Der Erfolg der englischen Lionesses und Red Roses sowie die Beliebtheit französischer Frauensportveranstaltungen bescheren Streaming-Anbietern im dritten Quartal Erfolge.
Unser aktueller Entertainment on Demand (EoD)-Bericht zeigt, dass der Frauensport zwischen Juli und September 2025 in ganz Europa weiter an Dynamik gewonnen hat. Die Triumphe Englands sowohl bei der UEFA-Europameisterschaft als auch bei der Rugby-Weltmeisterschaft trugen dazu bei, dass 60 % der Sportzuschauer in Großbritannien Frauenwettbewerbe verfolgten. In Frankreich war das Interesse mit 64 % sogar noch größer. Die Einführung von Ligue1+, einer neuen Streaming-Plattform für Spitzenfußball, machte fast die Hälfte aller neuen Abonnements im dritten Quartal aus. Im Gegensatz dazu blieb die Zuschauerzahl für Frauensport in den USA mit nur 39 % im vergangenen Monat deutlich niedriger.
Fast ein Drittel der weltweiten Zuschauer meldet sich für werbefinanzierte Tarife an.
Amazon Prime Video behielt im dritten Quartal 2025 weltweit den Spitzenplatz bei den Neuanmeldungen für kostenpflichtige Streaming-Dienste und gewann über 13 % der neuen Abonnenten. Netflix und Paramount+ folgten dicht dahinter und sicherten sich im dritten Quartal knapp unter 13 % der Neuanmeldungen.
Werbefinanzierte Tarife verzeichnen weiterhin Investitionen seitens der Zielgruppen und machten weltweit 31 % der neuen Abonnements aus, was einem leichten Anstieg gegenüber 30 % im Vorjahr entspricht. Allerdings bestehen weiterhin Unterschiede zwischen den einzelnen Ländern: Während die Akzeptanz in den USA im Vergleich zum Vorjahr unverändert blieb, verzeichneten Märkte wie Großbritannien, Deutschland, Spanien und Australien ein solides Wachstum.
Starke Inhalte sorgen für gleiche Wettbewerbsbedingungen für Netflix
Netflix sicherte sich im dritten Quartal 2025 die beiden meistgesehenen Streaming-Titel. Die zweite Staffel von Wednesday führte sowohl die Rangliste der „meistgesehenen“ als auch der „beliebtesten“ Serien an, während die dritte Staffel von Squid Game ebenfalls eine starke Leistung erzielte.
Prime Video erreichte mit „The Summer I Turned Pretty“ erfolgreich ein jüngeres weibliches Publikum im Alter von 16 bis 24 Jahren, eine Gruppe, die für die Plattform bisher schwer zu gewinnen war. Der Anteil neuer zahlender Abonnenten von Netflix stieg auf 13 % (gegenüber 10 % im Vorjahr), während der Anteil von Prime Video auf 13 % zurückging (gegenüber 15 % im Vorjahr).
Die Werbeeinnahmen steigen, aber die Werbepraxis gefährdet das Gesamtpaket von Prime Video.
Unsere Daten zeigen, dass Prime Video in wichtigen Kennzahlen zur Werbeerfahrung wie Relevanz, Vielfalt und Anzahl der angezeigten Anzeigen hinter führenden Wettbewerbern wie Warner Bros Discovery, Netflix und Disney+ zurückbleibt. Der Abstand ist mit 17 % bei Relevanz und Vielfalt sowie 13 % bei der Zufriedenheit mit dem Anzeigenvolumen ebenfalls erheblich. Eine geringere Zufriedenheit in diesen Bereichen steht in direktem Zusammenhang mit einer höheren Abwanderungsrate. Die vierteljährliche Abwanderungsrate von Prime Video ist im Vergleich zum Vorjahr von 5,7 % auf 6,5 % gestiegen.
Unsere zusätzlichen Erkenntnisse haben folgende Verhaltensweisen innerhalb des globalen Video-on-Demand-Marktes (VoD) im dritten Quartal 2025 aufgezeigt:
- In Deutschland verzeichnete RTL+ nach der Übernahme von Sky Deutschland den größten Anstieg der Abonnentenzahlen im Quartalsvergleich auf dem Markt.
- Ligue1+ sicherte sich 47 % aller neuen kostenpflichtigen Anmeldungen in Frankreich.
- DAZN erreichte in Spanien einen Anteil von 12 % an neuen Abonnements, gegenüber 6 % im Vorjahr, was vor allem auf die Berichterstattung über Fußball und die NFL zurückzuführen ist.
- Weltweit sahen 48 % der Haushalte mit Streaming-Zugang regelmäßig Sportübertragungen, wobei Cricket (The Hundred), Motorsport (Formel 1 und MotoGP) und Fußball die größten jährlichen Zuschauerzuwächse verzeichneten.
- HBO Max verzeichnete in Australien weiterhin ein rasantes Wachstum, wobei „The Last of Us“ ein wichtiger Treiber für die Akquisition war.
- Tubi verzeichnete sowohl in Großbritannien als auch in den USA ein beschleunigtes Wachstum, wodurch der Wettbewerbsdruck auf Pluto TV und Roku zunahm.
Die VoD-Landschaft im dritten Quartal 2025 zeigt eine starke Dynamik im Frauensport, eine zunehmende Akzeptanz von werbefinanzierten Tarifen und einen intensiven Wettbewerb, der durch herausragende Inhalte vorangetrieben wird. Während Netflix durch große Erfolge an Boden gewann, erhöhte die schwächere Werbeerfahrung von Prime Video das Risiko von Kundenabwanderungen. Da regionale Sportarten und lokale Plattformen die Entscheidungen der Abonnenten beeinflussen, sind Dienste, die sowohl überzeugende Inhalte als auch eine reibungslose Benutzererfahrung bieten, am besten für Wachstum positioniert. Wenn Sie mehr erfahren oder diese Erkenntnisse weiter diskutieren möchten, kontaktieren Sie uns bitte oder nutzen Sie die interaktive Datenvisualisierung für weitere Informationen.
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