Unsere Markenbewertung, das „Brand Footprint“-Ranking, verzeichnete einen Rekordwert bei der Marktdurchdringung und der Nutzungshäufigkeit in den Haushalten – ein Spiegelbild der Konsumentwicklung im Jahr 2023, dem besten Jahr seit Beginn der Pandemie.
Dies war das erste Mal in der Geschichte der Studie, dass die fünf führenden Marken des Rankings ihre CRPs so stark steigern konnten. Allein der Marktführer Coca-Cola verzeichnete innerhalb eines Jahres ein Wachstum von 10 %. Es ist das erste Mal, dass eine Marke in Brasilien die Marke von 600 Millionen CRPs überschritten hat.
Bei der Markenbewertung blieben die von den Brasilianern am häufigsten gewählten Marken gegenüber den letzten Ausgaben unverändert: Coca-Cola führt mit 610 Millionen CRPs, gefolgt von Ypê mit 589 Millionen CRPs. Dahinter folgen Perdigão auf Platz drei mit 476 Millionen CRPs, Italac mit 464 Millionen CRPs und Seara mit 442 Millionen CRPs.
Ranking „Brand Footprint“ 2024
Unter den 50 Marken, die sich im Ranking 2024 besonders hervorgetan haben, gelang es 17 großen Marken, ihre Attraktivität für mehr Käufer zu steigern, indem sie beim Kauf häufiger gewählt wurden (Kaufhäufigkeit), und sie wuchsen durch Submarken und Unterkategorien. Fünf dieser Marken wuchsen durch die Gewinnung neuer Käufer, und 14 von ihnen legten zu, indem sie eine höhere Kaufhäufigkeit und Präsenz in brasilianischen Haushalten erreichten.
Bei der Markenbewertung wurden 350 Marken in das Ranking aufgenommen, von denen 99 ihre CRPs steigerten und eine stärkere Präsenz in den Haushalten erzielten. Davon gelten 77 % als kleine und mittlere Marken mit einer Reichweite von 5 % bis 30 % in den Haushalten und 42 % als Premium-Marken. Die Klasse AB trug 40 % zum CRP-Wachstum bei und stabilisierte die Anzahl der gekauften Marken, wechselte jedoch weiterhin zwischen den konsumierten Artikeln. Die Klasse DE hingegen war für 17 % des CRP-Zuwachses verantwortlich und steigerte die durchschnittliche Anzahl der gekauften Marken um +2, wobei die Wahrnehmung von Sonderangeboten in den Versorgungskanälen zunahm.
Weitere 51 Marken verzeichneten ein Wachstum durch die Kaufhäufigkeit, wobei Supermarken wie die der TOP 5 hervorzuheben sind, die die Strategie der Portfoliodiversifizierung nutzten, um mehr Platz im Einkaufswagen zu gewinnen, wie beispielsweise der viertplatzierte Italac. Die DE-Klasse verzeichnete den stärksten Anstieg der Kaufhäufigkeit (+8 %), mit Mainstream-Marken (45 %). Etwa 46 % des CRP-Zuwachses durch die Kaufhäufigkeit entfielen auf die Regionen Nord und Nordost.
E-Commerce-
Der E-Commerce spielte im vergangenen Jahr im Segment der Massenkonsumgüter eine große Rolle, vor allem bei Marken, die an Marktanteilen gewannen. Die Pandemie war der große Treiber dieses Kanals, der über treue Käufer verfügt. Im Jahr 2019 betrug sein Marktanteil am Warenkorb der Massenkonsumgüter 7,9 % und erreichte 2023 22,2 %.
Es gab 13 Millionen kaufende Haushalte, davon 640.000 neue im Jahr 2023, angeführt von der Klasse AB beim Anstieg der Marktdurchdringung (+1,4 Prozentpunkte) und von der Klasse C bei Websites/Apps von Einzelhändlern (+1,5 Prozentpunkte). Auch die Wiederkaufrate stieg im Jahr 2023: 47,9 % kaufen mehr als einmal ein (+9 Prozentpunkte).
Bei der Analyse der meistgewählten Marken im E-Commerce liegt Natura mit 2,4 Millionen CRPs an der Spitze, gefolgt von Coca-Cola mit 2,1 Millionen CRPs und Ypê mit 1,5 Millionen CRPs, alle ohne Veränderung gegenüber 2022. Auf dem vierten Platz liegt Brahma mit 1,5 Millionen CRPs und einem Anstieg um +13 Plätze im Ranking, auf dem fünften Platz Italac mit 1,3 Millionen CRPs und einem Anstieg um +1 Platz im Ranking.
Ranking „Brand Footprint 2024“ – Online
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