Eine Umfrage zeigt, dass 42,2 % der Frauen auf ein natürliches Aussehen setzen und chemische Behandlungen an Beliebtheit verlieren
Der Verzicht auf chemische Haarglättung ist ein Trend, der zunehmend an Bedeutung gewinnt. Dies geht aus unserer Studie hervor, die in 13 Ländern eine fundierte Analyse der Beziehung von Frauen zu ihrem Haar in verschiedenen Lebensphasen liefert.
Generationsspezifische Haartrends
Neben anderen Trends lässt sich beobachten, dass bei den jüngeren Generationen (Generation Alpha und Generation Z) eine stärkere Tendenz zu welligem und lockigem Haar zu erkennen ist, während die älteren Generationen (Babyboomer und Generation X) glatteres Haar bevorzugen. 64 % der Generation Alpha haben welliges Haar, während 32 % der Generation Z und 33 % der Millennials lockiges Haar haben.
Von den Frauen mit glattem Haar haben 31 % natürliches Haar, und die große Mehrheit der weiblichen Bevölkerung (62 %) trägt langes Haar, das bis auf die Schultern oder darüber hinaus reicht.
Chemische Verfahren gehören zunehmend der Vergangenheit an
Eine weitere interessante Erkenntnis der Umfrage ist der Rückgang der Beliebtheit chemischer Haarbehandlungen, die immer seltener angewendet werden. Trotz des jüngsten Anstiegs der Anwendungshäufigkeit bei der reiferen Zielgruppe – bedingt durch die Rückkehr zum Alltag außerhalb des Hauses und zur Präsenzarbeit – liegen die Werte unter denen von 2020 (vor der Pandemie). Im Jahr 2023 nutzten 62,2 % der Frauen diese Behandlungen, im Jahr 2024 waren es 60,9 %. Frauen im Alter von 44 bis 59 Jahren nutzen diese Produkte am häufigsten: 74 % taten dies innerhalb eines Zeitraums von 6 Monaten, und sie sind es auch, die am häufigsten Behandlungen im Schönheitssalon in Anspruch nehmen, wobei Frauen der Klassen A und B dafür am meisten ausgeben.Die Generation Alpha hingegen, die zwischen 2020 und 2023 einen deutlichen Anstieg bei der Nutzung chemischer Behandlungen (+28 %) verzeichnete, wies im vergangenen Jahr einen Rückgang von 16 % auf. Und bei der Generation Z sank die Anwendungshäufigkeit von 51,6 % im Jahr 2023 auf 46,7 % im Jahr 2024, was einen klaren Trend zu natürlicheren und für das Haar weniger schädlichen Behandlungen anzeigt.
Haarfarbe
Das Färben ist die häufigste chemische Haarbehandlung bei der älteren Zielgruppe (58 % bzw. 56 % der Nutzerinnen chemischer Haarbehandlungen aus der Generation X und der Babyboomer-Generation).
Unter den Frauen der Generationen Z, Millennials und Babyboomer, die keine chemischen Behandlungen vornehmen lassen – das sind 47 %, 35 % bzw. 38 % –, geben 47 %, 35 % bzw. 38 % an, mit ihrem Haar zufrieden zu sein und einen natürlicheren Look zu bevorzugen. Und 16 % der Mädchen bis 15 Jahre geben an, dass sie darauf verzichten, weil ihre Eltern es nicht erlauben.
Der Haarpflegemarkt verzeichnet ein anhaltendes Wachstum, das durch eine häufigere Haarwäsche und die wöchentliche Verwendung von Produkten angetrieben wird. Grundlegende Produkte wie Shampoo und Spülung tragen weiterhin maßgeblich zu diesem Wachstum bei, doch es gibt einen starken Trend zu vielfältigeren Pflegeroutinen mit drei oder mehr Produkten und einem stärkeren Fokus auf die Behandlung spezifischer Probleme. Marken, die es verstehen, auf die Bedürfnisse jeder dieser weiblichen Zielgruppen einzugehen und diese zu verstehen, werden die Nase vorn haben.
Die Welt der Haarpflege folgt generationenspezifischen Trends, daher ist Vielfalt das A und O. Finden Sie heraus, welche Haartrends für das Profil Ihrer Marke am relevantesten sind. Sprechen Sie mit unseren Experten!
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