Die vietnamesische Wirtschaft verzeichnete im zweiten Quartal 2024 ein starkes Wachstum, was darauf hindeutet, dass das Land auf dem besten Weg ist, das von der Regierung für 2024 festgelegte BIP-Ziel zu erreichen oder sogar zu übertreffen. Entsprechend diesem Optimismus lag das Verbrauchervertrauen über dem Niveau von 2023. Das Wachstum bei den im Haushalt konsumierten Konsumgütern des täglichen Bedarfs stagniert jedoch seit Jahresbeginn, wobei die Bereiche Lebensmittel und Getränke stärkere Absatzrückgänge verzeichnen als der Non-Food-Bereich.
Hier sind einige wichtige Erkenntnisse aus dem Bericht „Kantar Vietnam FMCG Monitor“ – Ausgabe 2 . Quartal 2024:
1. Die gesamtwirtschaftliche Lage Vietnams
Angetrieben von einer starken Wirtschaftsleistung im zweiten Quartal 2024 erreichte das BIP-Wachstum Vietnams im ersten Halbjahr solide 6,42 %. Diese positive Dynamik in den ersten beiden Quartalen des Jahres lässt darauf hoffen, dass das BIP-Ziel für das Gesamtjahr im Bereich von 6 bis 6,5 % erreicht wird. In einem optimistischeren Szenario prognostiziert das Zentralinstitut für Wirtschaftsmanagement (CIEM), dass die Wirtschaft im Jahr 2024 um 6,95 % wachsen könnte. Allerdings steigt der Inflationsdruck und erreicht die von der Regierung festgelegte Obergrenze, was in den kommenden Monaten eine Herausforderung darstellen könnte.
2. Verbrauchervertrauen
Angesichts der sich verbessernden Konjunkturaussichten lag das Verbrauchervertrauen in die Wirtschaft über dem Niveau von 2023. Im zweiten Quartal rückten Lebensmittelsicherheit und Naturkatastrophen zunehmend in den Fokus, während Einkommens- und Kostenfragen für die Verbraucher weiterhin wichtige Faktoren blieben.
3. Überblick über FMCG-Produkte für den Hausgebrauch
Trotz eines starken BIP-Wachstums ist in städtischen Gebieten ein Rückgang des Verbrauchsvolumens bei FMCG-Produkten für den Hausgebrauch zu verzeichnen, während auch ländliche Gebiete seit Jahresbeginn Anzeichen einer Wachstumsverlangsamung zeigen. Diese Diskrepanz zwischen dem BIP und den Ausgaben für FMCG-Produkte für den Hausgebrauch könnte darauf zurückzuführen sein, wie Verbraucher ihr Budget in verschiedenen Konjunkturphasen aufteilen. In schwierigen Zeiten geben sie dem Nötigsten wie FMCG den Vorrang, während sie in guten Zeiten möglicherweise mehr für frei verfügbare Kategorien wie Essen gehen und Unterhaltung außerhalb des Hauses (OOH) ausgeben.
4. Drei Faktoren für das Markenwachstum
Um in einem Umfeld mit stagnierendem Wachstum erfolgreich zu sein und die immer komplexer werdende Customer Journey zu meistern, müssen Marken mehr Käufer gewinnen, indem sie zur ersten Wahl der Verbraucher werden, ihre Präsenz an verschiedenen Kontaktpunkten maximieren und neue Möglichkeiten erschließen, um die ungedeckten Bedürfnisse der Käufer zu erfüllen.
Erfahren Sie in unserem aktuellen Bericht „Vietnam Brand Footprint 2024“, welche Marken sich im schwierigen FMCG-Umfeld des Jahres 2023 behaupten konnten, und entdecken Sie ihre Erfolgsrezepte.
5. Die FMCG-Einzelhandelslandschaft
Online-Kanäle gewinnen in städtischen Gebieten der Kategorie „Urban 4“ weiter deutlich an Marktanteil, während moderne Einzelhandelsformate in ländlichen Gebieten an Bedeutung gewinnen. Angesichts steigender Anforderungen an spezialisierte und modernisierte Einkaufsmöglichkeiten dürften Fach- und Convenience-Einzelhandelsformate in den nächsten zwei Jahren ein deutliches Wachstum verzeichnen.
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