Auch wenn ihr Anteil am Gesamtvolumen zurückgeht, gewinnen Parfüms und Hautpflegeprodukte bei Geschenkkäufen zunehmend an Bedeutung.
Der Muttertag ist nach wie vor einer der wichtigsten Konsumtermine, doch die Dynamik verändert sich. In Chile hat die Kategorie „Schönheit“ als Geschenkoption im Mai an Bedeutung verloren, behält jedoch in bestimmten Segmenten ihre Relevanz.
Daten von Worldpanel by Numerator zeigen, dass sich das Wachstum der Kategorie in diesem Monat deutlich verlangsamt hat, was auf eine Diversifizierung der Verbraucherpräferenzen hindeutet.
Warum verliert die Kategorie „Schönheit“ an Bedeutung?
Das Gewicht dieser Kategorie ging im Mai im Vergleich zu den Vorjahren zurück.
– Im Mai 2024: Das Volumen lag 54 % über dem Jahresdurchschnitt
– Im Mai 2025: Dieser Unterschied verringerte sich auf 19 %
Dies bedeutet:
– Das Geschenk der Schönheit ist nach wie vor präsent
– Es steht jedoch in Konkurrenz zu weiteren Optionen
– Und verliert an Exklusivität im Rahmen dieses Anlasses
Welche Produkte sind nach wie vor relevant?
Trotz des allgemeinen Rückgangs behalten einige Kategorien ihre Stärke:
- Düfte: Sie sind nach wie vor das beliebteste Geschenk
- Gesichts- und Körpercremes: Sie zeigen in diesem Bereich Dynamik
Diese Produkte vereinen:
- Wahrgenommener Wert
- Emotionale Assoziation
- Einfache Auswahl als Geschenk
Das Wachstum findet im Premium-Segment statt
Die wichtigste Veränderung betrifft nicht die Menge, sondern den Wert.
– Der Absatz von Dermokosmetik als Geschenk stieg im Vergleich zu 2024 um 20 %
– Der Marktanteil von Premium-Duftstoffen stieg um 12 Prozentpunkte
Dies zeigt einen klaren Trend:
Wenn der Konsum mit Geschenken verbunden ist, legen Käufer mehr Wert auf Qualität und Wert als auf Quantität.
Was ändert sich beim Verbraucherverhalten?
Der Verbraucher verändert derzeit sein Einkaufsverhalten:
– Geringerer Fokus auf Massenware
– Größeres Interesse an einzigartigen Produkten
– Suche nach Geschenken mit höherem wahrgenommenen Wert
Dies führt zu einem Wandel von einem breit gefächerten Konsum hin zu einem selektiveren.
Was bedeutet das für die Marken?
Der Muttertag bietet nach wie vor eine Chance, wenn auch nach einer anderen Logik.
Um einen Mehrwert zu schaffen, ist Folgendes entscheidend:
- Auf Premium-Segmente setzen
- Vorteile und Alleinstellungsmerkmale kommunizieren
- Produkte als hochwertige Geschenke positionieren
- Das Portfolio an eine spezifischere Nachfrage anpassen
Wichtige Erkenntnis
Auch am Muttertag bleibt die Kategorie „Schönheit“ nicht auf der Strecke: Sie wandelt sich hin zu Angeboten mit höherem Mehrwert und stärkerer Differenzierung.
Wo liegt die eigentliche Chance?
Mehr als nur das Gesamtvolumen zu steigern, liegt die Chance in folgenden Bereichen:
– Premium-Kategorien
– Dermokosmetik
– Produkte mit emotionalem Wert
Dies definiert die Geschäftsstrategie für diesen Anlass neu.
Häufig gestellte Fragen
Ist die Kategorie „Schönheit“ am Muttertag noch relevant?
Ja, aber mit einem geringeren Anteil am Gesamtvolumen als in den Vorjahren.
Welche Produkte werden am häufigsten verschenkt?
Parfüms sowie Gesichts- und Körpercremes.
Welche Segmente wachsen?
Dermokosmetik und Premiumprodukte.
Warum wachsen diese Segmente?
Denn die Verbraucher suchen nach Geschenken, die einen höheren Wert haben und sich von anderen abheben.
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