40 % des Marktanteils entfielen insgesamt auf Supermärkte, unabhängige Geschäfte und Discounter
Wir teilen wertvolle Erkenntnisse über das Konsumverhalten ecuadorianischer Familien im Jahr 2023, das von bedeutenden Veränderungen geprägt war. Diese Veränderungen waren entscheidend für die Dynamik des aktuellen Marktes. Wir heben vier Trends hervor, die für die Entwicklung der Marken im kommenden Jahr von entscheidender Bedeutung sein werden.
1. Erschwinglichkeit: Das Jahr war für ecuadorianische Familien aufgrund der Inflation, die ihre Kaufkraft beeinträchtigte, schwierig. Mit der Rückkehr zur Normalität stiegen die Preise, und die Haushalte passten sich durch Sparen an.
Einige Unternehmen haben ihr Angebot an Sonderangeboten ausgeweitet, um dem Sparbedürfnis der Verbraucher gerecht zu werden, und konnten so deren Gunst gewinnen, was sich in einem Wachstum von 18 % im letzten Zeitraum niederschlug.
2. Innovation. Das Jahr begann mit einer beschleunigten Anpassung des Sortiments und der Einführung neuer Produkte, um den Anforderungen der Verbraucher gerecht zu werden, die sich bereit zeigten, auf der Suche nach einem besseren Preis-Leistungs-Verhältnis mehr Neues auszuprobieren.
Von Januar bis Juni 2023 war ein Höhepunkt bei den Produkteinführungen zu verzeichnen, wobei der Bereich Lebensmittel 19 % der neuen Produkte ausmachte, während auf Körperpflege 17 % und auf Haushaltsreinigung 10 % entfielen.
3. – Der Mehrwert spielt weiterhin eine wichtige Rolle. Trotz des Wachstums der Eigenmarken, das durch die Entwicklung der Discounter vorangetrieben wird, haben Premium-Marken einen Anteil von 24 % an den Ausgaben der ecuadorianischen Verbraucher und können so ihre Bedeutung behaupten. Ein Risiko besteht für Mainstream-Marken, wenn sie dem Käufer ihren Unterschied zu den übrigen Marken nicht glaubhaft vermitteln können.
4. – Die Modernisierung des Einkaufsverhaltens der Verbraucher bei der Wahl ihrer Einkaufskanäle. Der moderne Einzelhandel hat es geschafft, durch regionale Supermärkte in Provinzen, in denen der traditionelle Einzelhandel bisher eine größere Rolle spielte, neue Kunden zu gewinnen, während Discounter in den Stadtvierteln an Boden gewinnen.
Im Bestreben nach einem noch besseren Preis-Leistungs-Verhältnis nutzt der Verbraucher zunehmend mehrere Kanäle, da er sein Spektrum an Einkaufskanälen in den letzten 12 Monaten bis Juni auf acht erweitert hat.
Ein neuer Zyklus steht bevor, und ein guter Vorsatz für das kommende Jahr ist es, deine Kunden genau kennenzulernen: welche Prioritäten sie haben und mit welchen Situationen oder Hindernissen sie konfrontiert sind, damit du deine Marke zum richtigen Zeitpunkt, am richtigen Ort und unter den richtigen Bedingungen positionieren kannst, um ihr Wachstum und ihre Stärkung zu fördern.
Kontaktieren Sie uns, um einen detaillierten und auf Ihre Marke oder Kategorie zugeschnittenen Überblick zu erhalten, der es Ihnen ermöglicht, fundierte Entscheidungen zu treffen und Potenziale zu erkennen.
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