Wir präsentieren die Ergebnisse der Markenanalyse, die wir im Rahmen der jährlichen Studie „Brand Footprint“ durchgeführt haben und die die Kaufgewohnheiten der kolumbianischen Verbraucher beleuchtet. Im Jahr 2023 verzeichnet der FMCG-Warenkorb weiterhin ein rasantes Wachstum, das durch Preissteigerungen angetrieben wird, und weist ein jährliches Wertwachstum von 16 % auf. Allerdings ist ein Rückgang der Besuchsfrequenz in den Verkaufsstellen zu beobachten, mit einem Rückgang von -0,3 % zwischen dem ersten Quartal 2024 und dem gleichen Zeitraum im Jahr 2021. Diese Veränderung unterstreicht die Bedeutung der Markentreue, da die Verbraucher weniger Einkaufsbesuche tätigen.
Ergebnisse der Markenanalyse unter kolumbianischen Verbrauchern
- Einkaufen ist zu einer Strategie geworden, um mit der aktuellen wirtschaftlichen Lage umzugehen:
- Im Jahr 2023 stiegen die Ausgaben in Kolumbien um 11 %, während die Kaufhäufigkeit um 6 % zurückging.
- Die jährlichen Ausgaben pro kaufendem Haushalt für Konsumgütermarken beliefen sich auf 1.050 Dollar, und die Ausgaben pro Reise stiegen um 17 %
- +32 % beträgt das Wachstum bei den Discountern, dem Vertriebskanal, in dem die höchsten Ausgaben getätigt werden
- Jeder kolumbianische Haushalt trifft monatlich 274 Markenentscheidungen
Die 10 beliebtesten Marken in Kolumbien
In der 12. Ausgabe der Markenanalyse „Brand Footprint“ gab es Veränderungen unter den Top 10, wobei Coca-Cola den ersten Platz belegt. Drei Molkereimarken halten sich weiterhin in der Liste der beliebtesten Marken im gesamten FMCG-Bereich: Colanta, Alquería und Alpina.
Der kolumbianische Markt befindet sich in einem tiefgreifenden Wandel. Die Verbraucher geben mehr Geld aus und ändern ihr Kaufverhalten, um sich an die neue wirtschaftliche Realität anzupassen. Lokale und Eigenmarken gewinnen an Boden, und Discounter entwickeln sich mit einem Wachstum von 32 % zum am schnellsten wachsenden Vertriebskanal.
Die Markenanalyse zeigt, dass 23 % der Ausgaben auf Eigenmarken entfallen und 63 % der Kaufentscheidungen der Verbraucher auf lokale Marken entfallen. Zudem entfallen 60 % der Kaufentscheidungen der Verbraucher auf kleine oder mittelständische Marken.
Andererseits stehen aufstrebende Marken vor einer größeren Herausforderung, wenn es darum geht, Marktanteile zu gewinnen: Sie verzeichneten im Jahr 2023 einen Anstieg der Marktdurchdringung um 1,9 Punkte, wobei ein Punkt der Marktdurchdringung 110.000 kolumbianischen Haushalten entspricht. Es ist wichtig, dass sich die Marken an die veränderten Kaufgewohnheiten anpassen und sich auf die Kundenbindung konzentrieren, um in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Markt relevant zu bleiben.
Wenn Sie mehr über diese Markenanalyse erfahren möchten, können Sie sich an einen unserer Experten wenden, um zu erfahren, welchen Platz Ihre Marke einnimmt.
Entdecke die Daten auf der Website von Brand Footprint
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