Das Volumen des Warenkorbs verzeichnet einen Anstieg um 111 % – den höchsten Stand seit drei Jahren
Die Worldpanel-Abteilung von Kantar präsentiert die „Consumer Insights“ für das dritte Quartal dieses Jahres, in denen die wirtschaftliche Erholung als treibende Kraft für den Konsum im Land hervorgehoben wird. Der Analyse zufolge sank die jährliche Inflationsrate im September auf 5,81 % – den niedrigsten Stand seit 2021 –, was günstige Rahmenbedingungen für das Wachstum des FMCG-Warenkorbs (Fast Moving Consumer Goods ) schafft.
Mit dem Rückgang der Inflation kehren die Verbraucher zu Warenkörben wie „Schönheit und Körperpflege“ zurück, die mit 17 % den höchsten Anteil der letzten Jahre verzeichnen. Dies zeigt sich in den sinkenden Preisen in dieser Kategorie sowie in der Entwicklung der Marken in den Discountern.
Aufschwung und Erholung in den FMCG-Kategorien
Getränke führen das Ausgabenwachstum mit 25 % an, während Milchprodukte, obwohl sie am stärksten betroffen waren, Anzeichen einer Erholung zeigen. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Haushalt stiegen um 13 %, begleitet von einem Anstieg der gekauften Einheiten (+8,1 %) und größeren Einkaufsmengen. Dies deutet darauf hin, dass die Kolumbianer an Kaufkraft zurückgewinnen und sich für strategischere Einkäufe entscheiden; heute geben die Haushalte 56 % mehr aus als im Jahr 2021.
Aktuelle Entwicklungen bei den Vertriebskanälen in Kolumbien
Bei der Analyse der Vertriebskanäle haben die Discounter bei den kaufenden Haushalten eine Obergrenze erreicht und sich nach Jahren der Wachstumsführerschaft stabilisiert. Dies ebnet den Weg für ein bedeutendes Comeback traditioneller Formate wie der Nachbarschaftsläden. Im dritten Quartal 2024 steigerten diese Geschäfte ihr Umsatzvolumen pro Kaufvorgang um 10,7 %, angetrieben durch Produkte wie Frischfleisch (+24 %) und Erfrischungsgetränke (+28 %) sowie durch die Stärkung lokaler Marken.
„Der Erfolg dieses Vertriebskanals beruht auf seiner Fähigkeit, sich an die Bedürfnisse der kolumbianischen Käufer anzupassen, indem er Nähe, Vertrauen und ein auf die lokalen Vorlieben abgestimmtes Sortiment bietet“, erklärt der Geschäftsführer. Dieses Verhalten verstärkt den Omnichannel-Trend, der das Land prägt: Hier kauft jeder dritte kolumbianische Haushalt im Durchschnitt an neun verschiedenen Verkaufsstellen ein.
Herausforderungen und Chancen für Marken
Die Diversifizierung der Kontaktpunkte und die Stärkung traditioneller Vertriebskanäle stellen Marken und Einzelhändler vor erhebliche Herausforderungen. Die Anpassung an neue Verbraucherpräferenzen, die Nutzung von Omnichannel-Trends und die Ausnutzung der wirtschaftlichen Erholung werden entscheidend sein, um das Wachstum im kommenden Jahr zu festigen.
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