Die taiwanesischen Haushalte geben immer mehr Geld für Lebensmittel und Konsumgüter des täglichen Bedarfs aus, was die Entwicklung des Marktes für schnelllebige Konsumgüter (FMCG) beflügelt. Laut dem aktuellen „Bericht über die Entwicklung des taiwanesischen Marktes für Konsumgüter des täglichen Bedarfs im dritten Quartal 2024” des Marktforschungsunternehmens Worldpanel Consumer Index (ehemals Kantar Consumer Index) setzte sich die lebhafte Stimmung des Vorquartals auf dem heimischen Markt für Konsumgüter des täglichen Bedarfs fort.Der Gesamtumsatz stieg im Jahresvergleich um 5,7 %, wobei der Umsatz mit verpackten Lebensmitteln und Getränken mit einem Jahreswachstum von 6,2 % das Highlight des Quartals war. Der Umsatz mit Haushaltswaren und Körperpflegeprodukten verlangsamte sich im Jahresvergleich zwar auf 4,6 %, blieb aber weiterhin stabil.
Der Umsatz mit verpackten Lebensmitteln stieg um 6,2 % gegenüber dem Vorjahr, die Nachfrage nach Lebensmitteln und Getränken war stark, der Rückgang bei Milchprodukten verringerte sich.
Lebensmittel (+6,2 % M2024Q3 VSLY): Die Nachfrage nach verpackten Lebensmitteln war insgesamt sehr gut, der Marktumsatz stieg um 8 % gegenüber dem Vorjahr. Dabei verzeichneten vor allem gekühlte Fertiggerichte, Reis, Soßen, Tiefkühlgerichte wie Hotpot-Zutaten, verarbeitetes Fleisch, Baozi sowie Trockenlebensmittel, Desserts und Gesundheitsprodukte ein Wachstum.
Der Getränkemarkt knüpfte an die positive Entwicklung des Vorquartals an und legte mit einem Jahreswachstum von 6 % weiter zu. Bei den Instantgetränken verzeichneten Tee und gemahlener Kaffee ein Wachstum von jeweils über 10 %. Der Absatz von Milchprodukten ging in diesem Quartal zwar um 2 % zurück, doch fiel der Rückgang geringer aus als im Vorquartal, was deutlich auf eine allmähliche Erholung des Marktes hindeutet.
Der Markt für persönliche und Haushaltswaren verzeichnete ein solides Wachstum mit einem Umsatzanstieg von 4,6 % gegenüber dem Vorjahr.
Konsumgüter (+4,6 % M2024Q3 VSLY): Die meisten Kategorien von Körperpflegeprodukten zeigten weiterhin Dynamik, darunter Körperpflege,Kosmetik, Mundpflege usw., und der Gesamtumsatz des Marktes stieg im Jahresvergleich um 6 %. Der Umsatz des Haushaltswarenmarktes stieg im Jahresvergleich um 3 %, wobei Reinigungsprodukte wie Waschkapseln, Kleiderdesinfektionsmittel und Insektizide ein zweistelliges Wachstum im Jahresvergleich verzeichneten und Papierprodukte wie Toilettenpapier, Papiertücher und Erwachsenenwindeln ebenfalls eine gute Leistung erzielten.
Online- und Offline-Vertriebskanäle sind beide aktiv, physische Vertriebskanäle sind stabil, Online-Einkäufe haben ihren Marktanteil auf 20 % ausgeweitet.
Im dritten Quartal 2024 blühten verschiedene Vertriebskanäle auf. Daten von Worldpanel zeigen, dass physische Vertriebskanäle in diesem Quartal ein solides Wachstum verzeichneten, wobei Großmärkte im Lebensmittelbereich besser abschnitten, während Supermärkte und Geschäfte für Körperpflegeprodukte im Bereich Konsumgüter herausragende Umsätze erzielten.
Gleichzeitig hat der Online-Handel weiter zugelegt und den Anteil der physischen Vertriebskanäle weiter verringert. Alle Vertriebskanäle, darunter B2C-E-Commerce, E-Commerce-Vertriebskanäle, C2C-E-Commerce und offizielle Websites, sind im Vergleich zum Vorjahr gewachsen.
Verbraucher steigern ihr Selbstwertgefühl durch Einkäufe, die Hochsaison zum Jahresende sorgt für einen boomenden Markt.
Nach Angaben des Statistikamtes der taiwanesischen Regierung übertraf das Wirtschaftswachstum Taiwans im dritten Quartal dank der starken Nachfrage nach KI-Anwendungen und IT-Produkten die Erwartungen. Hinzu kamen Impulse wie Lohnerhöhungen auf dem heimischen Arbeitsmarkt und steigende Aktienkurse, die zu einer Belebung des privaten Konsums führten. Dies spiegelte sich auch in der Kaufbereitschaft für Konsumgüter des täglichen Bedarfs wider.
Laut einer Datenanalyse von Worldpanel befinden sich Produkte im Bereich Freizeit und Unterhaltung, wie Snacks und Kekse, derzeit auf einem Höchststand der Pro-Kopf-Ausgaben der letzten Jahre. Produkte im Zusammenhang mit persönlicher Gesundheit und Aussehen, darunter funktionelle Getränke, Gesundheitsnahrungsmittel, Kosmetika und Mundwasser, ziehen weiterhin immer mehr Verbraucher an.
Mit Blick auf das vierte Quartal dürfte der FMCG-Markt angesichts der bevorstehenden Jahresendverkäufe weiterhin eine lebhafte Entwicklung verzeichnen. Experten von Worldpanel weisen darauf hin, dass ab Dezember mit dem „Double 12“, Weihnachten und dem chinesischen Neujahrsfest eine Reihe wichtiger Feiertage aufeinanderfolgen. Markenhersteller müssen daher frühzeitig eine effektive Kommunikation mit den Verbrauchern in einem wettbewerbsintensiven Markt mit hoher Informationsdichte aufbauen. Darüber hinaus gilt es, die durch die Feiertage entstehenden Wettbewerbs- und Geschäftsmöglichkeiten im Blick zu behalten. Die Beobachtung der Verbrauchertrends wird dabei zum entscheidenden Faktor für den Erfolg.
Weitere Informationen zum FMCG-Einzelhandelsmarkt erhalten Sie von: Peggy Liu, Director of New Business Development and Marketing, Worldpanel Consumer Index, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365.
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