Zu jedem Jahreszeitenwechsel achten Frauen, die Wert auf Schönheit legen, besonders auf empfindliche Haut und unausgeglichene Hautzustände. In den letzten Jahren hat das Gesundheitsbewusstsein der Verbraucher zugenommen und der Bedarf an Körperpflegeprodukten ist gestiegen. Der Markt für medizinische Kosmetikprodukte auf Basis dermatologischer Forschung erlebt derzeit ein beispielloses Wachstum.Laut einer Studie des Worldpanel-Verbraucherindex gibt es auf dem gesamten asiatischen Markt insgesamt 240 medizinische Kosmetikmarken. Die vielfältige Produktpalette bietet den Verbrauchern eine umfassendere Auswahl an Hautpflegeprodukten und beschleunigt die Entwicklung des Marktes für medizinische Kosmetik.
Gesundheitsbewusste Hautpflege wird zum Mainstream, medizinische Schönheitspflege erfreut sich auf dem Markt größerer Beliebtheit.
Die rasante Entwicklung des Marktes für medizinische Kosmetikprodukte ist untrennbar mit dem globalen Wellness-Trend verbunden. Verbraucher legen zunehmend Wert auf gesunde Haut und suchen nicht nur nach sichtbaren Ergebnissen, sondern betrachten Hautpflege auch als eine langfristige Investition. Daher werden sanfte, hochwirksame und professionelle medizinische Kosmetikmarken bei Verbrauchern immer beliebter.
Analyse der Entwicklung des asiatischen Marktes für medizinische Kosmetikprodukte: Taiwan und Südkorea befinden sich in einer reifen Phase
Laut einer Studie des Worldpanel-Verbraucherindexes weisen die Märkte für medizinische Schönheitspflege in den asiatischen Ländern unterschiedliche Entwicklungsstadien und Wachstumsdynamiken auf:
- Indonesien, Malaysia: Der Markt befindet sich noch in der Anfangsphase, und Marken werben über soziale Medien und E-Commerce um junge Käufer.
- China, Thailand, Vietnam: Die Märkte befinden sich in einer Wachstumsphase, die Verbrauchernachfrage steigt und der Wettbewerb auf den Märkten verschärft sich.
- Taiwan, Südkorea: Der Markt ist ausgereift, der Wettbewerb konzentriert sich nun auf Produktinnovationen und technologische Durchbrüche.
Nach neuesten Forschungsdaten liegt die Verbreitung von medizinischen Schönheitspflegeprodukten in Taiwan bei 69 %. Der Markt wird durch hohe Preise angetrieben. Im dritten Quartal 2024 stieg der Umsatz des taiwanesischen Marktes für medizinische Gesichtspflegeprodukte im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 13 % und stand in starker Konkurrenz zu traditionellen hochwertigen Pflegeprodukten aus dem Fachhandel. Korea hingegen profitiert von einer Verbreitung von 70 % unter den Verbrauchern und fördert die Anwendung professioneller medizinischer, nicht-invasiver Pflegeprodukte für zu Hause, wodurch es weiterhin Verbraucher anzieht.
Die erste Wahl für Verbraucher, die sich mit medizinischen Kosmetikprodukten vertraut machen möchten: Reinigung und Feuchtigkeitspflege
Eine eingehende Analyse des Konsumverhaltens ergab, dass Verbraucher beim Kauf von medizinischen Hautpflegeprodukten zunächst grundlegende Pflegeprodukte wie Gesichtsreiniger, Lotionen oder Cremes in Betracht ziehen, gefolgt von Sonnenschutzmitteln und Seren. Dies zeigt, dass Verbraucher beim Einstieg in den Markt für medizinische Hautpflegeprodukte die „tägliche Pflege“ als vorrangiges Bedürfnis betrachten und schrittweise auf fortgeschrittenere Hautpflegeprodukte ausweiten.
Aus Sicht der Produktwirksamkeit ist „Feuchtigkeitsversorgung und Pflege“ nach wie vor das wichtigste Anliegen bei medizinischen Kosmetikprodukten in Asien. In Märkten wie Taiwan, Südkorea, China und Thailand wird dies von den Verbrauchern als die wichtigste Pflegewirkung angesehen. Bemerkenswert ist, dass „Anti-Akne-Pflege“ schnell an Bedeutung gewinnt, insbesondere in Vietnam und Malaysia. Die Nachfrage nach Produkten zur Pflege von Akne-Haut, die Ölkontrolle, Verfeinerung der Poren und Beruhigung der Haut gewährleisten, bietet Marken neue Wachstumschancen.
Das Konzept der Hautpflege entwickelt sich weiter, um Konsumtrends zu erkennen und Chancen zu nutzen.
Nach der Pandemie legen Verbraucher mehr Wert auf ihre Gesundheit und Pflegeprodukte, was zum Aufschwung von medizinischen Kosmetikmarken geführt hat. In Taiwan konkurrieren renommierte Hersteller und neue Marken aus Europa, den USA, Japan und Südkorea mit lokalen Herstellern um Marktanteile. Das Konzept der medizinischen Hautpflege hat sich auch auf verwandte Produktkategorien ausgeweitet, wie z. B. Badezusätze gegen trockene Haut und Shampoos für empfindliche Haut, wodurch das Konzept der medizinischen Hautpflege noch umfassender geworden ist.
Der Markt für medizinische Schönheitspflege ist von Wettbewerb und Chancen geprägt. Wie Marken auf veränderte Verbraucherbedürfnisse reagieren, innovative Produkte anbieten und effektiv mit Verbrauchern kommunizieren, wird über ihre Wettbewerbsvorteile und Chancen auf dem Markt entscheiden. Der Worldpanel-Verbraucherindex „Beauty Unveiled: The Health Within – Bericht über medizinische Schönheitspflege in Asien” bietet umfassende Daten und Marktanalysen, die Marken dabei helfen, ihre Strategien präzise auszurichten und die Wachstumsdynamik des asiatischen Marktes zu nutzen.
Weitere Informationen zum FMCG-Einzelhandelsmarkt erhalten Sie von: Peggy Liu, Director of New Business Development and Marketing, Worldpanel Consumer Index, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365.
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