Die Inflation hat die Verbraucher in Kolumbien dazu veranlasst, ihr Kaufverhalten zu ändern, um beim Konsum Geld zu sparen.
Die Inflation hat die Verbraucher dazu gezwungen, ihre Kaufgewohnheiten anzupassen und sich für kleinere Produktpackungen zu entscheiden, um ihr Budget im Griff zu behalten. Diese Verkleinerung der Packungsgrößen hat jedoch die Gesamtausgaben für den FMCG-Warenkorb nicht gebremst; diese stiegen um 11 %, während die Kaufhäufigkeit um 6 % zurückging.
Gleichzeitig sind die durchschnittlichen Ausgaben pro Besuch um 17 % gestiegen, was bedeutet, dass die Kolumbianer zwar seltener in die Geschäfte gehen, dort aber größere und besser geplante Einkäufe tätigen.
Bevorzugte Vertriebskanäle in Kolumbien
Discounter verzeichnen einen Umsatzanstieg von 32 % und sind damit für viele Verbraucher zur ersten Anlaufstelle geworden, wenn sie nach Angeboten suchen, die Qualität mit erschwinglichen Preisen verbinden.
Obwohl die Vorliebe für lokale Marken mit einem Anteil von 63 % am Konsumwert nach wie vor stark ausgeprägt ist, hat der Wettbewerb zugenommen. Kolumbianische Haushalte ziehen bei ihren Kaufentscheidungen mittlerweile durchschnittlich 80 Marken in Betracht, was es erschwert, die Markentreue auf eine einzige Marke zu beschränken.
Bekannte Marken in Kolumbien
Coca-Cola war Marktführer und die von den Kolumbianern am häufigsten gewählte Marke – eine bemerkenswerte Tatsache in einem Umfeld, in dem die Präferenz für lokale Produkte normalerweise vorherrscht. Darüber hinaus gelang es Marken wie Winny mit ihrem Fokus auf erschwingliche Produkte für Mütter und Saltín Noel mit ihrer Positionierung in Discountern, neue Haushalte für sich zu gewinnen. Der Brand Footprint Colombia 2024 zeigt, dass es trotz des schwierigen wirtschaftlichen Umfelds Chancen für Marken gibt, die sich an die neuen Verbraucherbedürfnisse anpassen können. Das Gleichgewicht zwischen Preis, Wert und Verfügbarkeit in strategischen Vertriebskanälen wird entscheidend sein, um in einem sich ständig wandelnden Markt relevant zu bleiben.
Die vollständigen Informationen finden Sie hier im vollständigen Bericht.
.svg)