Willkommen zur Ausgabe von Asia Pulse für das dritte Quartal 2025.
Angesichts der anhaltenden globalen Unsicherheit und der zurückhaltenden Verbraucherstimmung verzeichnete der FMCG-Sektor in Asien im dritten Quartal 2025 einen leichten Aufschwung, wobei der Umsatz im Vergleich zum Vorjahr um 2,4 % stieg. Der Lebensmittelsektor blieb stabil, Getränke verzeichneten moderate Zuwächse, während Milchprodukte weiterhin zu kämpfen hatten. Haushalts- und Körperpflegeprodukte erzielten eine konstante Performance.
Nordasien verzeichnete einen Anstieg des Umsatzwerts um 1,6 % und setzte damit sein verhaltenes Wachstum fort. Südostasien wuchs um 2,3 % und verzeichnete damit eine leichte Verlangsamung gegenüber dem Vorquartal. Süd- und Westasien blieben mit einem Wachstum von 6,6 % die stärksten Regionen, was vor allem auf den bedeutenden Beitrag Indiens zurückzuführen ist.
Dieser Bericht untersucht Verbrauchertrends in elf asiatischen Märkten und beleuchtet Veränderungen im Ausgabeverhalten, sich wandelnde Kategoriepräferenzen und neue Chancen.
Markt-Highlights:
• Festlandchina
In den ersten drei Quartalen des Jahres 2025 verzeichnete der chinesische FMCG-Markt einen stabilen Aufwärtstrend. Unter den fünf Hauptkategorien führten Getränke weiterhin das Umsatzwachstum an, während Milchprodukte aufgrund rückläufiger Kaufhäufigkeit und Ausgaben pro Einkauf weiterhin mit erheblichen Herausforderungen konfrontiert waren.
• Südkorea
Der südkoreanische FMCG-Markt verzeichnete im dritten Quartal ein Wertwachstum von 3,3 %, doch aufgrund eines Rückgangs des Volumens um 1,7 % lässt die Dynamik nach, was auf einen Rückgang des Konsums hindeutet. Angesichts eines Preisanstiegs von 5,1 % ist klar, dass das jüngste Wachstum eher auf die Inflation als auf die reale Nachfrage zurückzuführen ist, da die Haushalte unter dem anhaltenden Kostendruck weniger kaufen und ihre Ausgaben anpassen.
• Taiwan
Nach der robusten Erholung im Jahr 2024 lässt die Wachstumsdynamik allmählich nach. Der Wert der FMCG-Produkte erreichte in den ersten drei Quartalen des Jahres 2025 jeweils nicht mehr als 5 %, was zu einem Wachstum von nur 6,2 % zwischen dem dritten Quartal 2024 und dem dritten Quartal 2025 führte, gegenüber 9,1 % im Vorjahr. Sowohl der Lebensmittel- als auch der Non-Food-Sektor zeigen ähnliche Trends. Infolgedessen wird für das Gesamtjahr 2025 eine Wachstumsrate von weniger als 5 % erwartet.
• Indonesien
Das Verbrauchervertrauen bleibt weiterhin schwierig und ist in letzter Zeit zurückgegangen, was darauf hindeutet, dass sich die Ausgaben unter den aktuellen Bedingungen verlangsamen könnten. Das Volumen der schnelllebigen Konsumgüter (FMCG) schrumpft weiter, ohne dass sich eine Verbesserung der Einkaufshäufigkeit abzeichnet. Dieser Trend deutet darauf hin, dass Marken möglicherweise Strategien zur Optimierung der begrenzten Verbraucherausgaben prüfen müssen, um ihr Wachstum aufrechtzuerhalten.
• Malaysia
Die Inflationsrate Malaysias blieb im September 2025 mit 1,5 % stabil, was auf moderate Preissteigerungen bei Lebensmitteln und Getränken sowie in Restaurants und Unterkünften zurückzuführen ist. Die Zahl der Einkäufe geht weiter zurück, da die Verbraucher Wert vor Häufigkeit priorisieren. Dieses Verhalten signalisiert anhaltende Vorsicht unter den Verbrauchern angesichts wiederauflebender wirtschaftlicher Belastungen.
• Philippinen
Nach einem starken zweiten Quartal 2025 stiegen die Ausgaben für verpackte Waren im dritten Quartal weiter an. Dennoch ist weiterhin ein Trend zum Down-Trading zu beobachten, da die Inflation bei schnelllebigen Konsumgütern nicht so schnell zurückgeht wie die Gesamtinflation auf den Philippinen.
• Thailand
In der zweiten Jahreshälfte 2024 und während der Laufzeit des staatlichen Programms „Digital Wallet” kauften die Verbraucher eine größere Anzahl von Produktkategorien und gaben mehr Geld für FMCG-Produkte für den Hausgebrauch aus. Im Jahr 2025 haben sie ihre Ausgaben jedoch reduziert. Die staatlich subventionierte Kampagne zur Zuzahlung, die zwischen Oktober und Dezember läuft, könnte den Markt im vierten Quartal ankurbeln.
• Vietnam
Die vietnamesische Wirtschaft zeigte im dritten Quartal eine anhaltende Dynamik, wodurch das Land trotz der vorherrschenden wirtschaftlichen und zollrechtlichen Belastungen in einer günstigen Position ist, um sein jährliches BIP-Wachstumsziel zu erreichen. Das robuste Wachstum wurde dank einer Reihe nationaler Feierlichkeiten und Veranstaltungen vor allem vom Dienstleistungs- und Unterhaltungssektor getragen.
Andererseits ist das Gesamtwertwachstum bei FMCG-Produkten in ländlichen Gebieten unverändert, was eine Erholung gegenüber dem im zweiten Quartal beobachteten Rückgang darstellt. Leichte Wertrückgänge in den Kategorien Lebensmittel, Getränke und Körperpflege wurden durch ein moderates Wertwachstum bei Milchprodukten und Haushaltspflegeprodukten ausgeglichen.
• Indien
Der städtische FMCG-Markt verzeichnete im dritten Quartal ein Volumenwachstum von 4,7 % und lag damit leicht über dem Vorjahresanstieg von 4,5 %. Trotz anhaltendem Wachstum scheint die steigende Inflation zu einer vorsichtigeren Ausgabenpolitik zu führen, was sich auf den Gesamtkonsum auswirkt. Am deutlichsten wird diese Veränderung in Kategorien wie Snacks und Körperpflege, wo die Einkaufsmöglichkeiten leicht zurückgehen.
• Saudi-Arabien
Das Volumen der schnelllebigen Konsumgüter stieg im dritten Quartal um 3,6 %, was hauptsächlich auf das Bevölkerungswachstum (+5,2 %) zurückzuführen ist, während das Volumen pro Käufer unverändert blieb, was auf eine Stagnation des Verbraucherinteresses hindeutet. Marken können den Konsum ankurbeln, indem sie Innovationen rund um sich wandelnde Bedürfnisse entwickeln und Verhaltenskenntnisse nutzen, um ihre Relevanz wieder zu steigern.
• Vereinigte Arabische Emirate
Insgesamt steigt das Volumen der schnelllebigen Konsumgüter in den Vereinigten Arabischen Emiraten, aber das Wachstum ist in erster Linie auf einen Anstieg der Zahl der Haushalte zurückzuführen, während die Warenkorbgrößen außerhalb saisonaler Spitzenzeiten weiterhin gering sind. Der Konsum kann durch neue Anlässe und Angebote, die über Grundnahrungsmittel hinausgehen, angekurbelt werden.
Bleiben Sie über die neuesten Trends und Erkenntnisse in der asiatischen FMCG-Landschaft auf dem Laufenden, indem Sie die Ausgabe von Asia Pulse für das dritte Quartal 2025 lesen. Entdecken Sie wichtige Entwicklungen in 11 Märkten und finden Sie Wachstumschancen, die auf die vielfältigen Dynamiken der Region zugeschnitten sind.
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