Das Budget brasilianischer Haushalte verändert sich – und das nicht nur wegen der Inflation
Die Verwaltung des Haushaltsbudgets war für die Brasilianer noch nie eine einfache Aufgabe. Doch in den letzten Jahren hat ein neues Phänomen begonnen, diese Dynamik zu verändern. Neben den traditionellen Ausgaben für Lebensmittel, Hygiene, Gesundheit und Freizeit sind neue Ausgabenkategorien entstanden, die nun um Anteile am verfügbaren Einkommen der Familien konkurrieren.
Das gilt beispielsweise für GLP-1-basierte Medikamente zur Gewichtsreduktion und für Sportwetten.
Obwohl sie zu völlig unterschiedlichen Bereichen gehören, stellen beide Ausgaben dar, die rasch gestiegen sind und heute in direkter Konkurrenz zum täglichen Konsum stehen.
Nach Angaben von Worldpanel by Numerator wirkt sich dieser Wandel bereits nicht nur darauf aus, wie die Brasilianer ihre finanziellen Mittel aufteilen, sondern auch darauf, was sie in ihren Einkaufskorb legen – oder eben nicht.
Das Interesse an Gesundheit nimmt selbst in Zeiten finanzieller Engpässe zu
Die Daten zeigen, dass der Druck auf den Haushalt weiterhin hoch ist.
Derzeit geben 31 % der Brasilianer an, mit finanziellen Schwierigkeiten zu kämpfen. Dennoch steigt die Zahl der Verbraucher, die Investitionen in Gesundheit und Wohlbefinden Priorität einräumen.
In nur einem Jahr stieg der Anteil der als „Health Actives“ eingestuften Verbrauchergruppe von 26 % auf 30 % der Bevölkerung, was darauf hindeutet, dass die Gesundheitsvorsorge nicht mehr nur ein langfristiges Ziel ist, sondern mittlerweile einen wesentlichen Einfluss auf Kaufentscheidungen hat.
Dieses Verhalten trägt dazu bei, den Vormarsch von Medikamenten zur Gewichtsreduktion in Brasilien zu erklären.
Die Nutzung ist zwar noch begrenzt, doch die finanziellen Auswirkungen sind bereits erheblich
Obwohl GLP-1-basierte Medikamente bislang nur in 2,4 % der brasilianischen Haushalte zu finden sind, haben sie bereits erhebliche Auswirkungen auf das Haushaltsbudget der Familien.
Laut Worldpanel by Numerator belaufen sich die jährlichen Kosten für die Behandlung auf rund 10.000 R$.
Angesichts dieser Kosten gibt fast die Hälfte der Nutzer (47 %) an, andere Ausgaben gekürzt zu haben, um sich die Medikamente weiterhin leisten zu können.
GLP-1-Präparate sind mehr als nur eine neue Konsumkategorie – sie stellen mittlerweile eine wichtige finanzielle Entscheidung im Rahmen des Haushaltsbudgets dar.
Die Behandlung verändert auch den Warenkorb
Die Auswirkungen von Arzneimitteln zeigen sich nicht nur in den Gesundheitsausgaben.
Außerdem verändert es das Kaufverhalten im Supermarkt.
Nach Beginn der Behandlung:
- 55 % der Nutzer haben ihren Konsum von Lebensmitteln und Getränken reduziert.
Die Veränderungen zeigen sich sowohl bei den Kaufabsichten als auch bei den tatsächlich getätigten Einkäufen.
Die Hälfte der Nutzer gibt an, weniger Mehl konsumieren zu wollen, während 37 % sagen, sie sollten ihren Brotverzehr reduzieren.
In der Praxis zeigen die Daten, dass diese Verbraucher folgende Ausgaben tätigen:
- 15 % weniger bei Teigwaren
- 15 % weniger Weizenmehl
- 10 % weniger bei gefüllten Keksen
Der verminderte Appetit führt letztendlich zu einer Verschiebung des Gleichgewichts zwischen verschiedenen Lebensmittelgruppen und begünstigt eine selektivere Auswahl.
Selbstfürsorge gewinnt weiter an Bedeutung
Während einige Kategorien an Anteil verlieren, nehmen andere einen größeren Teil des Budgets ein.
Bei den Anwendern von GLP-1 liegen die Ausgaben für Produkte im Bereich Wohlbefinden und Selbstfürsorge deutlich über dem Durchschnitt der Gesamtbevölkerung.
Die Auszahlungen sind:
- 68 % mehr bei Sportgetränken
- 56 % mehr bei den Energieträgern
- 43 % mehr bei Gesichtscremes
Auch der Verbrauch von Shampoos, Haarspülungen und Zahnpasta steigt.
Die Daten zeigen, dass die Einnahme dieser Medikamente mit einem umfassenderen Gesundheitsverständnis einhergeht, das über die Ernährung hinausgeht und verschiedene Konsumgewohnheiten beeinflusst.
Selbst das Streben nach Gesundheit lässt die kleinen Freuden nicht zu kurz kommen
Eine der interessantesten Erkenntnisse der Studie ist, dass eine Umstellung der Ernährung nicht bedeutet, dass man auf die mit Genuss verbundenen Lebensmittelkategorien vollständig verzichten muss.
Schokolade ist nach wie vor fester Bestandteil des Alltags dieser Verbraucher.
Die Hälfte der Nutzer gibt an, den Konsum in dieser Kategorie beibehalten oder sogar steigern zu wollen.
In der Praxis liegen die Ausgaben für Schokolade um 60 % über dem Durchschnitt der Bevölkerung.
Das Verhalten zeigt, dass der Verbraucher auf Genussmomente nicht vollständig verzichtet. Stattdessen trifft er bewusstere Entscheidungen und schafft so ein Gleichgewicht zwischen Gesundheit, Wohlbefinden und persönlicher Zufriedenheit.
Auch Wetten konkurrieren mittlerweile um Platz im Haushaltsbudget der Familien
Während einerseits die Ausgaben für Gesundheit und Wohlbefinden steigen, gewinnt andererseits eine ganz andere Kategorie bei den Ausgaben der Brasilianer zunehmend an Bedeutung: Sportwetten.
Die Daten von Worldpanel by Numerator zeigen, dass im Jahr 2025 4 % der brasilianischen Haushalte Sportwetten abgeschlossen haben – ein Prozentsatz, der verdeutlicht, dass diese Praxis längst kein Nischenphänomen mehr ist, sondern zum Alltag von Millionen von Verbrauchern gehört.
Die durchschnittlichen jährlichen Ausgaben belaufen sich auf 820 R$ pro Haushalt, was einem Anstieg von 7,3 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.
Diese Situation fällt besonders bei Familien ins Auge, die ohnehin schon mit finanziellen Schwierigkeiten zu kämpfen haben. In verschuldeten Haushalten liegen die Ausgaben für Glücksspiele um 14 % über dem Durchschnitt der Verbraucher, was darauf hindeutet, dass diese Kategorie mittlerweile auch einen bedeutenden Anteil am Familienbudget einnimmt.
Mehr als nur unterschiedliche Kategorien: neue Konsumprioritäten
Auf den ersten Blick scheinen Medikamente zur Gewichtsreduktion und Sportwetten nichts miteinander zu tun zu haben.
Das eine hat mit Gesundheit zu tun. Das andere mit Unterhaltung.
Dennoch zeigen beide denselben Wandel: Neue Ausgaben konkurrieren nun um Mittel, die bis vor wenigen Jahren noch fast ausschließlich für die traditionellen Kategorien von Konsumgütern vorgesehen waren.
Diese Veränderung stellt Marken und Einzelhändler vor noch größere Herausforderungen.
Der Wettbewerb findet nicht mehr nur zwischen Herstellern derselben Produktkategorie statt. Er spielt sich nun zwischen unterschiedlichen Bedürfnissen, Wünschen und Prioritäten ab, die innerhalb eines begrenzten Budgets um Platz konkurrieren.
Jede neue Ausgabe, die in den Alltag der Verbraucher Einzug hält, bedeutet potenziell weniger verfügbare Mittel für andere Ausgabenbereiche.
Der Warenkorb ist dynamischer geworden
Die Daten zeigen, dass der brasilianische Verbraucher weiterhin konsumiert, dabei jedoch immer selektiver vorgeht.
Wenn man sich entscheidet, in eine medizinische Behandlung zu investieren, passt man andere Ausgaben an, um dieser neuen finanziellen Verpflichtung Rechnung zu tragen.
Wenn man Geld für Sportwetten ausgibt, werden dadurch auch Mittel umverteilt, die zuvor für andere Zwecke vorgesehen waren.
Gleichzeitig ist sie bestrebt, Bereiche zu bewahren, die sie für ihre Lebensqualität als wichtig erachtet, wie beispielsweise Produkte für die Selbstpflege und kleine Momente des Genusses.
Diese Kombination führt dazu, dass das Kaufverhalten komplexer und weniger vorhersehbar ist als in den Vorjahren.
Heutzutage reicht es nicht mehr aus, lediglich die Leistung einer Kategorie zu betrachten, um die Entscheidungen der Käufer zu erklären.
Was bedeutet das für die Industrie und den Einzelhandel?
Der Anstieg der Ausgaben für Produkte wie GLP-1 und BETs zeigt, dass der Wettbewerb um das Verbraucherbudget in eine neue Phase eingetreten ist.
Die Marken müssen berücksichtigen, dass ein Teil des verfügbaren Einkommens der Haushalte in Kategorien fließt, die zuvor nur einen geringen Anteil am Haushaltsbudget hatten.
In diesem Zusammenhang hängt die Aufrechterhaltung der Relevanz davon ab, zu verstehen, welche Bedürfnisse der Verbraucher als vorrangig erachtet und wie jede Kategorie zu diesem Gleichgewicht beiträgt.
Produkte, die mit Gesundheit, Wohlbefinden, Komfort oder Genuss in Verbindung stehen, finden weiterhin ihren Platz auf dem Markt, müssen jedoch den Mehrwert, den sie bieten, deutlich machen.
Gleichzeitig konkurrieren traditionelle Produktkategorien nun mit Ausgaben um die Aufmerksamkeit der Verbraucher, die nicht zum Bereich des Massenkonsums gehören, wodurch sich der Wettbewerb um jeden verfügbaren Real verschärft.
Schlüsselerkenntnis
Der brasilianische Verbraucher stellt nicht nur seinen Warenkorb neu zusammen. Er ordnet das gesamte Familienbudget neu. Und in diesem neuen Umfeld konkurrieren Produktkategorien wie GLP-1-Medikamente und Sportwetten nun direkt um Mittel, die zuvor für den traditionellen Konsum vorgesehen waren.
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