Eine Analyse von Worldpanel by Numerator zeigt, dass nur 11 % der mehr als 8.500 Produkteinführungen im Jahr 2024 erfolgreich waren.
Die Innovation im FMCG-Sektor boomt, aber die eigentliche Herausforderung besteht darin, einen echten Mehrwert für die Verbraucher zu schaffen.
Worldpanel by Numerator hat fünf wichtige Hebel identifiziert, mit denen Konsumgütermarken ihr Wachstum vorantreiben können:
- Mehr Präsenz: dort sein, wo der Verbraucher Sie braucht.
- Weitere Kategorien: Diversifizieren, ohne den Fokus zu verlieren.
- Mehr Konsummomente: neue Routinen einführen.
- Neue Ziele: die neuen Käuferprofile verstehen.
- Neue Anforderungen: Auf neue Trends reagieren.
Darüber hinaus zeigt diese Analyse, dass lokale Unternehmen gegenüber globalen Unternehmen an Boden gewonnen haben und dass Portfolio-Erneuerungen (Größe, Geschmack, Aroma) weiterhin eine wirksame Strategie sind, jedoch nicht ausreichen.
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