Körperpflege und Haushaltspflege sind die Kategorien mit den meisten Innovationen
Die kolumbianische Industrie setzt weiterhin verstärkt auf Marktinnovationen und festigt damit ihre Position als eines der Länder der Region mit der höchsten Anzahl an Produkteinführungen. Laut der jüngsten Studie der Kantar-Abteilung Worldpanel zum Thema New Product Development (NPD), die die Produktentwicklung, deren Erfolg und die Gründe für Misserfolge sowie die innovativsten Konsumgüterkategorien untersucht, verzeichnete Kolumbien im vergangenen Jahr 15.302 neue Produkteinführungen.
Im Vergleich zu den Jahren 2022 (13.454) und 2023 (15.302) war bei der Anzahl der Markteinführungen eine Schwankung von 14 % zu verzeichnen, was auf ein Wachstum bei der Produktentwicklung in der Konsumgüterindustrie hindeutet. Den Ergebnissen der Studie zufolge weisen die Kategorien Körperpflege und Haushaltspflege im Verhältnis zu ihrer Marktgröße die größte Dynamik bei den Markteinführungen auf.
Er betonte, dass als herausragende Markteinführungen jene gelten, die mehr als einen Prozentpunkt über dem Durchschnitt liegen. Im Vergleich zu Argentinien sind 26 % relevant, während diese Zahl in Kolumbien bei 23,5 % liegt, was sehr nahe an der Summe der letzten beiden Jahre liegt. Hervorzuheben ist, dass 15 % der bemerkenswerten Markteinführungen im Land auf neue Marken entfallen, während 25 % auf neue Varianten und Relaunches entfallen.
Eine weitere bemerkenswerte Erkenntnis des Berichts ist, dass durchschnittlich 53 % der durch Produkteinführungen generierten Ausgaben von Wettbewerbern derselben Kategorie stammen, was die Bedeutung dieser Produkteinführungen für die Gewinnung von Marktanteilen durch die Hersteller unterstreicht. Kolumbianische Käufer neigen dazu, bei Neueinführungen untreu zu sein und die Marken, die sie früher gekauft haben, zugunsten neuer Produkte zu verlassen. Zudem steigt der Erfolg von Neueinführungen, wenn die Preise niedriger sind, wodurch mehr Haushalte erreicht werden können.
Laut der Weltbank beliefen sich die Ausgaben für Forschung und Entwicklung in Kolumbien im Jahr 2020 auf 923 Millionen Dollar. Die Ergebnisse der Studie zeigen, dass erfolgreiche Produkteinführungen eine 2,5-mal höhere Reichweite erzielen als der Durchschnitt der Kategorie. Die Investitionen in Innovation sind beträchtlich, jedoch oft nicht zielgerichtet. 54 % der Produkteinführungen überstehen das erste Jahr, 15 % überstehen es und sind herausragend, und nur 6 % gelten als wirklich erfolgreich, da sie langfristig bestehen bleiben.
Um auf einem so wettbewerbsintensiven Markt wie dem kolumbianischen relevant zu bleiben, ist es unerlässlich, die Dynamiken zu verstehen und zu erkennen, was die Ausgaben für neue Produkte in einer Kategorie beeinflusst. Mit dieser Studie können wir Ihnen aufzeigen, wie sich Ihre Marke durch ihre Produkteinführungen weiterentwickelt, und diese zu einem Erfolg machen. Kontaktieren Sie uns!
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