648.000 Kunden haben bereits einen Weihnachtskuchen gekauft, während 14,4 % der Haushalte im Oktober Mince Pies gekauft haben.
Der Umsatz im Lebensmitteleinzelhandel stieg in den vier Wochen bis zum 3. November 2024 um 2,3 % auf 11,6 Milliarden Pfund, womit dies nach unseren neuesten Daten der bisher umsatzstärkste Monat des Jahres war.
Der Anstieg der Umsätze fiel mit einem sprunghaften Anstieg der Zahl der Einkaufsbesuche der Haushalte zusammen, die mit 480 Millionen ein Vierjahreshoch erreichten. Der Oktober 2024 war für die Supermärkte der geschäftigste Monat seit März 2020, als sich die Menschen auf den ersten landesweiten Lockdown vorbereiteten. Die Zahl der Einkaufsbesuche steigt seit einiger Zeit allmählich an, doch hat dieser stetige Anstieg das Niveau der Einkaufshäufigkeit vor der Corona-Pandemie noch nicht erreicht. Der Durchschnitt pro Haushalt liegt bei etwas mehr als vier Einkäufen pro Woche.
Frühe Weihnachtsvorbereitungen sorgen für einen Umsatzanstieg
Halloween trug dazu bei, den Umsatz anzukurbeln, und es gibt Anzeichen dafür, dass einige Verbraucher bereits weiter in die Zukunft blicken und frühzeitig mit ihren Weihnachtseinkäufen beginnen. Viele von uns ließen sich letzten Monat von der gruseligen Stimmung anstecken, denn 3,2 Millionen Haushalte kauften mindestens einen Kürbis. Auch die Ausgaben für Süßwaren stiegen im Oktober auf 525 Millionen Pfund, da sowohl der Absatz von Schokolade als auch von Bonbons zunahm – um 13 % bzw. 7 %.
Interessant in diesem Monat ist die Zahl der Haushalte, die bereits jetzt ihre Vorratsschränke für den großen Tag im Dezember auffüllen. Manche finden, dass Weihnachtswerbung zu früh auf unseren Bildschirmen erscheint, doch für den Einzelhandel ist es offensichtlich wichtig, frühzeitig die Weichen zu stellen. 648.000 Käufer haben bereits einen Weihnachtskuchen erworben, während 14,4 % der Haushalte im Oktober Mince Pies gekauft haben. Da der Black Friday vor der Tür steht, hoffen die Lebensmittelhändler, auch dort ein Stück vom Kuchen abzubekommen. In der Woche bis zum 26. November letzten Jahres lagen die Online- und Offline-Umsätze für typische Black-Friday-Kategorien bei allen Einzelhändlern in den Einkaufsstraßen um 1,6 Milliarden Pfund höher als in einer durchschnittlichen Woche im Jahr 2023*.
Die Preisinflation bei Lebensmitteln lag in diesem Zeitraum bei 2,3 % und damit leicht über dem Wert vom September, bewegte sich aber weiterhin im üblichen Rahmen. Seit Beginn des Sommers liegt die Rate nun jeden Monat unter 3,0 %. Die Werbeaktionen der Lebensmittelhändler tragen dazu bei, die Preise niedrig zu halten, und stützen insbesondere den Absatz von Markenartikeln. Die Ausgaben für Sonderangebote sind in den letzten 18 Monaten stetig gestiegen und machen nun 28,6 % des Gesamtumsatzes aus. Sonderangebote tragen insbesondere dazu bei, den Absatz von Markenartikeln anzukurbeln. Die Wachstumsdifferenz zwischen Markenartikeln und Eigenmarken ist mit 4,9 % bzw. 2,7 % so groß wie seit Februar 2021 nicht mehr. Wir werden diese Zahlen genau im Auge behalten, um zu sehen, ob sich die Kluft im Vorfeld der Weihnachtszeit weiter vergrößert.
Aktueller Bericht zur Geschäftsentwicklung britischer Einzelhändler
Ocado führte die Wachstumsrangliste an und steigerte seinen Umsatz in den zwölf Wochen bis zum 3. November 2024 um 9,5 %. Mit einem Umsatzplus von 7,4 % war Lidl zum 15. Mal in Folge der am schnellsten wachsende Einzelhändler mit stationären Filialen und setzte diese Serie damit bereits im zweiten Jahr fort. Das Unternehmen gewann in diesem Zeitraum 326.000 zusätzliche Kunden hinzu – mehr als jeder andere Einzelhändler – und verzeichnete mit 22 % ein besonders starkes Umsatzwachstum bei Frischeprodukten.
Auch die beiden größten Supermarktketten Großbritanniens entwickelten sich besser als der Gesamtmarkt. Dank Umsatzsteigerungen in allen Filialformaten und im Online-Handel stieg der Umsatz von Tesco um 4,6 % auf einen Marktanteil von 27,9 %, was einem Anstieg von 0,6 Prozentpunkten gegenüber dem Vorjahr entspricht. Die Umsätze an den Kassen von Sainsbury’s stiegen um 4,4 %, wodurch sich der Gesamtmarktanteil auf 15,5 % erhöhte. Sainsbury’s verzeichnete in diesem Zeitraum sowohl einen Anstieg der Kundenzahlen als auch der Einkaufsbesuche.
Der Marktanteil von Asda liegt nun bei 12,5 %. Der Umsatz von Morrison stieg um 2,4 % und übertraf damit erstmals seit Juni 2021 den Marktdurchschnitt. Der Anteil am Umsatz mit Lebensmitteln zum Mitnehmen bleibt bei 8,6 %. Aldi konnte seinen Marktanteil im Vergleich zum Vorjahr stabil bei 10,4 % halten.
Die Marktanteile von Co-op und Waitrose liegen bei 5,7 % bzw. 4,6 %. Iceland hält nun einen Marktanteil von 2,2 %, genau wie vor einem Jahr.
*Quelle: Kantar Worldpanel Plus – wöchentliche Ausgaben in stationären und Online-Geschäften für die Kategorien Haushaltsgeräte, Kosmetik, Unterhaltungselektronik, Mode, Geschenke, Haushaltswaren, Körperpflegeprodukte und Spielzeug bei allen Einzelhändlern in den Einkaufsstraßen. Die Daten vergleichen die Woche bis zum 26. November 2023 mit einer durchschnittlichen Woche im Jahr 2023.
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