehr Jugendlichen verwendet, und bei der Gesichtsgrundierung stieg die Zahl der Nutzer im Jahresvergleich um 5 %.

Bei einigen Produkten war in diesem Zeitraum ein sprunghafter Anstieg der Nutzerzahlen zu verzeichnen, beispielsweise bei Gesichtsserum, bei dem die Zahl der Teenager, die es in ihre Pflegeroutine aufgenommen haben, um beeindruckende 150 % gestiegen ist, gefolgt von Lidschatten mit +33 % und Eyelinern mit +20 %.

Die Zahl der Befragten, die angibt, Make-up zu verwenden, um Tränensäcke unter den Augen zu kaschieren, ist im Vergleich zum Vorjahr um 17 % gestiegen. Diese jungen Menschen zeigen sich besorgter über die Auswirkungen des Alters auf die Haut, insbesondere im Gesicht. Die Zahl derjenigen, die sich Sorgen um Falten und Mimikfalten machen, stieg um 21 %, diejenigen, die müde und glanzlose Haut fürchten, sind 35 % mehr als im Jahr 2022, und 27 % mehr wollen Augenringe vermeiden.

Die Zahl derjenigen, die angeben, alles zu tun, um jung auszusehen, ist um 21 % höher als im Jahr 2022, und die Zahl derjenigen, die in den sozialen Medien nach Empfehlungen für Schönheitsprodukte suchen, stieg im gleichen Zeitraum um 14 %.

Die Umfrage zeigt, dass die Marken bereits Aufklärungskampagnen für diese Zielgruppe starten, wobei der Schwerpunkt auf sicherer Nutzung liegt, wobei stets das Alter berücksichtigt und das Selbstwertgefühl dieser Jugendlichen gestärkt wird. Laut Kantar kommen unterhaltsame Kampagnen bei der Generation Alpha besonders gut an.

Der Schlüssel liegt in einer ethischen Ausrichtung, die den Fokus auf die Aufklärung über die eigene Haut und die dafür geeigneten Produkte legt. Marken sollten diese Jugendlichen auf eine behutsame Art und Weise ansprechen, die ihr Selbstwertgefühl stärkt. Sie sollten die Inhalte altersgerecht gestalten. Eine Haut, die ohnehin schon jung ist, muss nicht noch jünger wirken. Hautpflege zum Sonnenschutz kann beispielsweise eine hervorragende Gelegenheit für diese Generation sein.

Die Generation Alpha ist die jüngste Generation, die den Schönheitsmarkt betritt, und wird die zukünftige Entwicklung der Branche maßgeblich beeinflussen. Für eine umfassende Analyse des Konsumverhaltens dieser und anderer Generationen wenden Sie sich bitte an unsere Experten. Laden Sie den Bericht herunter, um Zugang zu den Informationen zu erhalten.

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