Taiwans Geburtenrate erreicht neuen Tiefstand! Nach den neuesten Statistiken des Innenministeriums wird die Zahl der Neugeborenen im Jahr 2024 nur 134.000 betragen,was einen historischen Tiefstand darstellt. Die Nationale Entwicklungsbehörde schätzt, dass die Geburtenzahl bis 2040 unter 100.000 fallen könnte, wodurch sich die Krise der niedrigen Geburtenrate weiter verschärft. Angesichts der immer weiter sinkenden Geburtenrate verändert sich die Nachfrage auf dem Markt für Mutter-Kind-Produkte still und leise. Gleichzeitig ist Haustiere halten sehr beliebt. Wie Marken und Unternehmen in dieser herausfordernden Situation Chancen erkennen können, wird zum Fokus des Marktes werden.
Trend 1: Weniger Kinder, aber umso mehr Wert auf eine gute Ernährung – durchschnittlicher Preisanstieg für Säuglingsmilchpulver um 7 %
Viele Eltern glauben, dass es ihre Verantwortung ist, ihren Kindern die beste Ernährung zu bieten, damit sie in jeder Wachstumsphase einen guten Start haben. Deshalb sind sie bereit, für hochwertigere Babymilchpulverprodukte zu zahlen.Laut den Forschungsdaten des Worldpanel-Verbraucherindexes für 2024 haben die Hersteller von Säuglingsmilchpulver in letzter Zeit um die Einführung fortschrittlicherer Produkte konkurriert und dabei die Pflege, die Nährstoffzusammensetzung und die technologischen Verbesserungen für Babys hervorgehoben. Nicht nur der Markt für Kuhmilchpulver ist hart umkämpft, auch auf dem Markt für Ziegenmilchpulver, das ohnehin schon teurer ist, gibt es immer mehr Produkte mit noch höheren Preisen, was die Marktpreise weiter in die Höhe treibt. Insgesamt sind die Preise auf dem taiwanesischen Markt für Säuglingsmilchpulver um durchschnittlich 7 % gestiegen.
Trend 2: Online-Shopping-Partner, die 50 % zum Umsatz mit Mutter-Kind-Produkten beitragen; Preiswettbewerb begrenzt Preisanstieg bei Windeln
Unter den zahlreichen Vertriebskanälen für Mutter- und Babyartikel hat sich der Online-Handel mit einem Umsatzanteil von 55 % zum wichtigsten Einkaufskanal entwickelt. Laut Daten von Worldpanel aus dem Jahr 2024 haben fast 90 % der Familien mit Babys im letzten Jahr Mutter- und Babyartikel im Internet gekauft.
Unter den wichtigsten Produktkategorien im E-Commerce für Mütter und Babys machen Babywindeln fast 60 % des Online-Umsatzes aus. Obwohl Babywindeln immer hochwertiger werden, ist der Preisanstieg aufgrund der weit verbreiteten Verkaufsförderungsmaßnahmen für Großpackungen auf E-Commerce-Plattformen, der hohen Preistransparenz im Online-Handel und des starken Markteintritts von Coupang in Taiwan in den letzten Jahren begrenzt und nicht deutlich zu beobachten.
Trend 3: Mit dem Fokus auf Pflege und Reinheit verzeichnen Baby-Bade- und Hautpflegeprodukte, Feuchttücher und Seifen ein gegenläufiges Wachstum.
Mit dem steigenden Bewusstsein der Eltern für Pflegeprodukte und ihrer zunehmenden Aufmerksamkeit für die Hautpflege ihrer Babys zeigen die Daten von Worldpanel, dass der Umsatz mit Babypflegeprodukten im letzten Jahr um 4 % gestiegen ist. Dabei sind die Pro-Kopf-Ausgaben für Baby-Duschgel, Baby-Hautpflegeprodukte und Feuchttücher um etwa 10 bis 20 % gestiegen, während Babyseifen, die derzeit einen relativ kleinen Marktanteil haben, aufgrund ihrerdem Trend zu „natürlicher Reinheit und wenigen Zusatzstoffen” entsprechen, allmählich die Gunst der Verbraucher. Ihre einfachen Inhaltsstoffe und ihre leichte Abwaschbarkeit sprechen insbesondere Eltern an, die Wert auf geringe Reizstoffe und ökologische Nachhaltigkeit legen.
Trend 4: Steigende Nachfrage nach Geschenken, Umsatzwachstum bei den Top 5 Marken für Babypflegeprodukte
Die Konsumdynamik in Taiwan steigt mit der Konjunktur, die Nachfrage nach Geschenken ist stark, und der Vertriebskanal „Geschenke“ für Babypflegeprodukte verzeichnet ein positives Wachstum, was zu einem deutlichen Anstieg der Geschenkverkäufe führt. Laut Daten von Worldpanel für das Jahr 2024 sind die fünf meistgekauften Marken im Vertriebskanal „Geschenke“ für Babypflegeprodukte Bain,Sebamed, Curious, Satisfied Baby und Fazi, die alle im letzten Jahr ein deutliches Umsatzwachstum verzeichneten.
Auf der anderen Seite ist auf dem Markt zu beobachten, dass Marken, die sich hauptsächlich auf Körperpflegeprodukte spezialisiert haben, wie Clarins, La Roche-Posay und Garnier, nacheinander Babypflegeserien auf den Markt bringen, um ihre Produktpalette aktiv zu erweitern und ihre Kundschaft weiter auszubauen.
Trend 5: Haustiere konkurrieren um Aufmerksamkeit, Durchschnittspreis für Tiernahrung steigt um 11 % pro Jahr
Während die Geburtenrate in Taiwan sinkt, hat sich die Haustierwirtschaft zu einem neuen gesellschaftlichen Phänomen entwickelt. Laut Statistikenwurden 2023 in Taiwan 230.000 Hunde und Katzen registriert, fast 100.000 mehr als die Zahl der im selben Jahr geborenen Neugeborenen. Da Haustiere zunehmend den Status von Familienmitgliedern erlangen, legen ihre Besitzer auch mehr Wert auf die Qualität der Nahrung ihrer vierbeinigen Lieblinge. Laut Daten von Worldpanel für das Jahr 2024 stieg der Durchschnittspreis für Tiernahrung in Taiwan um 11 % gegenüber dem Vorjahr, wobei Katzenfutter um 10 % und Hundefutter um 9 % teurer wurde.
Zusammenfassung: Umstrukturierung der Konsumgewohnheiten der Haushalte – die Psychologie der Käufer verstehen, um sich einen Vorsprung zu verschaffen
Die Geburtenrate in Taiwan sinkt weiter, und der Wettbewerb auf dem Markt für Mutter- und Kindprodukte wird immer härter. Mit dem zunehmenden Einfluss des Online-Handels verlagert sich das Kaufverhalten der Eltern zunehmend in den digitalen Bereich, wodurch sich auch die Nachfrage auf dem Geschenkemarkt verändert und Wachstumschancen für Kernproduktkategorien wie Säuglingsmilchnahrung, Lebensmittel und Windeln entstehen. Darüber hinaus boomt die Haustierwirtschaft, und die Anforderungen der Haustierbesitzer an Tiernahrung werden immer anspruchsvoller, während die Auswahl an Marken immer vielfältiger wird, was zu einem wichtigen Indikator für Veränderungen in dLebensmittel und Windeln. Darüber hinaus boomt die Haustierwirtschaft, und die Anforderungen der Haustierbesitzer an Tiernahrung werden immer höher. Die Auswahl an Marken wird immer vielfältiger, was zu einem wichtigen Indikator für Veränderungen in der Konsumstruktur der Haushalte geworden ist.
Früher haben werdende Mütter und frischgebackene Eltern bei der Auswahl von Mutter- und Babyprodukten vor allem auf die Bekanntheit der Marke geachtet. Heute werden sie jedoch von vielfältigen Informationsquellen wie Empfehlungen von Freunden und Verwandten, Influencern, Ärzten und Pflegekräften beeinflusst, wodurch der Kauf- und Entscheidungsprozess für Verbraucher immer komplexer wird.Die Brand Lever-Lösung des Worldpanel-Verbraucherindexes segmentiert Verbraucher anhand ihres Kaufverhaltens und untersucht die Kaufmotive und Kaufverhaltensmuster von „bestehenden Käufern” und „potenziellen Käufern”. Sie wandelt die Meinungen der Befragten in umsetzbare Geschäftsentscheidungen um und hilft Markenherstellern, Marktlücken zu erkennen, effektive Strategien zur Kundengewinnung zu entwickeln und zukünftige Wachstumspotenziale zu erschließen.
Weitere Informationen zum FMCG-Einzelhandelsmarkt erhalten Sie von: Peggy Liu, Director of New Business Development and Marketing, Worldpanel Consumer Index, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365.
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