Die Nachfrage nach Konsumgütern des täglichen Bedarfs steigt, doch die Verbraucher achten weiterhin darauf, ihre Einkäufe bewusst zu priorisieren.
Zu Beginn des Jahres 2024 stellte Asien erneut seine wirtschaftliche Widerstandsfähigkeit unter Beweis: Die Ausgaben für Konsumgüter des täglichen Bedarfs stiegen um 3,5 % und lagen damit leicht über dem Vorjahresniveau. Vor allem der Getränkesektor trug maßgeblich zu diesem Wachstum bei und verzeichnete einen beeindruckenden Umsatzanstieg von 9,2 %, wodurch das verlangsamte Wachstum in den Bereichen Milchprodukte und Haushaltspflege ausgeglichen wurde.
Der Bericht „Worldpanel Asia Pulse Q1 2024“ von Kantar umfasst 10 Märkte und beleuchtet die dynamischen Veränderungen und Trends in der gesamten Region.
Markt-Highlights:
Festlandchina
Chinas FMCG-Markt verzeichnete im ersten Quartal 2024 eine moderate Erholung mit einem Umsatzwachstum von 2,6 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Die östliche Region wies ein positiveres Wachstum auf und verzeichnete im Vergleich zum Vorjahreszeitraum einen Anstieg um 7 %, was ihre wirtschaftliche Dynamik und die Stärke der Kaufkraft der Verbraucher unterstreicht.
Taiwan
Obwohl die Einkaufshäufigkeit zurückging, zeigte sich die Nachfrage der Verbraucher in den gestiegenen Ausgaben pro Einkauf, was darauf hindeutet, dass die Gesamtausgaben der Haushalte nicht gesunken sind. In Kategorien wie Waschmitteln geben die Verbraucher mehr aus, um ihren gestiegenen Ansprüchen gerecht zu werden. Auch der Bereich Körperpflege erholt sich dank höherer Ausgaben in den Kategorien der Gesichtspflege.
Indien
Im ersten Quartal nahmen die Einkaufsfrequenzen im Haushaltsbereich in allen wichtigen Vertriebskanälen zu, wobei Apotheken und Online-Plattformen das stärkste Wachstum verzeichneten. Zudem geben die Verbraucher bei jedem Einkauf in den von ihnen genutzten Kanälen mehr aus. Die Warenkorbgröße in Bezug auf das Volumen hat sich jedoch nicht verbessert, was auf eine anhaltende Zurückhaltung der Käufer hindeutet.
Südkorea
Einpersonenhaushalte machen 34,5 % der Gesamtbevölkerung in Korea aus. Infolgedessen steigt der Bedarf an kleinen Verpackungen und Produkten in kleinen Formaten, was zu Veränderungen in den Verbrauchertrends führt. Da sich das Land zudem auf eine stark überalterte Gesellschaft zubewegt, entwickeln sich wirtschaftlich unabhängige, aktive Senioren zu einer wichtigen Verbrauchergruppe.
Vereinigte Arabische Emirate
Im ersten Quartal 2024 stieg die Einkaufshäufigkeit aufgrund des Ramadan deutlich an, doch die Ausgaben pro Einkauf blieben stabil. Die Verbraucher kauften häufiger ein, ohne ihre Gesamtausgaben zu erhöhen.
Indonesien
Das Wachstum im modernen Handel bleibt begrenzt, während das Wachstum im allgemeinen Handel eher durch Preise als durch Absatzmengen bestimmt wird. Fachgeschäfte und E-Commerce entwickeln sich zu den bevorzugten Vertriebskanälen für Produktkategorien wie Babyartikel, Kosmetik und Körperpflege und bieten damit die Chance, neue Kunden zu gewinnen.
Malaysia
Der Rückgang der Preise für Lebensmittel und Getränke hat zu einem Anstieg der Ausgaben für den Haushalt geführt. Bei verpackten Lebensmitteln, Getränken und Körperpflegeprodukten ist ein Wachstum zu verzeichnen, während der Molkereisektor weiterhin unter Druck steht. Die Verbraucher geben ihr Geld jedoch nach wie vor zurückhaltend aus, gehen seltener einkaufen und verzichten auf nicht lebensnotwendige Artikel.
Thailand
Die Nachfrage nach Kochprodukten für den Heimkonsum geht ebenso wie die nach Haushaltspflegeprodukten zurück, da die Verbraucher mehr Zeit außer Haus verbringen. Gleichzeitig erholt sich die Nachfrage nach Körperpflegeprodukten. Begrenzte Haushaltsbudgets führen in einigen Kategorien zu einer Verlagerung hin zu günstigeren Produkten. Bei verpackten Lebensmitteln suchen die Verbraucher nach praktischen Snacks und Mahlzeiten für den Verzehr zu Hause.
Philippinen
Während der Festtage gaben philippinische Verbraucher pro Einkauf mehr aus, hielten aber die Anzahl ihrer Einkäufe gleich. Sie legten den Schwerpunkt auf Ausgaben für Lebensmittel, Getränke und Milchprodukte, was sich in den gestiegenen Verkaufszahlen bei Erfrischungsgetränken, Wasser in Flaschen, Familienmilch und Speiseöl widerspiegelte.
Vietnam
Angespornt durch positive Konjunkturaussichten blicken die vietnamesischen Verbraucher hoffnungsvoller auf den wirtschaftlichen Fortschritt ihres Landes. Trotz dieser positiven Anzeichen haben ihre Ausgaben jedoch noch nicht aufgeholt, und das Wachstum im Bereich der Konsumgüter des täglichen Bedarfs (FMCG) in den großen städtischen Ballungsräumen stagniert weiterhin.
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