Der kolumbianische Verbraucher entwickelt sich weiter: Er ist strategischer, omnichannel-orientiert und bewusster

Die Ausgaben pro Einkauf stiegen um 11,6 %, während die Einkaufshäufigkeit um 7,1 % zurückging, was auf ein strategischeres Kaufverhalten der Verbraucher hindeutet

Angesichts eines stabileren wirtschaftlichen Umfelds trifft der kolumbianische Verbraucher klügere Entscheidungen. Der „Consumer Insights“-Bericht von Worldpanel für das erste Quartal 2025 zeigt einen deutlichen Wandel: Die Haushalte geben pro Einkauf mehr aus (+11,6 %), besuchen die Verkaufsstellen jedoch seltener (-7,1 %). Der Grund? Ein rationalerer, besser geplanter und wertorientierterer Konsum.

Was treibt diesen Verbrauchertrend an?

• Währungsstabilität, Zinssenkungen und ein verbessertes Investitionsklima
• Moderate Inflation (5,16 %) und ein Wirtschaftswachstum von 2,7 % im ersten Quartal
• Wachsender Optimismus: Mehr als 50 % der Haushalte glauben, dass sich ihre Lage verbessern wird

Drei Verbraucherprofile, drei Arten der Ansprache:

1. Gemütlich: Ein Zuhause ohne Einschränkungen, offen für neue Erfahrungen
2. Verwaltung: Sie planen jeden Einkauf und achten auf Effizienz
3. Im Zwiespalt: Sie konsumieren bewusst, hören aber nicht auf zu kaufen

Omnichannel in der Praxis:

• Das traditionelle Fernsehen ist nach wie vor unangefochten an der Spitze (99 % Reichweite)
• Kleine Supermärkte und unabhängige Geschäfte gewinnen an Boden
• Die Discounter stabilisieren sich, spielen aber in Regionen wie Santander und dem Kaffeegürtel nach wie vor eine entscheidende Rolle

Chancen nach FMCG-Kategorie:

• OTC (rezeptfreie Arzneimittel): +10,1 % wertmäßig
• Getränke und Körperpflege: Wachstum bei Wert und Absatz
• Eigenmarken: Sie gewinnen weiter an Boden, insbesondere bei den über 50-Jährigen

Kleinere Haushalte, stärker segmentierter Konsum:

• 50 % der Haushalte bestehen aus 1 oder 2 Personen.
• Kinderlose junge Leute kaufen in kleinen Mengen ein.
• Kinderlose Senioren bevorzugen größere Wohnflächen und höhere jährliche Ausgaben.

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