Entdecken Sie die wichtigsten Trends im FMCG-Konsum in Ecuador.
Das Konsumverhalten in Ecuador hat sich erheblich gewandelt, was die neuen Prioritäten der Verbraucher und die Anpassung der Marken an einen sich ständig wandelnden Markt widerspiegelt. Im Bericht „Brand Footprint Ecuador 2024“ bieten wir einen detaillierten Einblick in die Marktdynamik, die Faktoren, die die Verbraucher im entscheidenden Moment beeinflusst haben, sowie die Strategien, mit denen sich die Marken von der Masse abheben konnten.
Neue Prioritäten für Haushalte
Die wirtschaftliche Lage in Ecuador hat die Verbraucher dazu veranlasst, ihre Ausgaben neu zu ordnen, wobei sie dem Essen zu Hause Vorrang einräumen und ihre Einkaufskanäle diversifizieren. Die Gesamtausgaben der Haushalte stiegen im Jahr 2023 um 3 % und erreichten einen Jahresdurchschnitt von 1.051 US-Dollar pro Familie für den Warenkorb mit Konsumgütern.
Verzeichnis der Marken in Ecuador
Mit durchschnittlich 89,8 verschiedenen Marken, die 2023 pro Haushalt ausgewählt wurden, liegt Ecuador auf Platz drei der lateinamerikanischen Länder mit dem größten Markenangebot im Haushalt. Bei dieser Vielfalt fällt die Vorliebe für lokale Marken auf, die 64 % der Einkaufskörbe ausmachten, sowie die führende Rolle kleiner und mittlerer Unternehmen, auf die 53 % der Kaufentscheidungen entfielen.
Veränderungen in der Rangliste: Erfolg auf lokaler und globaler Ebene
In der Rangliste der beliebtesten Marken sticht die Leistung von Coca-Cola hervor, die die lokale Marke Vita übertrumpfte und 82,8 Consumer Reach Points (CRPs) erreichte, gegenüber 76,5 CRPs des Molkereiunternehmens. Diese exklusive Kennzahl von Kantar misst, wie viele Haushalte Produkte einer Marke kaufen und wie oft, und bietet so einen einzigartigen Einblick in die Verbraucherpräferenz.
Auf lokaler Ebene haben Marken wie La Italiana und Ciclón gezeigt, dass das Verständnis der Marktdynamik der Schlüssel zum Erfolg ist. La Italiana beispielsweise festigte ihre Führungsposition im Chorizo-Segment, indem sie auf Metzgereien in der Küstenregion setzte, und erzielte damit einen Anstieg der Kaufhäufigkeit um 64,4 % sowie ein wertmäßiges Wachstum von 68 %.
Ciclón nutzte seinerseits die Reichweite der sozialen Medien mit einer viralen Kampagne auf TikTok, wodurch die Kaufhäufigkeit seines Waschmittels um 10,4 % stieg und das Unternehmen im Ranking acht Plätze gutmachte.
Die Marken mit dem stärksten Wachstum sind diejenigen, denen es gelingt, Veränderungen im Verbraucherverhalten zu erkennen und sich darauf einzustellen. In einem Markt, in dem die Marktdurchdringung entscheidend ist, aber auch die Kaufhäufigkeit zunehmend an Bedeutung gewinnt, sind Strategien, die auf einer gründlichen Kenntnis der ecuadorianischen Haushalte basieren, unerlässlich, um Wachstumschancen zu nutzen.
Erfahren Sie, wie Sie Ihre Marke in den Mittelpunkt der Kaufentscheidungen rücken und eine wettbewerbsfähige und nachhaltige Zukunft gestalten können.
Den vollständigen Bericht findest du hier
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