Der peruanische Markt für Rehydrationsgetränke erlebt derzeit eine Entwicklung, wie sie im Konsumgüterbereich selten zu beobachten ist. Zwischen 2024 und 2025 kauften 78 % der Haushalte laut Daten von Worldpanel by Numerator irgendeine Art von isotonischem Getränk oder Elektrolytlösung. Dieses kollektive Verhalten bestätigt nicht nur das Interesse an funktionelleren Optionen zur Flüssigkeitszufuhr, sondern führte auch zu einem wertmäßigen Wachstum von +5 % und einem durchschnittlichen Kaufwert von 6,1 S/.
Auch wenn isotonische Getränke nach wie vor das dominierende Segment bilden, geht die eigentliche Dynamik von den Sportgetränken aus, die sich von einem Nischenprodukt zum Hauptakteur der Kategorie entwickelt haben. Faktoren wie steigende Temperaturen, eine zunehmende Beteiligung an Freizeitsportaktivitäten und die Suche nach wirksameren Lösungen für die körperliche Erholung prägen diesen Trend.
Isotonische Getränke: eine etablierte Kategorie, die nach wie vor an Bedeutung gewinnt
Isotonische Getränke machen heute 93 % des Gesamtverbrauchs an Rehydrationsgetränken im Land aus. Trotz der Reife des Marktes steigt ihre Marktdurchdringung weiter an: Sie stieg von 71 % im Jahr 2023 auf 76 % im Jahr 2025. Dieser Anstieg vollzieht sich jedoch langsamer als in den Vorjahren. Der durchschnittliche Kaufpreis liegt seit 2024 stabil bei 6 S/ und das wertmäßige Wachstum betrug im letzten Jahr lediglich +1 %.
Was die Wahrnehmung angeht, verbinden die Verbraucher isotonische Getränke weiterhin mit Sport, Energie und gutem Geschmack. Sie gelten nach wie vor als das typische Getränk für sportliche Aktivitäten und haben somit ihren festen Platz im Alltag von Tausenden von Menschen.
Serum: Rasantes Wachstum und neue Anwendungsmöglichkeiten im Haushalt
Am interessantesten ist die Entwicklung bei den Rehydrationsgetränken, die derzeit zwar nur 7 % des Volumens der Kategorie ausmachen, aber mit erstaunlicher Geschwindigkeit wachsen. Im letzten Jahr stieg ihr Umsatz um +45 %, und ihr Marktanteil hat sich in nur drei Jahren verdreifacht: von 6 % im Jahr 2023 auf 18 % im Jahr 2025. Mit einem durchschnittlichen Kaufpreis von 12 S/ – kaum niedriger als im Vorjahr – erweitern sie ihre Reichweite auf verschiedene Haushaltsprofile.
Ihre Attraktivität liegt nicht nur im Ausgleich des Elektrolythaushalts. Eine im Jahr 2024 durchgeführte Studie unter 1.100 peruanischen Haushalten zeigt, dass Verbraucher Sportgetränke als wirksamere Option zur Wiederauffüllung von Mineralstoffen wahrnehmen und sie zudem als hilfreich bei der Linderung von Magenbeschwerden ansehen. Dies erweitert ihren Einsatzbereich auf alltägliche Situationen, die über Sport oder Hitzeeinwirkung hinausgehen.
In diesem Zusammenhang hebt der Bericht hervor, dass Sportgetränke auch weiterhin der wichtigste Wachstumsmotor der Kategorie bleiben werden. Die Herausforderung für die Hersteller von isotonischen Getränken besteht darin, ihre Strategie neu auszurichten, da es sich um ein Segment mit sehr hoher Marktdurchdringung handelt, das sich in einer reifen Phase befindet und in dem es nun darum geht, die Konsumintensität in Haushalten zu steigern, die ohnehin schon sehr aktiv sind.
Daten, die durch repräsentative Umfragen gestützt werden
Die Ergebnisse stammen aus dem Panel von 5.000 Haushalten, das Worldpanel by Numerator landesweit beobachtet, mit jährlichen Erhebungen zwischen 2023 und 2025 und einem Konfidenzniveau von 95 %. Dieser Ansatz ermöglicht es, nicht nur Veränderungen in der Nachfrage zu erkennen, sondern auch Wahrnehmungen und Gewohnheiten, die die Zukunft der Kategorie neu definieren.
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