2026年春节，用数据驱动决策，用洞察抢占先机，Worldpanel消费者指数与您一起解锁消费增量！
Für den Markt für schnelllebige Konsumgüter ist das Frühlingsfest ein strategisch wichtiger Zeitpunkt im Jahresverlauf, den man nicht verpassen darf. Es ist auch eine goldene Gelegenheit für Hersteller, ihre Geschäftsergebnisse zu verbessern und Marktanteile zu gewinnen.
Aus den Daten lässt sich die Bedeutung des Konsums während des Frühlingsfestes noch deutlicher erkennen. Laut den Daten des Worldpanel-Verbraucherindexes werden im Jahr 2024 etwa 20 % des Umsatzes während des Frühlingsfestes erzielt, während der Umsatz während des Frühlingsfestes 2025 den höchsten Stand seit sechs Jahren erreichen wird.
Mit dem Herannahen des Frühlingsfestes 2026 werfen wir anhand der Beobachtung des tatsächlichen Kaufverhaltens der Verbraucher während des Frühlingsfestes in den Jahren 2024 und 2025 erneut einen Blick auf den Bericht„Omnichannel-Analyse des Konsums während des Frühlingsfestes 2025“(zum Anzeigen des Berichts bitte anklicken), um Herstellern eine Referenz für ihre Planung zum Frühlingsfest 2026 zu bieten.
Hochfrequenz + rationaler Konsum hält an, Konsumszenarien erweitern sich
Die Worldpanel-Verbraucherindexstudie zeigt, dass kleine Mengen und hohe Kaufhäufigkeit bereits das Hauptkaufverhalten der Verbraucher bei schnelllebigen Konsumgütern sind. Wird sich dieses Verhalten während der Konsumphase zum chinesischen Neujahrsfest fortsetzen?Unser Bericht „Omni-Channel-Analyse des Konsums während des Frühlingsfestes 2025” zeigt, dass der Umsatz auf dem Markt für schnelllebige Konsumgüter während des Frühlingsfestes 2025 im Vergleich zum Vorjahr um 5,9 % gestiegen ist, wobei das Wachstum hauptsächlich auf die Zunahme der Kaufhäufigkeit zurückzuführen ist. Die Menge pro Kauf blieb gegenüber dem Frühlingsfest 2024 unverändert, und der durchschnittliche Kaufpreis verzeichnete weiterhin ein negatives Wachstum, wobei sich der Rückgang jedoch verlangsamte.Dies zeigt, dass die Verbraucher während des Frühlingsfestes ihr häufiges und rationales Konsumverhalten beibehalten haben, das sich auf Lebensmittel, Getränke, Milchprodukte, Haushaltsreiniger und Körperpflegeprodukte erstreckt, jedoch in unterschiedlichem Ausmaß. (Weitere Analysen finden Sie in unserem 20-minütigen Mikro-Sharing zum Konsum während des Frühlingsfestes).
Betrachten wir nun, ob sich die Konsumtrends der Verbraucher während des Frühlingsfestes in Bezug auf die Produktkategorien verändert haben. In unserem Vier-Quadranten-Diagramm der Produktkategorien lässt sich deutlich erkennen, dass sich die mit dem Esstisch verbundenen Kategorien während des Frühlingsfestes weiterhin positiv entwickelt haben.Das bedeutet, dass diese Produktkategorie „auf den Tisch gekommen“ ist. Ob Ihre Marke 2026 „auf den Tisch kommen“ wird, hängt von der Tiefe der Forschung zu den häufigen und rationalen Konsumverhalten der Verbraucher während des Frühlingsfestes ab, insbesondere von der Produktportfoliostrategie – welche Verpackungsgrößen oder kategorieübergreifenden Innovationen können potenzielle Chancen bieten?
In unseremArtikel „Ist das Frühlingsfest weiterhin ein wichtiger Zeitpunkt für die Produktplanung der Hersteller?“haben wir erwähnt, dass Verbraucher, die zum Frühlingsfest 2024 Kekse kaufen, häufig gleichzeitig auch Alkohol, traditionelle asiatische Getränke, Nüsse, Schokolade und andere Produkte erwerben. Wird sich dieses stark korrelierende Konsumverhalten auch 2025 fortsetzen? Die kontinuierliche Verfolgung der Veränderungen im konsumentenübergreifenden Konsumverhalten für eine bestimmte Produktkategorie ist ein wirksames Mittel, um die passende Produktpalette zu finden.
Neben den Konsumausgaben zu Hause dürfen auch die Konsumausgaben außerhalb des Hauses während des Frühlingsfestes nicht außer Acht gelassen werden. Die Bevölkerungsbewegungen und die langen Feiertage während des Frühlingsfestes werden den Konsum außerhalb des Hauses weiter ankurbeln. Der Bericht „Omnichannel-Analyse des Konsums während des Frühlingsfestes 2025” erwähnt, dass die Kundenfrequenz außerhalb des Hauses während des Frühlingsfestes 2025 im Vergleich zum Vorjahr um 10 % steigen wird.
Wenn man sich die einzelnen Konsumszenarien genauer ansieht, stellt man fest, dass sich die Konsumszenarien während des Frühlingsfestes ausweiten. Treffen mit Freunden und Verwandten sind nach wie vor der wichtigste Faktor für den Konsum außerhalb des eigenen Zuhauses während des Frühlingsfestes, während Sportstätten und Unterhaltungsorte mit dem höchsten Besucherwachstum zu neuen Hotspots für Konsumszenarien werden. Dieser Trend zeichnete sich bereits während des Frühlingsfestes 2024 ab.
Die „Traffic“ ist vorhanden, die Hauptkonsumszenarien und Szenarien mit hohem Konsumpotenzial sind ebenfalls vorhanden, und mit den neun aufeinanderfolgenden Feiertagen steht das längste Frühlingsfest seit Beginn der Aufzeichnungen im Jahr 2026 vor der Tür. Für Hersteller ist es daher von entscheidender Bedeutung, das Konsumverhalten ihrer Zielgruppe in den verschiedenen Konsumszenarien weiter zu erforschen und echte Bedürfnisse zu identifizieren, um das Wachstumspotenzial präzise zu erfassen.
Der Bericht „Omni-Channel-Analyse des Konsums während des Frühlingsfestes 2025” gibt auch Aufschluss über die Kanalpräferenzen der Verbraucher bei Konsumaktivitäten außerhalb des eigenen Haushalts. Eine detaillierte Analyse finden Sie in der 20-minütigen Mikro-Präsentation zum Konsum während des Frühlingsfestes.
Geschenkmarkt: Gesundheit und Innovation als treibende Kräfte
Ein weiterer wichtiger Aspekt des Konsums während des Frühlingsfestes sind Geschenke, die für Hersteller ein wichtiger Bereich des Frühlingsfest-Konsummarktes sind. Daten des Worldpanel-Verbraucherindex zeigen, dass der Markt für Frühlingsfest-Geschenke im Jahr 2024 stabil bleiben wird.Die drei Hauptkategorien „Grundbedarfsgüter“ (Reis, Speiseöl), „Freizeit und Geselligkeit“ (Kekse, Puffsnacks, Alkohol usw.) und „Gesundheit“ (Nüsse, Gesundheitsprodukte usw.) sind fest in den Köpfen der Verbraucher verankert, wobei sich die Vorlieben für Geschenke je nach Familientyp deutlich unterscheiden.
Im Frühjahrsfest 2025 hat sich dieser Trend weiter verstärkt. Der Bericht „Omnichannel-Analyse des Konsums im Frühjahrsfest 2025” erwähnt, dass während des Frühjahrsfestes 2025 der Umsatz mit Geschenken im Vergleich zum Vorjahr um 12,1 % gestiegen ist, wobei die Durchdringungsrate und die Häufigkeit der Geschenke gleichzeitig zugenommen haben. Außerdem stieg die durchschnittliche Anzahl der Geschenkartikel von 5,1 auf 5,4. Dies zeigt, dass Diversifizierung und Individualisierung immer deutlicher werden.Während sich der Kernanspruch „Geschenke für die Gesundheit“ weiter vertieft, werden auch die Auswahlmöglichkeiten immer größer. Eine detaillierte Interpretation finden Sie in der 20-minütigen Mikro-Präsentation zum Konsumverhalten während des Frühlingsfestes.
Wenn Hersteller während des chinesischen Neujahrsfests 2026 eine solide Position im Bereich der Geschenke einnehmen wollen, müssen sie die Kernbedürfnisse und Kaufkanalpräferenzen der verschiedenen Verbrauchergruppen in diesem Bereich weiter untersuchen.
《全渠道解读2025年春节消费》和20分钟微分享还解读了消费者在春节期间的渠道偏好，这里不再一一赘述，但每一个维度的变化，都值得再去深挖。
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