Vielversprechende Aussichten für den Konsum von Konsumgütern des täglichen Bedarfs in Lateinamerika, der ein über dem weltweiten Durchschnitt liegendes Wachstum verzeichnet
Der Konsumgütermarkt in Lateinamerika hat im letzten Jahr einen Aufwärtstrend verzeichnet. Unser Bericht „Brand Footprint 2024 Latam“ zeigt, dass die Verbraucher in der Region mehr ausgeben und dies in einem schnelleren Tempo als im weltweiten Durchschnitt; tatsächlich wächst der Konsum zehnmal schneller als die Bevölkerung.
Diese positive Stimmung ist zum großen Teil auf den wirtschaftlichen Aufschwung in der Region und auf die im Vergleich zu den Vorjahren optimistischeren Aussichten in den meisten Ländern zurückzuführen. Marken mit verbraucherorientierten Strategien, die die aus den Kaufgewohnheiten gewonnenen Erkenntnisse wirklich berücksichtigen, gewinnen im Warenkorb an Bedeutung.
„Wenn eine Marke stillsteht, fällt sie zurück. Unsere Aufgabe als Marketingexperten ist es, unsere Marken in Bewegung zu halten und ständig nach neuen Wachstumsquellen und neuen Kunden zu suchen.“
Pedro Manosalva | Geschäftsführer von Worldpanel Latam
Inflation und BIP in Lateinamerika
Die Wirtschaft Lateinamerikas hat wieder an Fahrt gewonnen und die durch die Pandemie verursachten negativen Entwicklungen überwunden. Zwischen 2020 und 2021 litt Lateinamerika, ebenso wie andere Regionen, unter einem Rückgang des BIP-Wachstums, steigender Arbeitslosigkeit und historisch hohen Inflationsraten in verschiedenen Ländern der Region.
Das BIP in Lateinamerika ist in den letzten zwei Jahren stärker gewachsen als in den vier Jahren zuvor, in denen die Pandemie herrschte, und lag gleichzeitig über dem Durchschnitt der Industrieländer. Jeder Haushalt in Lateinamerika gibt im Durchschnitt 928 Dollar pro Jahr aus, was einem Anstieg von 12,8 % entspricht – ein Wachstum, das über der durchschnittlichen Inflationsrate der Region liegt.
Wie setzt sich der Warenkorb in Lateinamerika zusammen?
Unser Bericht zeigt, dass die Kaufentscheidungen lateinamerikanischer Haushalte im Laufe des Jahres 2023 um 1,7 % gestiegen sind, was im Vergleich zu 2022 10,3 Millionen zusätzlichen Kaufentscheidungen entspricht. Bei einer Aufschlüsselung der Ergebnisse nach Kategorien sind Lebensmittel weiterhin die am häufigsten gewählte Produktgruppe im Warenkorb der Haushalte und machen mehr als ein Drittel aller FMCG-Käufe aus, gefolgt von Getränken (22,1 %) und Haushaltspflegeprodukten (15 %).
Im Jahr 2023 stieg der Marktanteil der Getränkekategorie um 0,8 % und übertraf damit Kategorien wie Milchprodukte, Haushaltspflege oder Schönheitspflege. Gleichzeitig gewann die Getränkekategorie 0,1 % Marktanteil auf Kosten der Lebensmittelkategorie und unterstrich damit ihre Bedeutung im Warenkorb.
Die Rangliste der beliebtesten Getränke in Lateinamerika findest du hier.
Wie ermittelt Kantar die beliebtesten Marken?
Die Herausforderung für Marken besteht darin, starke funktionale und emotionale Bindungen aufzubauen, um im entscheidenden Moment der Kaufentscheidung mehr Menschen für sich zu gewinnen. Dieser entscheidende Moment ist das Ergebnis einer Reihe von Einstellungen und Verhaltensweisen, die als gemeinsame Merkmale der Marken gelten, die sich von der Masse abheben.
Diese Faktoren sind es wert, genauer untersucht zu werden, und bei Kantar werten wir diese Einstellungs- und Verhaltensdaten aus über 90 Ländern weltweit aus, wobei wir in Lateinamerika 14 Länder und jährlich mehr als 53 Milliarden Markenentscheidungen analysieren.
Mit dem Bericht „Brand Footprint 2024“ erfährst du, wie du die Zukunft deiner Marke gestalten kannst, indem du die Vorlieben der Verbraucher berücksichtigst. Wir wissen, wo sich die Käufer aufhalten, wie sie denken, wie sie einkaufen und wie sie konsumieren.
Wir helfen dir dabei, die Entwicklung des FMCG-Konsums zu entschlüsseln!
Den Bericht „Brand Footprint 2024 Latam“ finden Sie hier
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