Die Daten aus dem Bericht „El efecto salud – LATAM 2026“ von Worldpanel by Numerator zeigen, dass diese Entwicklung nicht auf ein einziges Verständnis von Gesundheit zurückzuführen ist. Ernährung, körperliche Aktivität, Überwachung, Selbstfürsorge und Wohlbefinden sind Teil eines immer umfassenderen Konzepts, das unterschiedliche Bedürfnisse und Chancen für Marken und Einzelhändler schafft.
Wie integrieren die Kolumbianer Gesundheit und Wohlbefinden in ihren Alltag?
Worldpanel by Numerator unterscheidet drei Verbraucherprofile anhand der Häufigkeit, mit der sie Verhaltensweisen in Bezug auf Ernährung, Gesundheit und Lebensstil anwenden.
In Kolumbien machen die „Health Actives“ 29 % der untersuchten Verbraucher aus und zeigen diese Verhaltensweisen sehr häufig. Weitere 47 % entfallen auf die „Health Moderates“, die ebenfalls Maßnahmen zur Gesundheitsförderung umsetzen, wenn auch in geringerem Umfang, wie beispielsweise den Versuch, täglich aktiv zu bleiben, oder die Überwachung ihrer Gesundheit durch Selbstkontrollen, Apps oder Arzttermine.
Insgesamt machen diese beiden Gruppen 76 % der in Kolumbien untersuchten Verbraucher aus. Die „Health Passives“ weisen hingegen eine geringe oder gar keine Häufigkeit dieser Praktiken auf.
Diese Verteilung zeigt, dass es nicht nur einen einzigen Weg gibt, sich mit dem Thema Gesundheit auseinanderzusetzen. Für Marken ist es entscheidend, die spezifischen Bedürfnisse der einzelnen Profile zu verstehen, um zu erkennen, wie das Wohlbefinden Gewohnheiten, Konsumgelegenheiten und Kaufentscheidungen beeinflussen kann.
Die Reduzierung des Zuckerkonsums gewinnt bei den kolumbianischen Verbrauchern zunehmend an Bedeutung
Die Ernährung ist einer der Bereiche, in denen dieses Anliegen besonders deutlich wird. In Kolumbien bezeichnen sich 43 % der Verbraucher als „Sugar Reducer“, das heißt, sie versuchen, ihren Zuckerkonsum zu reduzieren und Produkte mit Zuckerzusatz zu meiden.
Zucker ist zudem das Merkmal, dem bei der Überprüfung der Zusammensetzung von Lebensmitteln und Getränken die größte Aufmerksamkeit geschenkt wird. 69 % der kolumbianischen Haushalte geben an, den Zuckergehalt in den Zutatenlisten und Nährwerttabellen zu überprüfen – mehr als bei allen anderen untersuchten Merkmalen. Im Durchschnitt überprüfen die Verbraucher 3,6 Merkmale, wenn sie diese Informationen einsehen.
Dieser Trend zeigt sich nun auch im Kaufverhalten. Im letzten Berichtsjahr, das im Juni endete, ging die gekaufte Zuckermenge in Kolumbien um 2 % zurück.
Auch wenn sich die Einstellungen zur Gesundheit nicht unbedingt in allen Kategorien auf dieselbe Weise niederschlagen, lässt sich anhand der Kombination aus Kaufabsicht, Aufmerksamkeit für die Produktzusammensetzung und Kaufverhalten beobachten, wie das Wohlbefinden von einem erklärten Anliegen zu einer konkreten Entscheidung beim Warenkorb übergehen kann.
Das Gesundheitswesen entwickelt sich hin zu einer umfassenderen Sichtweise auf das Wohlbefinden
Gesundheit war schon immer ein wichtiger Faktor bei Konsumentscheidungen, doch ihre Bedeutung verändert sich zunehmend. Was früher vor allem mit Ernährung und Bewegung in Verbindung gebracht wurde, umfasst heute auch Aspekte wie die Überwachung von Kennzahlen, Prävention, Selbstfürsorge, Aussehen und neue Wellness-Routinen.
Dieser Wandel erweitert auch den Bereich, den Marken im Blick behalten müssen. Worldpanel by Numerator identifiziert ein wachsendes Umfeld im Bereich Selbstfürsorge und Wohlbefinden, das Kategorien wie funktionelle Lebensmittel und Getränke, Frischprodukte, Schönheitspflege, Milchalternativen und rezeptfreie Produkte umfasst.
Es geht also nicht darum, einer einzigen Definition des Begriffs „gesunder Verbraucher“ gerecht zu werden. Für manche Menschen kann Wohlbefinden bedeuten, weniger Zucker zu sich zu nehmen; für andere, mehr frische Produkte zu wählen, funktionelle Produkte in ihren Alltag zu integrieren, auf ihr Aussehen zu achten oder Hilfsmittel zur Begleitung und Überwachung ihrer Gesundheit zu nutzen.
Das Verständnis dieser Unterschiede ermöglicht es, nicht nur zu erkennen, welche Kategorien von dieser Entwicklung profitieren können, sondern auch, welche Bedürfnisse die verschiedenen Verbraucher zu befriedigen suchen und in welchen Kauf- und Konsumkontexten diese auftreten.
Was passiert gerade mit den GLP-1-Präparaten in Kolumbien und Lateinamerika?
GLP-1-Behandlungen sind ein Beispiel für den Wandel, der sich derzeit in der Gesundheitsdebatte vollzieht. In Lateinamerika sind sie bereits 63 Millionen Haushalten bekannt , und der Bekanntheitsgrad lag im Jahr 2026 bei 33 % – 7 Prozentpunkte mehr als im Jahr 2025.
Auch in Kolumbien nimmt der Bekanntheitsgrad zu: Er stieg von 20 % der Haushalte im Jahr 2025 auf 25 % im Jahr 2026.
Das Phänomen befindet sich noch in der Entwicklung, wirft jedoch eine für Hersteller und Einzelhändler relevante Frage auf: Bestimmte Veränderungen im Zusammenhang mit dem Gesundheitsmanagement könnten letztendlich nicht nur den Verbrauch der Haushalte beeinflussen, sondern auch die Zusammensetzung ihrer Warenkörbe.
Erste Anzeichen dafür lassen sich auch auf anderen Märkten der Region beobachten. In Brasilien zeigt die Analyse von Worldpanel by Numerator , dass bei den GLP-1-Anwendern das Kaufvolumen in 80 % der untersuchten Lebensmittel- und Getränkekategorien zurückgeht.
Diese Ergebnisse beziehen sich speziell auf Brasilien und sollten nicht auf das Verbraucherverhalten in Kolumbien übertragen werden. Sie helfen jedoch dabei, zu verstehen, warum Hersteller und Einzelhändler die Entwicklung der GLP-1-Wirkstoffe genau verfolgen und deren mögliche Auswirkungen auf verschiedene Produktkategorien einschätzen müssen, während das Wissen darüber in der Region zunimmt.
Wo liegen die Chancen für Marken und Einzelhändler?
Das wachsende Interesse am Thema Wellness bedeutet nicht, dass alle Verbraucher nach denselben Produkten suchen oder dieselben Gewohnheiten annehmen. Gerade deshalb ist die Segmentierung entscheidend, um einen allgemeinen Trend in konkrete Wachstumschancen umzuwandeln.
Die „Health Actives“ pflegen eine intensivere und häufigere Beziehung zu Wellness-Aktivitäten, während die „Health Moderates“ eine noch größere Gruppe bilden, die diese ebenfalls in ihren Alltag integriert, wenn auch in geringerem Umfang. Zusammen machen sie mehr als drei Viertel der in Kolumbien untersuchten Verbraucher aus.
Für Hersteller und Einzelhändler besteht die Herausforderung darin, diese Einstellungen mit dem tatsächlichen Kaufverhalten in Verbindung zu bringen: zu verstehen, welche Bedürfnisse zunehmen, welche Konsumgelegenheiten sich verändern und welche Produktkategorien am besten auf die jeweiligen Ausdrucksformen des Wohlbefindens eingehen können.
Die Daten aus Kolumbien zeigen bereits verschiedene Anzeichen dieser Entwicklung: 43 % möchten ihren Zuckerkonsum reduzieren, 69 % achten auf den Zuckergehalt in den Zutaten und Nährwerttabellen und 76 % praktizieren gesundheitsfördernde Maßnahmen in hohem oder mäßigem Umfang.
Es geht nicht so sehr darum, dass Gesundheit zu einem neuen Thema geworden ist, sondern vielmehr darum, dass sich ihre Bedeutung und die Art und Weise, wie sie Konsumentscheidungen beeinflussen kann, wandeln.
Häufig gestellte Fragen zu Gesundheit, Wohlbefinden und Konsum in Kolumbien
Wie hoch ist der Anteil der kolumbianischen Verbraucher, die gesundheitsbezogene Maßnahmen in ihren Alltag integrieren?
76 % der in Kolumbien untersuchten Verbraucher gehören zu den Profilen „Health Active“ oder „Health Moderate“. 29 % sind „Health Actives “ und 47 % „Health Moderates“, wie aus dem Bericht „El efecto salud – LATAM 2026“ von Worldpanel by Numerator hervorgeht.
Wie viele Kolumbianer möchten ihren Zuckerkonsum reduzieren?
43 % der kolumbianischen Verbraucher bezeichnen sich selbst als „Sugar Reducer“, was bedeutet, dass sie ihren Zuckerkonsum reduzieren und Produkte mit Zuckerzusatz meiden möchten.
Auf welche Zutat achten die Kolumbianer am meisten, wenn sie die Etiketten von Lebensmitteln und Getränken lesen?
Zucker ist das am häufigsten überprüfte Merkmal: 69 % der kolumbianischen Haushalte geben an, beim Lesen von Zutatenlisten und Nährwerttabellen auf den Zuckergehalt zu achten.
Geht der Zuckerverkauf in Kolumbien zurück?
Ja. Im letzten rollierenden Jahr, das im Juni endete, ging das Kaufvolumen von Zucker in Kolumbien laut Daten von Worldpanel by Numerator um 2 % zurück.
Wie viel Prozent der kolumbianischen Haushalte kennen GLP-1?
Der Bekanntheitsgrad von GLP-1 erreichte im Jahr 2026 25 % der kolumbianischen Haushalte, gegenüber 20 % im Jahr 2025.
Welche Branchen können im Bereich Gesundheit und Wellness neue Chancen entdecken?
Der von Worldpanel by Numerator definierte Bereich „Selbstfürsorge und Wohlbefinden“ umfasst unter anderem funktionelle Lebensmittel und Getränke, Frischwaren, Schönheitsprodukte, Milchalternativen und rezeptfreie Produkte sowie weitere Kategorien, die mit verschiedenen Bedürfnissen im Bereich des Wohlbefindens in Verbindung stehen.
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