【Aktualisiert am 5. August 2025】Der Legislativ-Yuan hat am 5. August 2025 in dritter Lesung eine Teiländerung des Warenzollgesetzes verabschiedet, wonach zuckerfreie Getränke künftig von der Warenzollsteuer befreit sind. Damit soll die Bevölkerung dazu angeregt werden, ihren Zuckerkonsum zu reduzieren und gesunde Ernährungsgewohnheiten zu entwickeln.
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Im Frühjahr 2025 verändert sich der Markt für Fertigtees in Convenience Stores still und leise. Neben den vier traditionellen Teesorten Schwarztee, Grüntee, Oolong-Tee und Milchtee gewinnt der koffein- und tanninfreie Sommertee „Mugicha“ rasch an Bedeutung und rückt in den Fokus des Marktes.Laut Daten des Worldpanel-Verbraucherindex (ehemals Kantar-Verbraucherindex) stieg die Verbreitung von Mugicha unter den Verbrauchern auf dem taiwanesischen Markt von 20 % im Jahr 2022 auf 32 % im Jahr 2024 rapide an. Das bedeutet, dass 32 von 100 Verbrauchern in den letzten zwölf Monaten Mugicha gekauft haben, was zeigt, dass die Vorliebe der Verbraucher für Mugicha deutlich gestiegen ist.
Die Haupttreiber dieses Wachstums sind zwei große Marken – „Maitian Sugar-Free Barley Tea“ von Yuchuan und „Decomposition Tea Double Fiber Barley Tea“ von Aizhiwei. Sie haben nicht nur das Marktvolumen erhöht, sondern auch Barley Tea zu einer wichtigen neuen Kraft auf dem Markt für Fertigtees gemacht.Die Verkäufe des klassischen Produkts „Mai Zi Cha“ von Ai Zhi Wei blieben jedoch stabil und wurden nicht durch die neuen Produkte beeinträchtigt. Untersuchungen zeigen, dass die Käuferreichweite in den letzten drei Jahren stetig gewachsen ist. Der Aufstieg der neuen Gersten-Teeprodukte hat also nicht zu einer Verdrängung des bestehenden Marktes geführt, sondern zu einer gemeinsamen Erweiterung des Gersten-Teemarktes.
Zuckerfreier Tee wird zum neuen Liebling, Umsatz steigt um 12 % pro Jahr, vielfältige Funktionen werden getestet
Mit dem Aufkommen des Trends zu gesunder Ernährung hat sich „zuckerfreier Tee“ allmählich zur Mainstream-Wahl auf dem Markt für trinkfertigen Tee entwickelt. Laut Daten von Worldpanel stieg der Umsatz auf dem Markt für zuckerfreien trinkfertigen Tee um 12 % pro Jahr, und die Käuferprävalenz lag bei fast 70 %.Die Marken bringen nacheinander neue Produkte auf den Markt, um die Akzeptanz der Verbraucher für zuckerfreie Getränke zu testen. Langfristige Beobachtungen der auf dem Markt erhältlichen Produkte zeigen, dass sich die Auswahl an zuckerfreien Fertigtees von den traditionellen Grün- und Oolong-Teesorten auf Schwarztees erweitert hat. Schwarztee, der früher oft als bitter empfunden wurde, ist nun auch in zuckerfreier Form erhältlich. Laut Forschungsdaten aus dem Jahr 2024 kaufen 23 von 100 Verbrauchern zuckerfreien Schwarztee.
Neben zuckerfreien Teesorten drängen auch lokale und ausländische Marken auf den Markt für Erfrischungsgetränke und versuchen, durch differenzierte Positionierung die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich zu lenken:
- Import aus Korea: Tongyi Pharmaceutical vertritt eine Reihe von Produkten der koreanischen Marke Kumjin, darunter „Maisbart-Tee“, „Gersten-Getränk“ und „Kudzu-Tee“, die auf den Markt kommen und dem modernen Trend zu einem gesunden Lebensstil entsprechen.
- Japanische Teegetränke: „Sokenbicha“ und „Asahi Juroku-cha“ legen Wert auf sorgfältig ausgewählte Kräutermischungen und ein gesundes Konzept. Die koffeinfreien Rezepturen eignen sich für den ganztägigen Genuss und für die ganze Familie.
- Lokale Innovation: Pomelo bringt „Genki Beauty Tea“ auf den Markt, der mit 0 Kalorien, ohne Aromastoffe und mit zusätzlichen Nährstoffen wie Lutein und Coenzym Q10 beworben wird, um das Marktpotenzial für funktionelle zuckerfreie Tees zu testen.
Darüber hinaus hat sich der Trend zu zuckerfreien Getränken auch auf andere Fertiggetränke wie Kaffee, kohlensäurehaltige Getränke und Funktionsgetränke ausgeweitet. Auf dem Kaffeemarkt steigt die Nachfrage nach amerikanischem Kaffee und schwarzem Kaffee weiter an. Brown hat „PureBrew” auf den Markt, um den Markt für zuckerfreien schwarzen Kaffee zu erschließen, während UCC mit „Aroma Sparkling Black Coffee” ein innovatives Produkt mit einem noch nie dagewesenen erfrischenden Geschmack auf den Markt gebracht hat. Auf dem Markt für kohlensäurehaltige Getränke hat „Zero Sugar” einen Boom ausgelöst, und Marken wie Coca-Cola, Pepsi und Sprite haben sich bereits aktiv positioniert. Der Markt für Funktionsgetränke steht dem in nichts nach.Red Bull und Monster haben nacheinander zuckerfreie Serien auf den Markt gebracht, was zeigt, dass das Gesundheitsbewusstsein den gesamten Getränkemarkt durchdrungen hat und zu einem nicht zu übersehenden Trend geworden ist.
Der Markt für Fertiggetränke ist von einem ständigen Wandel der Geschmacksvorlieben und einem harten Wettbewerb geprägt. Wie lassen sich die Bedürfnisse der Verbraucher präzise erkennen?
Laut der Worldpanel-Verbraucherindexdatenbank umfasst der taiwanesische Markt für Fertiggetränke neun große Kategorien: Fertigtee, Fruchtsäfte, abgefülltes Wasser, Fertigkaffee, kohlensäurehaltige Getränke, Sportgetränke, Funktionsgetränke, Bier und aromatisierte alkoholische Getränke. In den letzten Jahren hat sich der Konsumtrend parallel zur Entwicklung des Gesundheitsbewusstseins stark verändert. Da die Nachfrage der Verbraucher nach zuckerfreien und kalorienarmen Produkten weiter zunimmt, hat dies zu einer Ausweitung des Angebots an zuckerfreien Getränken geführt.
Angesichts des hart umkämpften Marktumfelds ist es für Getränkemarken entscheidend, die tatsächlichen Bedürfnisse der Verbraucher effektiv zu erkennen, um erfolgreich zu sein. Neben der Beobachtung der Produktverkaufszahlen istdie „Trigger Survey“-Umfrageein wichtiges Instrument für Marken, um die Motivation der Verbraucher zu verstehen und ihre Marktstrategie zu optimieren.
「Trigger Survey購物觸發即時調查」能夠在消費者購物後，立即調查他們的決策過程和使用體驗，包括選購考量因素、產品吸引力、飲用場景及口味偏好等。具體例子包括：
- Was sind die Gründe für den Kauf von neuem Gersten-Tee oder zuckerfreiem Schwarztee? Wann wird er getrunken?
- Welche Marketingmaßnahmen sind am attraktivsten, z. B. Rabatte, Gesundheitssiegel oder branchenübergreifende Kooperationen?
- Ist der Konsum von zuckerfreien kohlensäurehaltigen Getränken eher aus gesundheitlichen Gründen, aufgrund des Lebensstils oder als Wahl für gesellschaftliche Anlässe motiviert?
Mit dem steigenden Gesundheitsbewusstsein der Menschen beschleunigt sich die Marktentwicklung für zuckerfreie Tees und kalorienarme Getränke weiter. Der Markt entwickelt sich weg von den Grundgeschmacksrichtungen hin zu Funktionalität und Geschmacksvielfalt, um junge Verbraucher zum Probieren anzuregen und den Verbrauchern eine größere Auswahl zu bieten.In Zukunft können Marken, die Echtzeitumfragen zur Erfassung von Konsumtrends nutzen und diese mit Daten aus der Worldpanel-Verbraucherindex-Datenbank kreuzen, ihre Marketingentscheidungen marktgerechter gestalten und sich so besser im Wettbewerb um den Getränkemarkt positionieren.
Willkommen zum Download der „Schlüsseldaten zum taiwanesischen Getränkemarkt 2025“
Weitere Informationen zum FMCG-Einzelhandelsmarkt erhalten Sie von: Peggy Liu, Director of New Business Development and Marketing, Worldpanel Consumer Index, peggy.liu@kantar.com, 02-2570-0556#365.
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