Trotz eines schwierigen wirtschaftlichen Umfelds zeigen die kolumbianischen Haushalte Anzeichen einer Erholung und Anpassung. Wir verzeichnen im ersten Quartal 2024 ein BIP-Wachstum von 0,7 % und erwarten für denselben Zeitraum ein Wachstum von 1 %. Doch obwohl es Anzeichen für eine Verbesserung gibt, bestehen weiterhin Bedenken und Unsicherheiten.
Wir haben drei wichtige Haushaltssegmente anhand ihrer finanziellen Situation identifiziert:
- Komfortabel: Haushalte mit einer stabilen finanziellen Lage, die den Großteil ihrer Bedürfnisse ohne nennenswerte Einschränkungen decken können.
- Finanzielle Situation: Haushalte, die ihre Einkäufe sorgfältig planen und ihre Ausgaben im Auge behalten müssen, um das Nötigste zu decken.
- In einer schwierigen Lage: Haushalte, deren Einkommen gerade einmal die monatlichen Ausgaben deckt, ohne finanziellen Spielraum.
Trotz der Schwierigkeiten glauben 46 % der Haushalte, dass sich ihre Lage in naher Zukunft verbessern wird, was neue Wachstumschancen für den Konsumgütermarkt eröffnet.
Wie sieht die Ausgabenlage in kolumbianischen Familien aus?
Die Studie zeigt zudem deutliche Veränderungen im Kaufverhalten der Haushalte auf. Obwohl sich nur 33 % der Haushalte aus den oberen und oberen mittleren sozioökonomischen Schichten in ihrer finanziellen Lage wohlfühlen, haben sie ihre Ausgaben um 20 % erhöht, insbesondere für Produkte des Grundbedarfs. Grund dafür sind die gesunkenen Kreditkosten, was bei den Kolumbianern das Gefühl einer finanziellen Entlastung hervorrufen könnte.
Zudem sind die Regionen an der Atlantikküste und in Antioquia mit 30 % der Haushalte in wirtschaftlichen Schwierigkeiten am stärksten betroffen. Dennoch haben diejenigen, die sich finanziell gut gestellt fühlen, ihre Ausgaben für Markenartikel um 12 % erhöht, legen mehr Wert auf ihren Warenkorb und geben im Jahresdurchschnitt 6,9 Millionen Pesos aus – 15 % mehr als im Vorjahr.
Welche Geschäfte nutzen die Kolumbianer, um die schwierige Wirtschaftslage zu meistern?
Was die Vertriebskanäle betrifft, so spielt der moderne Einzelhandel für Haushalte mit höherer Kaufkraft weiterhin eine zentrale Rolle, während der traditionelle Einzelhandel nach wie vor mehr als ein Drittel der Gesamtausgaben für Konsumgüter ausmacht. Zu den Kategorien, in denen die Ausgaben in Haushalten mit gehobener Kaufkraft am stärksten gestiegen sind, gehören Milchprodukte, Frischeprodukte, Getränke und Körperpflegeprodukte.
Die drei Produktkategorien mit dem stärksten Ausgabenanstieg im modernen Einzelhandel, wie z. B. große Handelsketten, Supermärkte und Discounter:
Die drei beliebtesten Kategorien im Kanal „Traditionell“:
Die Studie unterstreicht die Bedeutung der „Comfortable“-Haushalte für die kolumbianische Wirtschaft, da diese über die größte Kaufkraft verfügen und ihr Budget zunehmend auf Markenartikel und größere Anschaffungen umschichten.
Da sich das Vertrauen in einigen kolumbianischen Haushalten weiter erholt, ergeben sich sowohl für Hersteller als auch für Einzelhändler neue Wachstumschancen. Wenn Sie mehr über diese Studie erfahren möchten, wenden Sie sich bitte an einen unserer Experten.
Was die beiden anderen Segmente „Managing“ und „Struggling“ betrifft, so müssen diese ihre Einkäufe gut planen, um ihren gesamten Bedarf decken zu können. Im Falle der letztgenannten Gruppe fließt jedoch das gesamte Einkommen in die monatlichen Ausgaben, sodass keine Möglichkeit zum Sparen besteht. Wenn du mehr über diese Profile erfahren möchtest, wende dich bitte an einen unserer Experten.
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