Wenn wir an die Weltmeisterschaft denken, kommen uns natürlich sofort Stadien, Fans und große Übertragungen in den Sinn. In der Praxis wird sich das Hauptgeschehen des Events in Lateinamerika jedoch zu Hause abspielen – genauer gesagt in der Küche.
Daten aus unserer neuen Umfrage zur Konsumabsicht der Lateinamerikaner während des Turniers zeigen, dass 86 % der Befragten planen, die Spiele zu Hause zu verfolgen, was die Konsumdynamik völlig verändert.
In diesem Zusammenhang rückt die Zubereitung von Speisen zunehmend in den Vordergrund. In Märkten wie Mexiko planen bis zu 72 % der Verbraucher, während der Spiele zu kochen, während diese Zahl in Peru bei 66 % und in Argentinien bei 62 % liegt.
Das heißt, die Weltmeisterschaft ist nicht mehr nur ein Moment des Konsums, sondern wird zu einem gemeinsamen Erlebnis, das zu Hause entsteht.
Die ausgewählten Gerichte unterstreichen diesen geselligen Charakter. Speisen wie Grillgerichte, Pizza, Snacks und Hamburger stehen im Mittelpunkt, da sie sich leicht zubereiten lassen und sich gut für Gruppen eignen.
Gleichzeitig gibt es relevante kulturelle Unterschiede. In Mexiko und Brasilien beispielsweise gehören Popcorn zu den beliebtesten Snacks bei Sportübertragungen und sind dort weit verbreitet.
Auch Getränke spielen eine zentrale Rolle. In Mexiko nehmen Bier und Erfrischungsgetränke eine klare Vorreiterrolle ein, insbesondere bei den leidenschaftlichsten Fußballfans, die dazu neigen, ihren Konsum zu steigern und die Anlässe zu variieren. Bei den Uninteressierten sticht „Suero“ als mit großem Abstand meistgewählte Option hervor – eine Präferenz, die eindeutig mit diesem Profil verbunden ist.
Betrachtet man das Verhalten nach Profilen, wird deutlich, dass die Küche nicht nur funktional ist, sondern auch symbolischen Charakter hat.
Dort entsteht das WM-Erlebnis zu Hause.
Und das hat direkte Auswirkungen auf die Marken: Das Verständnis des häuslichen Kontexts ist nicht mehr nur optional, sondern unverzichtbar.
Laden Sie die Infografik herunter, um zu erfahren, wie Ihre Marke in diesem Umfeld die Nase vorn haben kann.
Häufig gestellte Fragen
Wo werden die Lateinamerikaner die Spiele der Weltmeisterschaft verfolgen?
86 % der Lateinamerikaner planen, die Spiele zu Hause anzuschauen, wodurch das eigene Zuhause zum Hauptschauplatz der Weltmeisterschaft wird.
Warum spielt das Essen während der Weltmeisterschaft eine so wichtige Rolle?
Weil die meisten Verbraucher Essen für die Spiele zubereiten und das Ereignis so zu einem gemeinsamen Erlebnis im eigenen Zuhause machen.
Welche Länder sind bei der Zubereitung von Mahlzeiten während der Spiele führend?
Mexiko liegt mit 72 % der Verbraucher, die vorhaben zu kochen, an der Spitze, gefolgt von Peru mit 66 % und Argentinien mit 62 %.
Welche Gerichte bevorzugen die Verbraucher während der Weltmeisterschaft?
Am beliebtesten sind Grillgerichte, Pizza, Snacks und Hamburger, da sie einfach zuzubereiten sind und sich gut zum Teilen eignen.
Gibt es kulturelle Unterschiede beim Verzehr von Lebensmitteln während Fußballspielen?
Ja. In Ländern wie Peru und Brasilien gehören Popcorn zu den beliebtesten Snacks während Fußballspielen.
Welche Getränke werden während der Weltmeisterschaft am meisten getrunken?
Bier und Erfrischungsgetränke spielen eine zentrale Rolle, vor allem bei den leidenschaftlichsten Fußballfans.
Wie wirkt sich das Verbraucherprofil auf den Konsum während der Weltmeisterschaft aus?
Die leidenschaftlichsten Fans neigen dazu, ihren Konsum zu steigern und die Anlässe zu variieren, während andere Verbrauchergruppen sich dem Ereignis wegen seines geselligen Charakters anschließen.
Ist der Pokal nur ein Moment des Konsums?
Nein. Für viele Haushalte wird der Pokal zu einem sozialen und emotionalen Erlebnis, das sich um die Küche und den Esstisch dreht.
Was bedeutet dieses Verhalten für die Marken?
Marken müssen den häuslichen Kontext verstehen, da die Kaufentscheidung zu Hause und im Zusammenhang mit der Zubereitung von Mahlzeiten getroffen wird.
Warum ist es so wichtig, Marken im häuslichen Umfeld während der Weltmeisterschaft zu aktivieren?
Weil dort das Turnier gelebt wird, Kaufentscheidungen getroffen werden und das Kundenerlebnis entsteht.
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