Das Wohlergehen von Tieren ist nicht mehr nur eine Nebensache, sondern nimmt mittlerweile einen zentralen Platz im Konsumverhalten chilenischer Haushalte ein. Nach Angaben von Worldpanel by Numerator geben die Haushalte immer mehr Geld für die Versorgung ihrer Haustiere aus, darunter Futter, Snacks, Hygieneartikel, Zubehör und andere Produkte.
Diese Veränderung spiegelt einen tiefgreifenden Wandel wider: Haustiere werden als Teil der Familie betrachtet, was sich direkt darauf auswirkt, wie und wie viel dafür ausgegeben wird.
Warum steigen die Ausgaben für Haustiere in Chile?
Der Anstieg der Ausgaben ist auf eine Kombination verschiedener Faktoren zurückzuführen:
- Eine starke emotionale Bindung zu Haustieren
- Wohlbefinden und Lebensqualität stehen an erster Stelle
- Größere Bereitschaft, in differenzierte Produkte zu investieren
Tierwohl ist kein Luxus mehr, sondern gehört zu den unverzichtbaren Ausgaben eines Haushalts.
Was ist den Verbrauchern beim Kauf von Produkten für ihre Haustiere wichtig?
Auch wenn der Preis nach wie vor eine Rolle spielt, gewinnt die Qualität zunehmend an Bedeutung.
- 74 % der Verbraucher sind bereit, für qualitativ hochwertigere oder natürlichere Lebensmittel mehr zu bezahlen
Dies bedeutet, dass:
- Der Verbraucher sucht nach gesünderen Produkten
- Differenzierung ist entscheidend
- Der wahrgenommene Wert übersteigt in vielen Fällen den Preis
Welche Produkte werden am meisten konsumiert?
Trockenfutter ist nach wie vor vorherrschend, doch es zeichnet sich eine deutliche Entwicklung ab:
- Größeres Interesse an Premium-Optionen
- Wachstum bei Naturprodukten
- Ausweitung auf ergänzende Produktkategorien (Snacks, Hygieneartikel, Accessoires)
Dies stellt Marken vor eine Herausforderung: Sie müssen Qualität klar und deutlich hervorheben.
Wo kaufen Chilenen Produkte für ihre Haustiere?
Jeder Kanal spielt im Kaufprozess eine bestimmte Rolle.
Nutzung nach Kanal:
- Fachgeschäfte: 56,6 %
- Supermärkte: 51,2 %
- Messen und unabhängige Aussteller: 39,8 %
- Canal online: etwa 24 %
Die Rolle der einzelnen Kanäle bei der Kaufentscheidung
Der Käufer entscheidet sich nicht für einen einzigen Kanal, sondern wählt je nach Anlass verschiedene Optionen.
- Fachgeschäfte fungieren als kompetente Anlaufstelle und bieten eine große Auswahl, persönliche Beratung und ein geschätztes Einkaufserlebnis
- Supermärkte zeichnen sich durch Effizienz und Komfort aus und integrieren diese Produktgruppe zunehmend in den täglichen Einkauf
- Märkte und kleine Läden überraschen durch ihre Preise und ihre Vielfalt, darunter auch Produkte, die lose verkauft werden
- Der Online-Vertrieb gewinnt bei Accessoires und ergänzenden Produkten zunehmend an Bedeutung
Wie reagieren die Supermärkte darauf?
Haustiere gehören mittlerweile zum monatlichen Einkaufsbedarf eines Haushalts, was die Supermärkte dazu veranlasst hat, ihr Angebot im Bereich Tierpflege zu erweitern und direkt mit Fachgeschäften zu konkurrieren.
Dies unterstreicht die Bedeutung von:
- Präsenz im Regal
- Markenbekanntheit
- Klare Darstellung der Vorteile
In Chile steigen die Ausgaben für Haustiere nicht nur: Sie werden auch anspruchsvoller, emotionaler und qualitätsorientierter.
Was bedeutet das für die Marken?
Um diese Chance zu nutzen, sollten Marken:
- Qualitätsmerkmale klar kommunizieren
- Sich in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Markt von der Masse abheben
- Ihre Strategie an verschiedene Kanäle anpassen
- Die Rolle der einzelnen Verkaufsstellen verstehen
Häufig gestellte Fragen
Steigen die Ausgaben für Haustiere in Chile?
Ja. Die Haushalte geben mehr Geld für Futter, Pflege und Zubehör aus.
Was schätzen Verbraucher am meisten?
Die Qualität. 74 % sind bereit, für bessere Produkte mehr zu bezahlen.
Wo kaufen Sie Tierbedarf?
Vor allem in Fachgeschäften, Supermärkten, auf Messen und über Online-Kanäle.
Spielt der Preis immer noch eine Rolle?
Ja, aber er verliert gegenüber der Qualität und dem wahrgenommenen Wert an Bedeutung.
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