Die Geburtenrate in Taiwan sinkt kontinuierlich. Laut den vom Innenministerium veröffentlichten Geburtenstatistiken für Taiwan ist die Zahl der Neugeborenen in den letzten fünf Jahren jährlich zurückgegangen. Nicht nur die Zahl der „Hasenbabys” war im letzten Jahr ungewöhnlich niedrig, auch die Geburtenrate im Januar dieses Jahres blieb hinter den Erwartungen zurück. Lin Wei-yi, Kundendienstleiter des Marktforschungsinstituts Worldpanel Consumer Index, weist darauf hin:„Der in den vergangenen Jahren zu beobachtende Einfluss der Tierkreiszeichen Tiger, Hase und Drache könnte in dieser Runde nachlassen. Angesichts der anhaltend niedrigen Geburtenrate müssen Marken für Mütter und Babys ihren Blickwinkel erweitern, mehr Bedürfnisse der Eltern erschließen und ihre Kernmarkenstärke nutzen, um mehr Geschäftsmöglichkeiten im Bereich Kindererziehung zu erschließen.“
Der Rückgang der Geburtenrate wirkt sich auf den Markt aus, während die Mentalität der „guten Ernährung“ den Anstieg der Ausgaben für Milchpulver stützt.
Laut einer Analyse von Worldpanel wird die Zahl der Käufer von Säuglingsmilchpulver und Windeln im Jahr 2023 aufgrund der anhaltend niedrigen Geburtenrate in Taiwan im Vergleich zum Vorjahr um etwa 5 % zurückgehen. Die Liebe der Eltern zu ihren Kindern hat jedoch nicht nachgelassen. Die Pro-Kopf-Ausgaben für Säuglingsmilchpulver werden 2023 um 3 % steigen, was zeigt, dass Eltern bereit sind, ihre Kinder besser zu versorgen. Angesichts des anhaltenden Rückgangs des Marktvolumensempfiehlt Worldpanel den Markenherstellern, durch Produktverbesserungen und -innovationen einen höheren Mehrwert zu schaffen, um die Verbraucher dazu zu bewegen, einen höheren Preis zu zahlen.
Der beste Verbündete vielbeschäftigter Eltern: Umsatz mit Babynahrung steigt um 4 % im Jahresvergleich
Das Leben der Menschen ist heutzutage sehr hektisch. Eltern möchten nicht nur, dass ihre Kinder gut essen, sondern auch, dass ihr Alltag bequem ist. Daher sind Babynahrung wie Obst- und Gemüsepürees, Fleischpürees und Babybrei, die sofort verzehrt werden können, bei Eltern sehr beliebt. Die Daten von Worldpanel für das Jahr 2023 zeigen, dass der Umsatz mit Babynahrung um 4 % gestiegen ist. darunter die europäischen Bio-Marken HiPP und die taiwanesische Marke Potibaby, die ein schnelles Umsatzwachstum verzeichnen und sich trotz des Problems der sinkenden Geburtenrate behaupten können.
Die Haustierwirtschaft boomt, Snacks und Gesundheitsprodukte für Haustiere bieten ein geschätztes Geschäftspotenzial von 3 Milliarden.
Während Taiwan mit einer sinkenden Geburtenrate konfrontiert ist, werden Katzen und Hunde zunehmend zu einem wichtigen Teil taiwanesischer Familien, und die Liebe der Besitzer zu ihren Haustieren spiegelt sich auch in den Verkaufszahlen für Tiernahrung wider. Laut den Daten von Worldpanel machen Trocken- und Nassfutter 80 % des Marktes für Tiernahrung aus, während der Umsatz mit „Snacks und Gesundheitsprodukten für Haustiere”, die zwischen den Mahlzeiten als Ergänzung zum Hauptfutter gegeben werden, Jahr für Jahr zweistellige Zuwächse verzeichnet.Es wird erwartet, dass sie 2024 die 3-Milliarden-Marke überschreiten werden. Darunter befinden sich bekannte Marken wie SEEDS, CIAO und aufstrebende Marken wie Good Life, die die Kategorie in Richtung einer raffinierteren und hochwertigeren Preisklasse treiben.
Entdecken Sie ungelöste Probleme und schaffen Sie einen Markenwert, der den Marktanforderungen besser entspricht.
Lin Wei-yi, Kundendienstleiter bei Worldpanel Verbraucherindex, empfiehlt: „Angesichts der anhaltend sinkenden Geburtenrate in Taiwan liegen die Chancen für Hersteller von Mutter-Kind-Produkten in der Entwicklung einer vielfältigeren Produktpalette und der Ermittlung der Probleme, die Eltern lösen möchten. Darüber hinaus ist der Zeitpunkt der Produktkommunikation ebenso wichtig wie das Produkt selbst. Durch die Entwicklung vielfältiger Produktkategorien und die gezielte Einführung entsprechender Produkte und Dienstleistungen für die verschiedenen Entwicklungsstadien von Kindern lassen sich die Marketinginvestitionen der Marke effektiver gestalten.“
Angesichts des schnell wachsenden Marktes für Tiernahrung weist Yang Jiequan, Leiter des Kundenservice, darauf hin:„Da Tierhalter immer mehr Wert auf die Gesundheit ihrer Haustiere legen, werden auch die Anforderungen an Gesundheitsprodukte für Haustiere immer detaillierter. Das Angebot reicht von Produkten für die Augen-, Zahn- und Atemwegsgesundheit über Produkte für die Verdauungsfunktion, die Gelenke und das Fell bis hin zu Produkten für emotionale Stabilität und spiegelt den Wunsch der Tierhalter wider, ihre Haustiere umfassend zu versorgen. Angesichts der zunehmenden Anzahl von Marken auf dem Markt und des immer härter werdenden Wettbewerbs müssen Marken durch kontinuierliche Innovation einen Markenwert bieten, der den Bedürfnissen der Verbraucher besser entspricht.“
Weitere Informationen zum FMCG-Einzelhandelsmarkt erhalten Sie bei: Worldpanel Consumer Index, Geschäftsführerin Peggy Liu, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365.
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