Das Kaufverhalten der Verbraucher deutet auf einen Anstieg der Stückzahlen pro Kauf um 8 % in den letzten 12 Monaten hin
Der Warenkorb für den Haushaltsbedarf in Brasilien wächst, angetrieben durch einen Käufer, der in größerem Umfang einkauft. Das Kaufverhalten der Verbraucher zeigt, dass die Anzahl der Artikel pro Einkauf langfristig um 7,8 % gestiegen ist (Vergleich der letzten 12 Monate zwischen März 2023 und März 2024).
In diesem Zusammenhang blieb die Anzahl der Produktkategorien im Einkaufswagen bei den Brasilianern unverändert bei 59 im Langzeitvergleich, doch besonders positiv hervorzuheben sind die Bereiche „Bazar“, „Getränke“ und „Süßwaren“. Im betrachteten Zeitraum stieg die Anzahl der Artikel pro Einkauf in diesen Bereichen um 10 %, 9,5 % bzw. 9 %.
Hervorzuheben ist zudem, dass das Kaufverhalten der Verbraucher in Bezug auf Genussmittel allgemein zugenommen hat. Dies gilt für alle Familien, wobei die Klassen D und E das deutlichste Beispiel darstellen. In diesen Gruppen werden Knabbereien zunehmend als Ersatz für das Abendessen gekauft. Der Kauf dient dazu, das Verlangen nach etwas Abwechslung zu stillen.
Insgesamt gewinnen alle Marken an Bedeutung, gemessen an den Stückzahlen, doch die preisgünstigen Marken stechen durch einen stärkeren Anstieg hervor, insbesondere in den Warengruppen Hygiene & Schönheit (kurzfristig von 25 % auf 27 %), herzhafte Lebensmittel (von 19 % auf 20 %) und Getränke (von 17 % auf 18 %). Der Preisrückgang bei den Economy-Marken trägt zu dieser verstärkten Kaufintensität bei und beträgt fast 10 %. Die brasilianischen Verbraucher gaben zudem an, bei 13 % der gekauften Produkte von Sonderangeboten profitiert zu haben – im Vorjahr lag dieser Anteil bei 11 %.
Die stabile Inflationslage führt dazu, dass sich die Verbraucher anpassen und sich wie wahre „Chamäleons“ verhalten, die ihre Ausgaben nun besser steuern können. Dies führt dazu, dass zwar weniger häufig eingekauft wird, dafür aber in größerem Umfang, um die Gelegenheit besser zu nutzen – unter dem Strich ist das Ergebnis jedoch positiv.
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