Feuchte Tücher werden von Haushalten mit und ohne Babys gekauft.
Die neue Zusammensetzung der ecuadorianischen Haushalte definiert den Konsum in der Kategorie Babypflege neu. Bei Worldpanel by Numerator analysieren wir, wie diese Veränderungen Herausforderungen mit sich bringen ... aber auch wichtige Chancen für Marken, Einzelhändler und Hersteller.
Weniger Geburten, mehr kleine Haushalte
Die Geburtenrate in Ecuador ist seit 1960 um 61 % gesunken (Weltbank), und die Volkszählung 2022 des INEC bestätigt, dass große Haushalte (mit mehr als 4 Mitgliedern) um 20 % zurückgegangen sind, während kleine Haushalte (mit 1 bis 2 Personen) um 32 % zugenommen haben. Dies wirkt sich direkt auf die Nachfrage nach Produkten wie Windeln aus, deren Verwendung mit der Anwesenheit von Babys verbunden ist.
Und wie läuft es auf dem Markt für Babypflegeprodukte?
Trotz des Kontextes schloss der Markt für Windeln und Feuchttücher das Jahr 2024 mit einem Wert von über 132 Millionen Dollar ab und wuchs damit um 5 % gegenüber dem Vorjahr:
- Windeln: +6 %, angetrieben durch die Größen G bis XXG, bei denen der Verbrauch pro Kind höher ist.
- Feuchttücher: +3 %, dank ihrer Verbreitung in Haushalten mit und ohne Babys.
Feuchttücher: mehr als nur Kinderpflege!
Dieses Produkt hat Barrieren überwunden: 9 von 10 Haushalten ohne Babys kaufen es ebenfalls. Seine Vielseitigkeit (Körperpflege, Hygiene außer Haus, Gesichtspflege) und das Aufkommen erschwinglicher Marken haben sein Wachstum vorangetrieben. Darüber hinaus hat seine Präsenz in Vertriebskanälen wie Selbstbedienungsläden und im Tür-zu-Tür-Verkauf seine Reichweite erweitert.
Gelegenheit zur Innovation und zum Wachstum im Bereich Babypflegeprodukte
Die Kategorie der Feuchttücher zeigt eine hohe Anpassungsfähigkeit an neue Konsumgewohnheiten. Die Förderung neuer Verwendungszwecke und Konsumgelegenheiten könnte der Schlüssel sein, um ihr Wachstum zu kapitalisieren.
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