Der chinesische Kosmetikmarkt bleibt weiterhin dynamisch, und die Vorlieben der Verbraucher ändern sich rasant. Der Worldpanel Consumer Index (in China Teil von CTR) hat kürzlichdie „2025 Beauty Brand Footprint Rankings“veröffentlicht, diedie Markenaufzeigen,die wirklich die Gunst der Verbraucher gewonnen haben, und die Geheimnisse ihres Wachstumsenthüllen.
Der Bericht über die Spuren chinesischer Kosmetikmarken basiert auf dem Worldpanel-Verbraucherindex, der die Reichweite der Verbraucher (CRP) als Messgröße verwendet, um die von chinesischen Verbrauchern am häufigsten gewählten Marken sowie die Marken mit dem größten Wachstumspotenzial auf dem Kosmetikmarkt zu ermitteln. Die Rangliste basiert auf dem CRP-Index, einem Schlüsselindikator, der die Anzahl der Käufer einer Marke innerhalb eines Jahres mit der durchschnittlichen Kaufhäufigkeit jedes Käufers dieser Marke kombiniert, um die Beliebtheit und Attraktivität einer Marke bei den Verbrauchern zu messen.
Der Bericht zeigt, dass die Zahl der Verbraucher im Kosmetikmarkt im vergangenen Jahr 5,47 Milliarden erreichte, was einem starken Wachstum von 7,6 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Von den 457 Millionen Menschen in den erfassten Städten und Gemeinden haben 88 % (etwa 400 Millionen Menschen) im vergangenen Jahr Kosmetikprodukte gekauft, wobei die durchschnittliche Kaufhäufigkeit pro Kopf 13,6 Mal betrug. Die Verbraucher gewöhnen sich zunehmend an die Verwendung von Kosmetikprodukten.Die Daten zeigen, dass der chinesische Kosmetikmarkt riesig und dynamisch ist.
Kosmetikprodukte: Die beliebtesten Marken der Verbraucher und Marken mit hohem Wachstumspotenzial
Die Spitzenreiter: Pechoin und L'Oréal Paris belegen mit deutlichem Vorsprung die ersten beiden Plätze. Lokale Marken wie Hansu, Chando, Proya und Oshima zeigen eine starke Dynamik. Oshima hat es mit seinem Fokus auf „Hautaufhellung für empfindliche Haut“ erfolgreich in die Top 10 geschafft.
Wachstums-Dark Horse: Marken mit hohem Wachstumspotenzial lassen sich in zwei Kategorien einteilen: Zum einen sind dies Marken mit einer soliden Grundlage wie Naturlange und Pechoin, zum anderen Marken wie Yilian, Kefumei und Kangaroo Mama, die durch explosives Wachstum in bestimmten Kategorien oder mit bestimmten Starprodukten sowohl Traffic als auch Konversionen steigern konnten.
Professionelle Hautpflegeprodukte – Die bevorzugte Marke der Verbraucher und eine Marke mit hohem Wachstumspotenzial
Die Kategorie der professionellen Hautpflegeprodukte verzeichnet ein anhaltend stabiles Wachstum und ist zu einem nicht zu übersehenden Kernmotor für das Wachstum des Kosmetikmarktes geworden.
Stabile Struktur: Vinona und Yilian belegen die ersten beiden Plätze und haben eine gefestigte Position.
明星单品驱动：丝塔芙、可复美、瑷尔博士等凭借明星单品（如大白罐、医用敷料、氨基酸洁面）表现亮眼。
Wachstumsimpulse: Neben traditionellen ausländischen Kosmetikmarken (wie Cetaphil, Avene und La Roche-Posay) haben lokale Marken dank ihrer wissenschaftlichen Vorteile und ihrer Spezialisierung auf bestimmte Bereiche wie die Nachbehandlung nach medizinischen Eingriffen ein starkes Wachstum erzielt.
Kosmetikkategorie: Bevorzugte Marken der Verbraucher und Marken mit hohem Wachstumspotenzial
Der Wachstumsmotor für die Kategorie Kosmetikprodukte ist die steigende Kaufhäufigkeit, die auf die „verfeinerte Suche“ der Verbraucher in den einzelnen Produktkategorien zurückzuführen ist.
Internationale Marken dominieren: YSL, L'Oréal Paris, Lancôme, Clé de Peau Beauté und andere internationale Topmarken nehmen in der Rangliste der beliebtesten Marken eine führende Position ein.
„König einer einzelnen Produktkategorie“: Die Wachstumsrangliste steckt voller Überraschungen. Viele Marken haben sich mit einem einzigen Superprodukt einen Namen gemacht, beispielsweise Sanzitang mit seinem Augenbrauenstift, Baimei mit seinem Fixierspray und Fangli mit seinem Fixierpuder. Mit ihrer extremen Professionalität haben sie den Markt erobert.
Haarpflegeprodukte – Bevorzugte Marken der Verbraucher und Marken mit hohem Wachstumspotenzial
Die Kategorie Haarpflegeprodukte verzeichnet ein starkes Wachstum und zeigt sich im Bereich Körperpflege insgesamt robust. Die Wettbewerbslandschaft dieser Kategorie ist relativ stabil, aber innovationsfreudig. Die wachstumsstarken Marken konzentrieren sich im Allgemeinen auf drei Hauptrichtungen:
Gesunde Kopfhaut und Haarausfallprävention: Konzentrieren Sie sich auf die Kernbedürfnisse der Kopfhautpflege.
Feine Zoneneinteilung und Reparatur: Einführung von zeitgesteuerten, zonenspezifischen Intensivpflegeprodukten;
Duftverstärkendes Erlebnis: Durch die Integration angenehmer Düfte in den Wasch- und Pflegeprozess wird das Verbrauchererlebnis verbessert und sowohl funktionale als auch emotionale Bedürfnisse werden erfüllt.
Der chinesische Kosmetikmarkt im Jahr 2025 ist ein umfassender Wettbewerb um Marktdurchdringung, Wiederkaufrate und mentale Präsenz. Die CRP-Rangliste (Consumer Reach Point) spiegelt realistisch die „Präsenz“ und „Loyalität“ einer Marke im Warenkorb der Verbraucher wider.
Ob internationale Marken oder aufstrebende einheimische Produkte – nur wer die Bedürfnisse der Verbraucher wirklich versteht, kontinuierlich hochwertige Produkte anbietet und die Zielgruppe effizient erreicht, kann in diesem harten Wettbewerb die Verbraucher für sich gewinnen und Wachstum erzielen.
Was genau machen diese Marken richtig? Warum entscheiden sich Verbraucher immer wieder für sie? Entdecken Sie die Geheimnisse des Markenwachstums – freuen Sie sich auf die nächste Ausgabe!
Anmerkung
Datenquelle: Worldpanel-Verbraucherindex für Kosmetikprodukte (Städte der Kategorien 1 bis 5), statistischer Zeitraum: MAT2025Q1 vs. MAT2024Q1. Die Rangliste der von Verbrauchern bevorzugten Marken basiert auf der Verbraucherreichweite im MAT2025Q1. Die Rangliste der Marken mit hohem Wachstumspotenzial basiert auf dem absoluten Wert der Verbraucherreichweite im MAT2025Q1 im Vergleich zum MAT2024Q1.
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