Worldpanel by Numerator Taiwan hat den „Bericht über die Trends auf dem taiwanesischen Markt für Konsumgüter des täglichen Bedarfs im ersten Quartal 2026“ veröffentlicht. Angetrieben durch das allgemeine wirtschaftliche Umfeldzeigte der taiwanesische Markt für Konsumgüter des täglichen Bedarfs (FMCG) im ersten Quartal 2026 Anzeichen einer Erholung. Im Jahresvergleich stieg der Umsatz um 2 %, im Quartalsvergleich um 4 %, was eine Verbesserung gegenüber dem Vorquartal darstellt. Dabei war das Wachstum bei Lebensmitteln besonders ausgeprägt, während es bei den Gebrauchsgütern weitgehend unverändert blieb. Was die Vertriebskanäle betrifft, so nimmt die Bedeutung des Online-Handels weiter zu, während sich die Struktur der stationären Handelskanäle unterschiedlich entwickelt.

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Der Wohlstandseffekt kurbelt den privaten Konsum an, und der FMCG-Markt gewinnt wieder an Wachstumsdynamik

Im ersten Quartal 2026 erreichte Taiwans BIP mit 13,7 % den höchsten Stand seit 39 Jahren. Dies ist auf die anhaltend starken Exporte sowie den sich allmählich bemerkbar machenden Wohlstandseffekt zurückzuführen, der zu einer Belebung des privaten Konsums führte. Gleichzeitig verzeichneten der Einzelhandel und das Gastgewerbe ein Umsatzwachstum von 2,1 % bzw. 3,8 % gegenüber dem Vorjahr, was auf eine gleichzeitige Verbesserung des gesamten Konsumklimas hindeutet.

Vor diesem Hintergrund hat der FMCG-Markt wieder an Wachstumsdynamik gewonnen: Auf Jahresbasis stieg die Umsatzwachstumsrate auf 2,0 %, während das Umsatzwachstum im Quartalsvergleich bei 4 % lag. Dabei verzeichnete der Lebensmittelbereich ein Wachstum von 2,7 % und übertraf damit den Bereich der Konsumgüter um 0,6 Prozentpunkte.

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Lebensmittelmarkt wächst um 2,7 %: Starke Nachfrage nach Fertiggerichten und Milchgetränken sowie der Trend zu höherpreisigen Produkten stützen das Wachstum

Lebensmittel (auf Basis des ersten Quartals 2026, rückblickend auf das gesamte Jahr, +2,7 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum): Der Lebensmittelmarkt ist der Hauptwachstumsmotor im FMCG-Segment. Im ersten Quartal 2026 verzeichneten Fertiggerichte und Tiefkühlkost ein Wachstum von 3 %, während der Bereich Süßwaren um 7 % zulegte, wobei vor allem Fertigsüßwaren und Speiseeis eine gute Entwicklung zeigten.

Der Absatz von Milchgetränken entwickelte sich hervorragend und stieg im Jahresvergleich um insgesamt rund 6 %, wobei sich insbesondere Sojamilch, Reismilch und Joghurt besonders positiv entwickelten, was auf eine anhaltend steigende Nachfrage nach gesunden und funktionellen Produkten hindeutet. Gleichzeitig haben sich die Absatzzahlen für Frischmilch und aromatisierte Milch allmählich stabilisiert.

Der Getränkemarkt verzeichnete ein moderates Wachstum von 1 % im Jahresvergleich, wobei sich Fruchtsäfte und funktionelle Getränke besser entwickelten, während kohlensäurehaltige Getränke und Sportgetränke einem Rückgangsdruck ausgesetzt waren, was das gestiegene Gesundheitsbewusstsein der Verbraucher und die sich wandelnden Getränkebedürfnisse widerspiegelt.

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Der Markt für Körperpflege- und Haushaltsartikel verzeichnete ein jährliches Wachstum von 0,6 %; der Bereich Haushaltsreinigung trieb den Markt an, während sich die Entwicklung im Bereich Körperpflege uneinheitlich gestaltete

Konsumgüter (1. Quartal 2026, auf Jahresbasis, +0,6 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum): Der Markt für Konsumgüter entwickelte sich im ersten Quartal 2026 stabil, jedoch uneinheitlich. Haushaltsreiniger blieben der wichtigste Wachstumsmotor, und die Kategorien Waschmittel, Waschkapseln sowie Produkte zur Wäschepflege verzeichneten weiterhin Zuwächse, was die zunehmende Bedeutung widerspiegelt, die Verbraucher der Hygiene im Haushalt und einem hochwertigen Lebensstil beimessen.

Die Dynamik auf dem Markt für Körperpflegeprodukte lässt nach; die meisten Produktkategorien wie Gesichtspflege, Make-up und Haarpflege verzeichnen stagnierende oder rückläufige Zahlen, was auf eine zurückhaltendere Kaufhaltung der Verbraucher hindeutet; im Gegensatz dazu verzeichnen Körperpflegeprodukte weiterhin ein positives Wachstum.

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Veränderungen im Einzelhandelswettbewerb: Hoher Anteil des Online-Handels, Aufschwung bei den Großmärkten, Supermärkte unter Druck; FamilyMart, Cosmed und Poya treiben die Filialerweiterung aktiv voran

Betrachtet man die Entwicklung der Vertriebskanäle, so spielt der Online-Handel weiterhin eine wichtige Rolle: Im ersten Quartal 2026 belief sich der Anteil der Online-Umsätze am Gesamtumsatz auf 20,7 %, wobei dieser Anteil bei Konsumgütern noch höher lag, was die Abhängigkeit der Verbraucher vom Online-Einkauf von Artikeln des täglichen Bedarfs verdeutlicht.

Gleichzeitig stieg der Anteil der Großhandelskanäle, angetrieben durch Werbeaktionen und Festtage, wieder auf 24 % an, was auf eine steigende Nachfrage nach Großeinkäufen hindeutet. Der Anteil der Supermärkte sank hingegen auf etwa 20 % und steht weiterhin unter dem doppelten Druck durch Online-Handel und Großhandel.

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Was die Anzahl der Einzelhandelsfilialen betrifft, waren in diesem Quartal deutliche Veränderungen im Wettbewerbsumfeld zu beobachten. Die Zahl der 7-Eleven-Filialen stieg im Jahresvergleich um etwa 10 % und hat nun die Marke von 1.800 überschritten; Cosmed setzt seine aggressive Expansion fort, hat mittlerweile 600 Filialen erreicht und Watsons offiziell überholt, sodass es nun die Drogeriekette mit den meisten Filialen in Taiwan ist; auch Poya verzeichnet eine starke Expansionsdynamik mit einem jährlichen Filialwachstum von etwa 20 %und strebt weiterhin die Marke von 500 Filialen an.

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Marktfazit: Struktureller Wandel in der Erholungsphase – Wert und Wachstum als entscheidende Faktoren

Insgesamt kehrte der taiwanesische FMCG-Markt im ersten Quartal 2026 dank der wirtschaftlichen Erholung und des gestiegenen Verbrauchervertrauens wieder auf den Wachstumspfad zurück. Der Trend zu selteneren Einkäufen hat sich jedoch nicht geändert, während die durchschnittlichen Ausgaben pro Einkauf stabil blieben. Die Zukunftschancen des Marktes liegen daher weiterhin zunehmend im Bereich des „Wertwachstums“.

Der Trend zu teureren und gesünderen Lebensmitteln, das Streben nach Qualität bei Konsumgütern, ein rationales Einkaufsverhalten sowie der Wandel der Vertriebsstrukturen werden die Wettbewerbslandschaft auf dem Markt weiterhin neu gestalten. Für Marken und Einzelhändler wird es für das künftige Wachstum entscheidend sein, wie sie durch Produktdifferenzierung und Strategien zur Vertriebsintegration den Wert pro Kauf steigern können.

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Für weitere Informationen zum FMCG-Einzelhandelsmarkt wenden Sie sich bitte an: Jeslyn Chiang, Senior Business Development Manager bei Worldpanel by Numerator Taiwan, jeslyn.chiang@wp.numerator.com, 02-2570-0556#277

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■ Über Worldpanel by Numerator
Worldpanel by Numerator analysiert das Verbraucherverhalten und unterstützt weltweit führende Marken und Einzelhändler dabei, zukünftige Trends zu erkennen. Worldpanel by Numerator liefert hochwertige Verbraucherdaten als Grundlage für fundierte Entscheidungen. Die Untersuchungen umfassen mehr als 65 Märkte weltweit und fast 6 Milliarden Verbraucher. Sie helfen Marken dabei, die Denkweisen, das Einkaufsverhalten und die Konsumgewohnheiten der Menschen aus verschiedenen Blickwinkeln zu verstehen, um so Wachstumsstrategien zu entwickeln und die nachhaltige Geschäftsentwicklung voranzutreiben.

In Taiwan konzentrieren wir uns auf die Forschung im Bereich der schnelllebigen Konsumgüter (FMCG) und arbeiten seit langem mit Markenherstellern und Einzelhandelskanälen zusammen, um mehr als 100 Konsumgüter zu verfolgen und zu analysieren, darunter Lebensmittel und Getränke, Haushaltsreiniger, Körperpflegeprodukte, Kosmetika, Gesundheitsprodukte, Konsumgüter für Säuglinge und Kleinkinder sowie Tiernahrung. Durch die Analyse des Verbraucherverhaltens bieten wir strategische Planungsempfehlungen für Marken und Vertriebskanäle.

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