Das Marktforschungsinstitut Worldpanel Consumer Index (ehemals Kantar Consumer Index) veröffentlichte den „Bericht über die Trends auf dem taiwanesischen Markt für Konsumgüter des täglichen Bedarfs im ersten Quartal 2024”. Dank der Frühlingsferien kam es zu einem Anstieg der Einkaufs- und Reisebewegungen im Inland.sodass der Einzelhandel und die Gastronomie im ersten Quartal dieses Jahres ein Umsatzwachstum verzeichnen konnten. Im ersten Quartal 2024 stieg der Gesamtumsatz des FMCG-Marktes im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 2,5 %, wobei verpackte Lebensmittel und Getränke einen Rückgang um 0,7 % verzeichneten. Die Nachfrage nach Konsumgütern stieg aufgrund der Wiederaufnahme des sozialen Lebens und der Rückkehr der Menschen in die physischen Geschäfte weiter an, sodass der Jahresumsatz um 6,8 % stieg.
Verpackte Lebensmittel stabilisieren sich, Getränkemarkt bleibt unverändert, Milchgetränke verzeichnen Rückgang
Lebensmittel (+0,7 % M2024Q1 VSLY): Dank der guten Verkaufszahlen bei Gesundheitsprodukten konnten sich Lebensmittel von der Schwäche der beiden vorangegangenen Quartale erholen. Trockenlebensmittel wie Snacks,Schokolade und Süßigkeiten, während gekochte Lebensmittel und Tiefkühlkost einen Rückgang verzeichneten. Der Getränkemarkt blieb stabil, wobei funktionelle Getränke und abgepackter Tee zum sofortigen Verzehr eine gute Performance zeigten. Der Markt für Milchgetränke setzte hingegen den Abwärtstrend des Vorquartals fort.
Die Nachfrage nach persönlichen Gebrauchsgütern bleibt hoch, während sich die Nachfrage nach Haushaltswaren erholt.
Konsumgüter (+6,8 % M2024Q1 VSLY): Mit der Zunahme von Auswärtsaktivitäten trugen persönliche Konsumgüter weiterhin zum Wachstum bei, wobei die Nachfrage in den meisten Kategorien stieg, darunter Kosmetika,Sonnenschutz und Körperparfüms verzeichneten ein Umsatzwachstum von fast 30 % gegenüber dem Vorjahr, und auch Pflegeprodukte und Mundpflegeprodukte zeigten eine gute Wachstumsleistung. Bei den Haushaltswaren verzeichneten Papierwaren und Haushaltsreinigungsmittel ein leichtes Wachstum von 2-3 % gegenüber dem Vorjahr.
Die Bedeutung des Online-Handels mit schnelllebigen Konsumgütern steigt erneut stark an, der Umsatzanteil erreicht 18,9 %.
Der Online-Handel gewinnt bei Lebensmitteln und Konsumgütern zunehmend an Einfluss. B2C-E-Commerce, Marken-Websites und C2C-E-Commerce verzeichnen ein gutes Wachstum mit einem Umsatzanstieg von 10 % bis 20 % im Jahresvergleich, während O2O einen Rückgang verzeichnet. Im stationären Handel profitieren Geschäfte für persönliche Gebrauchsgüter von der Nachfrage nach Kosmetik- und Pflegeprodukten, während die Verkaufszahlen im Großhandel unverändert bleiben und die Umsätze in Supermärkten rückläufig sind.
Hat der Markt die Talsohle nach der Pandemie bereits durchschritten? Worldpanel empfiehlt, die Konsumtrends verschiedener Produktkategorien im Sommer weiterhin zu beobachten.
Im ersten Quartal 2024 entwickelte sich der gesamte taiwanesische Konsumgütermarkt besser als erwartet. Die Nachfrage nach Lebensmitteln erholte sich, während Konsumgüter weiterhin eine herausragende Rolle spielten und dem Markt neue Impulse verliehen. Bemerkenswert ist, dass das Wachstum bei Lebensmitteln vor allem auf Snacks zurückzuführen ist und ein Teil des Umsatzes durch Käufe im Ausland generiert wurde. Daher muss die Auswirkung von Auslandsreisen auf den heimischen FMCG-Markt weiterhin genau beobachtet werden.
Liu Peijun, Direktorin für Geschäftsentwicklung und Marketing bei Worldpanel Consumer Index, erklärte: „Der taiwanesische Markt für Kosmetik und Hautpflegeprodukte erholt sich deutlich. Nach dem Muttertag und dem 618 Shopping Festival kann man weiterhin die Veränderungen in der Kauflaune beobachten. Hinzu kommen die Drachenbootfest-Feiertage und die darauf folgenden Sommerferien, sodass man auch die Verschiebungen bei den Konsumausgaben im In- und Ausland im Auge behalten sollte.“
Darüber hinaus wird mit dem Beginn der Sommerhitze die Kommunikation zu neuen Sommerprodukten wie umweltfreundlichen Sonnenschutzmitteln, hitzeabweisenden und leichten Haarpflegeprodukten, gegen Schwüle schützenden Waschmitteln und innovativen Mückenschutzprodukten an Bedeutung gewinnen. Ob FMCG-Produkte ihre Wachstumsdynamik beibehalten können, wird auch im zweiten Quartal ein wichtiger Beobachtungspunkt sein.
Weitere Informationen zum FMCG-Einzelhandelsmarkt erhalten Sie von: Peggy Liu, Director of New Business Development and Marketing, Worldpanel Consumer Index, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365.
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