Jedes Jahr regt uns „Brand Footprint“ dazu an, darüber nachzudenken, wie sich das Kaufverhalten in der Region entwickelt.

In der Ausgabe 2025 ist diese Analyse aktueller denn je: In einem Umfeld, das von Inflation, einer Fragmentierung des Konsums und Wettbewerbsdruck geprägt ist, ist das Verständnis des Verbrauchers entscheidend für das Wachstum.

In dieser Ausgabe haben wir mehr als 52 Milliarden Markenentscheidungen in 15 lateinamerikanischen Märkten untersucht und dabei ein schwieriges Umfeld aufgezeigt: weniger Kaufentscheidungen, geringere Markentreue und Verbraucher, die ihre Ausgaben zwischen Premium-Produkten und günstigeren Eigenmarken aufteilen

Markenranking in Lateinamerika

Anhand der exklusiven Kennzahl „Consumer Reach Points“ (CRP) zeigt das Ranking, welche Marken im entscheidenden Moment – wenn der Käufer sich für ein Produkt entscheidet – die Nase vorn haben, indem es die Stärke einer Marke daran misst, wie oft sie ausgewählt wird.

Webinar mit Experten

Sehen Sie sich unser Webinar noch einmal an, in dem wir die leistungsstärksten Marken und die vielversprechenden Newcomer vorstellen, die in ganz Lateinamerika für Begeisterung sorgen. Als Experten für FMCG analysiert „Brand Footprint 2025“ die wichtigsten Erkenntnisse aus dem Konsumgütermarkt:

• Warum die Marktdurchdringung nach wie vor der wirksamste Hebel für Wachstum ist.
• Welche Kategorien und Kanäle beeinflussen die Kaufentscheidungen der Verbraucher?
• Wie die Polarisierung zwischen Premium- und Billigangeboten den Markt neu definiert.
• Beispiele für Marken, die sich dem Trend widersetzen und neue Wachstumswege erschließen.
  
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Wichtige Erkenntnisse aus dem „Brand Footprint Latam 2025“:

• 61 % der Marken in Lateinamerika verzeichneten einen Rückgang ihrer Reichweite, während nur 39 % ein Wachstum verzeichnen konnten
• Der durchschnittliche Rückgang bei den Marken mit rückläufigen Zahlen betrug -10 % bei den CRPs, während die Marken mit Zuwachs lediglich um +8 % zulegten
• Die Lebensmittelinflation stieg auf 14 %, was zu einer Verringerung der Einkaufshäufigkeit und damit auch der Chancen auf eine Auswahl führte
• Das Wachstum ist vor allem auf die Gewinnung neuer Käufer zurückzuführen: 86 % der erfolgreichen Marken konnten ihren Marktanteil steigern
• Mittelständische und kleine Marken waren am erfolgreichsten und stachen insbesondere in den Bereichen Milchprodukte sowie Schönheit und Körperpflege hervor

Wir helfen Ihnen dabei, eine Strategie zu entwickeln

Bei Worldpanel by Numerator ist es unser Ziel, Ihnen dabei zu helfen, das Kaufverhalten der Verbraucher zu entschlüsseln, damit Sie fundiertere Entscheidungen treffen, Ihre Marke von der Konkurrenz abheben und nachhaltiges Wachstum erzielen können.

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