Laut dem neuesten „Bericht über die Trends auf dem taiwanesischen Markt für Konsumgüter des täglichen Bedarfs im zweiten Quartal 2024” des Marktforschungsinstituts Worldpanel Consumer Index (ehemals Kantar Consumer Index) zeigte sich der taiwanesische Markt für Konsumgüter des täglichen Bedarfs im zweiten Quartal lebhaft. Der Gesamtumsatz stieg im Jahresvergleich um 4,1 %, wobei verpackte Lebensmittel und Getränke mit einem Anstieg von 3,4 % weiterhin eine Erholung verzeichneten.Die Pro-Kopf-Ausgaben für nicht lebensnotwendige Güter wie Snacks, Freizeitnahrungsmittel, Eiscreme und Gesundheitsnahrungsmittel stiegen, während Haushaltswaren und Körperpflegeprodukte ein stabiles Wachstum verzeichneten und einen Umsatzanstieg von 5,8 % gegenüber dem Vorjahr erzielten.
Der Markt für verpackte Lebensmittel wächst weiter um 5 %, Getränke erholen sich, Milchgetränke bleiben unverändert.
Lebensmittel (+3,4 % M2024Q2 VSLY): Die Nachfrage nach verpackten Lebensmitteln war gut, der Gesamtumsatz stieg um 5 % gegenüber dem Vorjahr, darunter kochfertige Lebensmittel,Trockenlebensmittel und Desserts, während der Umsatzrückgang bei Tiefkühlkost sich verlangsamte. Die Wachstumsrate des Getränkemarktes stieg gegenüber dem Vorquartal von 0 % auf 2 %, wobei Instant-Tee die beste Performance erzielte. Milchgetränke setzten ihren Abwärtstrend fort und verzeichneten einen Umsatzrückgang von 4 %, wobei nur Soja- und Reisgetränke im Vergleich zum Vorjahreszeitraum ein Wachstum verzeichneten.
Der Markt für persönliche Gebrauchsgüter verzeichnet weiterhin ein jährliches Wachstum von 7 %, während sich der Markt für Haushaltswaren erholt.
Verbrauchsgüter (+5,8 % M2024Q2 VSLY): Die meisten Kategorien von persönlichen Gebrauchsgütern verzeichneten ein anhaltendes Wachstum, darunter Wasch- und Pflegeprodukte, Gesichts- und Körperpflegeprodukte sowie Mundpflegeprodukte, die eine gute Performance zeigten. Der Gesamtumsatz des Marktes stieg um 7 % gegenüber dem Vorjahr. Der Markt für Haushaltswaren wuchs um 4 %, wobei die Nachfrage nach Papierprodukten, Haushaltsreinigungsmitteln, Lufterfrischern und Wäscheduftstoffen zunahm.
Der Anteil des Online-Shoppings beträgt fast 20 % und drängt weiterhin die Marktposition der physischen Vertriebskanäle zurück.
Worldpanel-Daten zeigen, dass Online-Vertriebskanäle für FMCG weiterhin Einfluss ausüben und den Marktanteil physischer Vertriebskanäle verdrängen.Insgesamt wurden 19,2 % der FMCG-Konsumausgaben online getätigt, wobei Lebensmittel und Konsumgüter einen Anteil von 16,0 % bzw. 26,4 % am Online-Umsatz hatten. Die zunehmende Kaufhäufigkeit der Verbraucher im B2C-E-Commerce und in sozialen Netzwerken zeigt, dass sich die Online-Einkaufsgewohnheiten der Verbraucher weiter vertiefen.
Die Kaufhäufigkeit stabilisiert sich, die Ausgaben für nicht lebensnotwendige Lebensmittel steigen, und die Mittherbstfest-Saison bietet Geschäftsmöglichkeiten.
Seit Beginn der Pandemie war auf dem taiwanesischen Konsumgütermarkt ein Rückgang der Einkaufshäufigkeit und ein Anstieg der Einkaufsmengen zu beobachten. Im zweiten Quartal zeichnete sich jedoch eine Veränderung ab. Mit der Stabilisierung der Einkaufshäufigkeit der Verbraucher und dem anhaltenden Anstieg der Ausgaben pro Einkauf wurde das Wachstum des Gesamtmarktes angekurbelt.
Auf der anderen Seite zeigen die Daten von Worldpanel, dass die Pro-Kopf-Ausgaben für nicht lebensnotwendige Lebensmittel wie Kekse, Snacks, Eiscreme und Desserts sowie Gesundheitsprodukte gestiegen sind, was die Tendenz der Taiwaner widerspiegelt, durch Konsum Lebensglück und Gesundheitssicherheit zu erlangen.
Mit dem nahenden Mittherbstfest steht dem Markt eine neue Runde des Umsatzwettbewerbs bevor.Daten von Worldpanel zeigen, dass Tee, Alkohol, Kekse, Speiseöl und Hühnerbrühe die am schnellsten wachsenden Konsumgüter für Geschenke zum Mittherbstfest in Taiwan sind. Markenhersteller sollten die Veränderungen der Nachfrage auf dem Geschenkemarkt weiterhin aufmerksam beobachten, beispielsweise Trends wie exotische neue Geschmacksrichtungen, geringer Zucker- und Fettgehalt sowie raffinierte Verpackungen, und sich effektiv an die Verbraucherzielgruppe wenden, um die Marketingchancen des Festes voll auszuschöpfen.
Weitere Informationen zum FMCG-Einzelhandelsmarkt erhalten Sie von: Peggy Liu, Director of New Business Development and Marketing, Worldpanel Consumer Index, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365.
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