Das Verbraucherverhalten geht in allen Kategorien in Richtung größerer Mengen, insbesondere bei den Artikeln des täglichen Bedarfs
Laut unserem Bericht „Consumer Insights“ zeigt das Kaufverhalten der zentralamerikanischen Verbraucher im Bereich der Konsumgüter im ersten Quartal dieses Jahres eine Erholung und verzeichnet ein Volumenwachstum von +4 %.
Länder wie Panama, Costa Rica und El Salvador treiben das Wachstum im FMCG-Segment am stärksten voran. Der wichtigste Faktor hierfür ist die Einkaufshäufigkeit, da die Haushalte häufiger in die Geschäfte gehen, um Konsumgüter des täglichen Bedarfs zu kaufen.
Die Größe der Produkte, die den Aufschwung vorantreiben
Das Verbraucherverhalten tendiert zu Produkten kleiner und mittlerer Größe, die die Erholung des FMCG-Warenkorbs vorantreiben:
Bei genauerer Betrachtung fördern El Salvador, Costa Rica und Panama den Kauf von Produkten in kleinen Packungsgrößen, während Guatemala, El Salvador, Costa Rica und Panama den Absatz mittlerer Packungsgrößen vorantreiben. Der Trend zu extragroßen Packungsgrößen ist in Guatemala und Honduras besonders ausgeprägt, was darauf zurückzuführen ist, dass die Haushalte bei jedem Einkauf größere Mengen kaufen.
Wer treibt das Wachstum voran?
Das Verhalten der Bevölkerung in den mittleren bis oberen und unteren sozioökonomischen Schichten treibt diesen Aufschwung beim Volumen voran. Am deutlichsten zeigt sich dies in Guatemala (10 %), El Salvador (13 %), Costa Rica (11 %) und Panama (14 %), wobei letzteres den größten Beitrag leistet.
Ein weiterer Trend ist, dass die Verbraucher in Mittelamerika zunehmend auf preisgünstige und mittelpreisige Marken setzen; das Wachstum bei preisgünstigen Marken und Eigenmarken ist jedoch – wenn auch in geringerem Maße – ein weiteres Kaufverhalten, das in allen Ländern (Guatemala, El Salvador, Honduras, Costa Rica und Panama) zu beobachten ist, mit Ausnahme von Nicaragua.
Wenn wir die sozioökonomischen Schichten mit den Markentypen vergleichen, stellen wir fest, dass Haushalte der unteren Schichten vermehrt Produkte von Billig-, Mittelklasse- und Eigenmarken kaufen, während Haushalte der oberen Schichten vermehrt Produkte von Premiummarken kaufen.
Was die Körbe angeht…
Zu Jahresbeginn verzeichnen alle Branchen ein Wachstum, da die Verkaufsstellen häufiger aufgesucht werden. Dies spiegelt sich in den Warenkörben für Lebensmittel und Haushaltspflegeprodukte wider, die häufiger gekauft wurden:
Wenn du mehr über die Consumer Insights erfahren möchtest, wende dich bitte an einen unserer Experten. Wir können dir weitere Informationen darüber geben, wie sich deine Marke im ersten Quartal 2024 entwickelt hat.
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