Der peruanische FMCG-Markt bleibt auch 2024 dynamisch, angetrieben durch die Vorliebe der Verbraucher für lokale Marken. Laut dem Bericht „Brand Footprint Perú 2024“ entfallen 73 % der Markenentscheidungen im Land auf Produkte lokaler Herkunft, womit der lateinamerikanische Durchschnitt von 62 % übertroffen wird.
Die beliebtesten Marken in Peru
In der Rangliste der beliebtesten Marken in Peru liegen die einheimischen Marken weiterhin an der Spitze. Gloria, eine der bekanntesten Marken des Landes, belegt nach wie vor den ersten Platz, obwohl sie bei den Verbraucherpräferenzen einen leichten Rückgang von 4,1 % verzeichnete. Doña Gusta und San Jorge vervollständigen das Podium und verzeichnen ein bemerkenswertes Wachstum ihrer CRP (Consumer Reach Points), das im Vergleich zum Vorjahr über 20 % liegt.
Wie können Marken in Peru wachsen?
Das Wachstum im Konsumgüterbereich in Peru beruht hauptsächlich auf der Marktdurchdringung. Tatsächlich haben 92 % der Marken, die im Jahr 2023 gewachsen sind, dies durch die Erschließung neuer Haushalte erreicht. Doch auch die Kaufhäufigkeit spielt als Schlüsselfaktor eine wichtige Rolle und macht erstmals 8 % des Gesamtwachstums aus.
Strategien von Konsumgütermarken in Peru
Babysec verzeichnete ein herausragendes Wachstum von 86 % bei seinen CRP. Dem Windelhersteller ist es gelungen, mehr als 450.000 neue peruanische Haushalte zu gewinnen, dank seiner Ausrichtung auf Einzelprodukte und seiner Präsenz in traditionellen Vertriebskanälen wie den Bodegas.
Andererseits hat Coca-Cola auf dem peruanischen Markt etwas noch nie Dagewesenes erreicht und sich als einzige globale Marke unter den fünf meistgewählten Marken positioniert. Der Aufstieg von Coca-Cola ist auf einen Anstieg der Kaufhäufigkeit um 9 % zurückzuführen, insbesondere in den traditionellen Vertriebskanälen wie den kleinen Lebensmittelläden, die bei den peruanischen Verbrauchern nach wie vor am beliebtesten sind.
Möchtest du mehr über andere Marken in Peru erfahren? Besuche die vollständige Version des Brand Footprint Peru 2024
Marken, die in peruanischen Haushalten wachsen wollen, sollten sich darauf konzentrieren, Strategien zu entwickeln, die ihre Präsenz in peruanischen Haushalten stärken und die Kundenbindung fördern.
Wenn du deine Strategie optimieren und nachhaltiges Wachstum erzielen möchtest, wende dich an unsere Experten und bringe deine Marke auf die nächste Stufe.
.svg)