Der Start von Tubi wirkt sich auf die direkten Konkurrenten im FAST-Sektor aus
Kantar, das weltweit führende Unternehmen für Marketingdaten und -analysen, hat heute seine neuesten „Entertainment on Demand“ (EoD)-Daten zum britischen Streaming-Markt veröffentlicht. Die EoD-Studie von Kantar für Großbritannien deckt folgende Verhaltensmuster auf dem Video-on-Demand-Markt (VoD) im Zeitraum von Juli bis September 2024 auf:
- Die Emmy-Auszeichnungen für die FX-Serien „The Bear“ und „Shogun“ sicherten Disney+ zum zweiten Mal in Folge den Spitzenplatz bei den Neukunden
- „The Boys“ auf Prime Video und „House of the Dragon“ auf NOW waren im dritten Quartal die beliebtesten Serien
- AppleTV+ belegte den dritten Platz bei den Neuanmeldungen, was vor allem auf das große Interesse an der dritten Staffel von „Slow Horses“ zurückzuführen war
- Warner Bros. Discovery (TNT/EuroSport/discovery+) belegte den vierten Platz und gewann neue Abonnenten vor allem durch Fußball und die Serie „The Gold Rush“ auf discovery+
- SVOD-/AVOD-Dienste haben die Einführung von Tubi gelassen hingenommen, doch Pluto TV und Freevee spüren den Druck des verschärften Wettbewerbs im FAST-Sektor
- 19,6 Millionen britische Haushalte verfügen über mindestens einen kostenpflichtigen Video-Streaming-Dienst, was einem Anstieg von 77.000 gegenüber dem zweiten Quartal 2024 entspricht
Der Erfolg bei den Emmys und hochkarätige Kooperationen beflügeln Disney+
Nach einer äußerst erfolgreichen Emmy-Saison belegte Disney+ im dritten Quartal mit einem Anteil von 21 % den ersten Platz bei den Neukunden – eine Position, die der Dienst nun bereits seit zwei Quartalen in Folge hält, seit er AppleTV+ im zweiten Quartal 2024 vom Thron gestoßen hat. Die Emmy-Auszeichnungen für die FX-Serien „The Bear“ und „Shogun“ – Serien, die neben „The Acolyte“ und „Grey’s Anatomy“ durchweg zu den Top 10 der beliebtesten Titel in Großbritannien zählen – verschafften Disney+ ein starkes Programm, um neue Abonnenten anzusprechen.
Disney+ verzeichnete zudem bedeutende Erfolge mit Werbeaktionen, die sich auf das Angebot von 1,99 £ für 3 Monate konzentrierten. Die erfolgreiche Zusammenarbeit mit bekannten Namen wie Lloyd’s Bank und Tesco sorgte zudem für eine größere Reichweite bei potenziellen Abonnenten und zeigte, dass Disney+ sich beim Aufbau seiner Abonnentenbasis nicht allein auf die Beliebtheit der Marke Disney verlässt. Die starke Unterstützung durch Branchenauszeichnungen und bekannte Marken unterstreicht die Qualität der Serien und Dienste gegenüber einem breiteren Publikum und trug maßgeblich zum Erfolg bei der Gewinnung neuer Abonnenten in Großbritannien bei.
Erfolgsserien stärken die Kundenbindung bei Netflix, während das Werbegeschäft weiterhin stark läuft
Die neuen Staffeln von „Emily in Paris“ und „Bridgerton“ sowie „The Umbrella Academy“ trugen dazu bei, dass Netflix seine bestehende Kundschaft weiterhin an sich binden konnte, wobei die Zufriedenheit der Abonnenten stetig stieg. Dies reichte jedoch nicht aus, um das absolute Abonnentenwachstum anzukurbeln, das im Vergleich zum Vorquartal im Wesentlichen unverändert blieb. Die Abwanderungsrate bei Netflix ist jedoch nahe einem Allzeittief, und da sich fast 60 % der neuen Abonnenten für das werbefinanzierte Angebot entscheiden, ist Netflix gut aufgestellt, um seinen Gewinn in den kommenden Quartalen zu steigern.
„House of the Dragon“ ist ein Anreiz für neue NOW-Abonnenten
Die neueste Folge von „House of the Dragon“ trug dazu bei, dass NOW seinen Anteil an neuen kostenpflichtigen Abonnements im Quartal halten und die Abwanderungsrate gering halten konnte. Jeder dritte neue NOW-Abonnent meldete sich an, um „House of the Dragon“ zu sehen, was die enorme Anziehungskraft der Serie unterstreicht.
Prime Video behauptet sich, doch es ist „The Boys“ und nicht „The Rings of Power“, das die Hauptlast trägt
Prime Video konnte im dritten Quartal seinen Anteil an Neukunden halten, doch es war „The Boys“, die sowohl die meisten Neuanmeldungen generierte als auch bestehende Zuschauer am besten an sich binden konnte. „The Boys“ war die beliebteste Serie im gesamten Vereinigten Königreich, während „LoTR: The Rings of Power“ auf Platz 12 landete.
Der Start von Tubi sorgt bei den kostenlosen, werbefinanzierten Streaming-Konkurrenten in Großbritannien für Aufsehen
Am 2. Juli startete Tubi offiziell seinen kostenlosen, werbefinanzierten Streaming-Dienst in Großbritannien und tritt damit in Konkurrenz zu ähnlichen Diensten wie Freevee, Pluto TV und Samsung TV+. Zwar waren keine spürbaren Auswirkungen auf kostenpflichtige Streaming-Dienste wie Netflix oder Disney+ zu verzeichnen, doch deuten erste Daten seit dem Start auf eine starke Überschneidung bei den Kunden mit bestehenden Diensten in diesem Bereich hin – insbesondere bei Pluto TV und Freevee. Beide Dienste verzeichneten seit dem Start von Tubi einen Rückgang der aktiven Zuschauerzahlen, was auf einen intensiven Kampf um die Bildschirmzeit hindeutet. 48 % der Tubi-Zuschauer nutzen auch Pluto TV, während die Überschneidung mit Freevee bei 35 % liegt – obwohl Tubi derzeit noch ein kleiner Akteur ist, dürfte jedes nennenswerte Wachstum direkte Auswirkungen auf seine unmittelbaren Konkurrenten haben.
„Der Start von Tubi zeigt die Stärke der kostenpflichtigen Video-Abonnementdienste in Großbritannien, da er kaum Auswirkungen auf deren Abonnentenzahlen hatte. Die großen SVOD-/AVOD-Streamingdienste konkurrieren hinsichtlich der Produktionsqualität, wobei führende Serien das Zuschauerengagement auf einem hohen Niveau halten. Disney+ beweist jedoch, dass die Kraft der Werbung auf dem hart umkämpften britischen Streamingmarkt immer noch für Aufsehen sorgen kann. Branchenauszeichnungen haben das Profil seiner Serien weiter gestärkt, und Abonnement-Deals mit britischen Marken ziehen neue Abonnenten für den Streaming-Dienst an, gerade jetzt, wo der Markt Anzeichen für neues Wachstum zeigt“, sagte Dominic Sunnebo, Global Insights Director bei der Worldpanel-Abteilung von Kantar.
Weitere Informationen finden Sie in der interaktiven Datenvisualisierung.
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