In unserem Bericht „Brand Footprint 2024“ stellen wir die Marken vor, die von den Ecuadorianern am häufigsten gewählt werden – jene, die in diesem entscheidenden Moment die Nase vorn haben.
Er hob hervor, dass im vergangenen Jahr nur 36 % der Konsumgütermarken ein Wachstum verzeichnen konnten, was auf das von den Discountern vorangetriebene Wachstum der Eigenmarken zurückzuführen war.
Trends im Massenkonsum in Ecuador
- Der Haushalt gibt mehr aus, da das Zuhause als Rückzugsort dient und das Budget ausgeglichen wird
- Im Rahmen der Suche nach dem besten Preis-Leistungs-Verhältnis, insbesondere bei Grundnahrungsmitteln, hat das Unternehmen die Zahl seiner Einkaufskanäle von sechs auf acht pro Quartal erhöht.
- 10 % entfallen auf Eigenmarken
- 64 % der Kaufentscheidungen der Verbraucher entfallen auf lokale Marken
- +84 % beträgt das Wachstum des Discounters, der sich damit zum am schnellsten wachsenden Einkaufskanal entwickelt hat
- +8 % beträgt der Anstieg der CRPs, d. h., er misst die Stärke einer Marke daran, wie oft Käufer sich für diese Marken entscheiden
Was sind die Wachstumsfaktoren für Marken?
Das Wachstum durch Marktdurchdringung ist nach wie vor der wichtigste Faktor, da es bei 65 % der erfolgreichen Marken die treibende Kraft ist – das heißt, es gibt mehr Haushalte, die diese Marken kaufen.
In diesem Zusammenhang ist es für das Wachstum von Marken wichtig, sich auf drei Punkte zu konzentrieren. Der erste besteht darin, die zu beeinflussende Variable zu identifizieren, d. h. zu entscheiden, ob das Wachstum durch Marktdurchdringung und Kaufhäufigkeit erzielt werden soll oder ob man sich auf einen dieser beiden Aspekte konzentrieren sollte. Der zweite Punkt ist das Verständnis der Verbrauchertrends, und der dritte besteht darin, den Omnichannel-Ansatz für das Wachstum zu nutzen.
Die 10 beliebtesten Marken in Ecuador
Coca-Cola ist die beliebteste Marke in ecuadorianischen Haushalten und belegt damit den ersten Platz im Ranking. Vita liegt auf dem zweiten Platz und ist im Vergleich zum vorherigen Ranking um einen Platz zurückgefallen. Maggi bleibt unverändert auf dem dritten Platz, ebenso wie Nutri und Toni, die den vierten bzw. fünften Platz belegen.
Ciclón klettert um acht Plätze nach oben und schafft es auf Rang neun – der deutlichste Aufstieg in dieser ausgewählten Liste.
Für weitere Informationen zu den beliebtesten Marken in Ecuador und dazu, wie Ihre Marke davon profitieren kann, wenn Sie die Veränderungen in der Einstellung und im Verhalten der Verbraucher kennen, wenden Sie sich bitte an einen unserer Experten.
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