In einem Marktumfeld, in dem die Verbraucher höhere Ansprüche an die Qualität des Alltags stellen und der Wettbewerb zwischen Marken und Vertriebskanälen zunimmt, steht die Konsumgüterindustrie (FMCG) vor neuen Wachstumschancen.Worldpanel by Numerator Consumer Index (ehemals Kantar Consumer Index) hat die neueste Studie „Die zehn wichtigsten Trends im Bereich der Konsumgüter des täglichen Bedarfs in Taiwan bis 2026” veröffentlicht. Durch die langfristige Beobachtung des tatsächlichen Kaufverhaltens der taiwanesischen Verbraucher werden die wichtigsten Konsumtrends analysiert, die die Entwicklung des FMCG-Marktes bis 2026 beeinflussen werden. Carat Media wurde gebeten, Marktbeobachtungen aus medienbezogener Perspektive zu teilen, um Marken und Vertriebskanälen dabei zu helfen, die zukünftige Ausrichtung zu bestimmen.
Trend 1: Stabiles Wachstum des taiwanesischen FMCG-Marktes im Jahr 2026, geschätzte jährliche Umsatzsteigerung von 4,8 %
Trotz des allgemeinen Wachstumsrückgangs im Einzelhandel und der anhaltenden Unsicherheit in der internationalen Lage zeigt sich der taiwanesische FMCG-Markt weiterhin äußerst widerstandsfähig. Nach Schätzungen von Worldpanel dürfte der Umsatz des taiwanesischen FMCG-Marktes bis 2026 aufgrund von Preissteigerungen, einer zunehmenden Veredelung der Produkte und Produktverbesserungen um 4,8 % pro Jahr wachsen.
Trend 2: Späte Heirat, sinkende Geburtenrate, jährlicher Anstieg der Zahl der Haushalte in Taiwan, Rückgang der Einwohnerzahl pro Haushalt
Laut Daten des Innenministeriums ist die Zahl der Haushalte in Taiwan auf 9,83 Millionen gestiegen, wobei die durchschnittliche Haushaltsgröße auf 2,37 Personen gesunken ist. Kleine Familien und Einpersonenhaushalte sind mittlerweile die Mehrheit. Eine Studie von Worldpanel zeigt, dass der Anteil der Haushalte mit „alleinstehenden Personen mittleren Alters/Ehepaaren“ (14 %) und „Haushalten mit Erwachsenen“ (27 %) zunimmt. Markenhersteller sollten ihre Produkte und Kommunikationsstrategien an die Haushaltsform und das Alter der Käufer anpassen.
Trend 3: Rückgang der Kaufhäufigkeit, Anstieg der Ausgaben pro Kauf, Akzeptanz des „One-Stop-Shopping”-Modells
Worldpanel verfolgt seit Langem das Kaufverhalten von FMCG-Konsumenten. Die Studie zeigt, dass die durchschnittliche Kaufsumme pro Einkauf in den letzten drei Jahren gestiegen ist, während die Kaufhäufigkeit zurückgegangen ist, was die Präferenz der Konsumenten für „One-Stop-Shopping“ widerspiegelt. Dieser Trend steht im Einklang mit der Entwicklung von wachstumsstarken Vertriebskanälen wie Online-Shops und amerikanischen Großmärkten (wie Costco).
Trend 4: Unterschiedliche Lebensstile führen zu einer Segmentierung der Lebensmitteleinkaufslisten
Aufgrund unterschiedlicher Lebensstile der Verbraucher unterscheiden sich auch die Lebensmittelkonsumgewohnheiten verschiedener Haushaltstypen. So sind beispielsweise tiefgekühlte Fertiggerichte und Tiernahrung bei „jungen Singles oder Ehepaaren“ besonders beliebt, während gekühlte Desserts und haltbare Milchprodukte für Familien mit Kindern wichtiger sind. Gesunde Instantgetränke und gemahlener Kaffee hingegen sind bei „Erwachsenenhaushalten“ und „älteren Singles oder Ehepaaren“ besonders beliebt.
Trend 5: Hoher Anteil an Außer-Haus-Verzehr, „Begleitgetränke” werden zum wichtigsten Wachstumsmotor des Getränkemarktes
Worldpanel weist darauf hin, dass die Ausgaben der Verbraucher für Getränke, die sie in Gastronomiebetrieben zum Essen oder Trinken kaufen, 20 % des Gesamtumsatzes des Getränkemarktes ausmachen, wobei Tee mit einem Anteil von 40 % den größten Anteil hat. Kaffee und kohlensäurehaltige Getränke werden ebenfalls häufig zum Essen oder Trinken gekauft, während alkoholische Getränke aufgrund ihres hohen Stückpreises den Konsum ankurbeln und die durchschnittlichen Ausgaben für alkoholische Getränke zum Essen oder Trinken 500 NT$ erreichen.
Trend 6: Der Markt für Gesundheitsprodukte wächst weiter, wobei sich die Bedürfnisse der verschiedenen Generationen unterscheiden.
Die 15- bis 34-Jährigen investieren verstärkt in „allgemeine Nahrungsergänzungsmittel“, deren Umsatz um 35 % gestiegen ist. Die 35- bis 54-Jährigen legen Wert auf gezielte Gesundheitsvorsorge und kaufen vermehrt Produkte für die „Magen-Darm-Gesundheit“ (+20 %) und „Schönheitspflege“ (+15 %). Die über 55-Jährigen legen hingegen mehr Wert auf „Gelenkgesundheit“ (+21 %). Hersteller von Gesundheitsprodukten müssen ihr Angebot daher genau auf die unterschiedlichen Generationen abstimmen.
Trend 7: Mit 35 Jahren als Trennlinie zeigt sich eine Generationskluft in der Kaufkraft für Kosmetikprodukte.
Die junge Zielgruppe, die unter begrenzten finanziellen Bedingungen lebt und sehr sparsam ist, hat ihre Ausgaben für Kosmetikprodukte im Vergleich zum Vorjahr leicht zurückgefahren und bevorzugt Produkte mit einem guten Preis-Leistungs-Verhältnis und hoher Wirksamkeit. Die reifere Zielgruppe hingegen zeigt eine stärkere Kaufkraft und investiert in hochwertige und professionelle Hautpflegeprodukte, wovon die Marken der Kosmetikabteilungen profitieren. Bemerkenswert ist, dass der Anteil der Ausgaben für „koreanische Kosmetikprodukte” in allen Altersgruppen gestiegen ist.
Trend 8: Familien mit besseren wirtschaftlichen Verhältnissen neigen eher dazu, ihre Ausgaben für Haushaltswaren zu erhöhen.
Die Forschungsdaten von Worldpanel zeigen, dass die Ausgaben für Haushaltswaren allgemein gestiegen sind, wobei der Anstieg umso größer ist, je höher das Haushaltseinkommen ist. Nehmen wir als Beispiel wohlhabende Haushalte mit einem monatlichen Gesamteinkommen von über 140.000 NT$, deren Ausgaben für Haushaltswaren im vergangenen Jahr um 19 % gestiegen sind, was weit über dem Anstieg bei Haushalten mit einem monatlichen Einkommen von weniger als 60.000 NT$ (+3 %) liegt. Die Haupttreiber waren Produkte, die die Lebensqualität verbessern, wie Lufterfrischer, Feuchttücher und Waschkapseln.
Trend 9: Die Ausgaben für FMCG-Geschenke steigen mit dem Einkommen, wobei die durchschnittlichen Ausgaben pro Geschenk bei 540 Yuan liegen.
Laut Worldpanel, das die Entwicklung des FMCG-Geschenkemarktes verfolgt, liegt der Wert eines einzelnen Geschenks für taiwanesische Verbraucher zwischen 400 und 700 NT$. Gemessen am Marktumsatz konzentrieren sich die drei beliebtesten Geschenkoptionen auf gesunde Lebensmittel, Gesichtspflegeprodukte und Kekse, die sowohl zum Teilen als auch zum Genießen einladen.
Trend 10: Der Anteil der Online-Verkäufe von FMCG-Produkten erreicht 20 %, wobei B2C-, C2C-E-Commerce und Marken-Websites das Wachstum vorantreiben.
Der Anteil der Online-Verkäufe von Konsumgütern des täglichen Bedarfs (FMCG) in Taiwan beträgt 20 % des Gesamtmarktes, mit einer jährlichen Wachstumsrate von 10 %. Dabei kehren die E-Commerce-Modelle mit dem stärksten Wachstum zu den von den Verbrauchern vertrauten Hauptplattformen wie B2B- und C2C-E-Commerce zurück, wobei auch die offiziellen Websites der Marken das Wachstum anführen. Unter den verschiedenen E-Commerce-Plattformen sticht insbesondere Coolpeng hervor, dessen Wachstum hauptsächlich durch zusätzliche Käufe bestehender Plattformnutzer angetrieben wird.
Angesichts der zunehmenden Diversifizierung der Konsumgewohnheiten und der immer komplexer werdenden Kaufprozesse können FMCG-Marken nur dann ein stabiles Wachstum erzielen, wenn sie auf der Grundlage von Daten ein umfassendes Verständnis des Verbraucherverhaltens und der Entscheidungsprozesse entwickeln.Die „PanelVoice”-Studie von Worldpanel hilft FMCG-Marken dabei, den gesamten Prozess von der Kaufentscheidung bis zum Konsumerlebnis zu durchlaufen und Einblicke in die tatsächlichen Meinungen der Verbraucher zu gewinnen. Durch die Kombination von Daten zu Einstellungen und tatsächlichem Kaufverhalten können Marken die Nachfrage genauer erfassen, Wachstumschancen entdecken und eine solide Grundlage für ihre Zukunftsplanung bis 2026 schaffen.
Lesen Sie den vollständigen Bericht„Die zehn wichtigsten Konsumtrends in Taiwan für 2026”, um mehr über die Trends auf dem FMCG-Markt zu erfahren.
Weitere Informationen zum FMCG-Einzelhandelsmarkt erhalten Sie bei: Worldpanel Consumer Index, Peggy Liu, Director of New Business Development and Marketing, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365
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