Verbraucher verlangen Nachweise und Leistung statt Herkunft
Kleinere lokale Indie-Marken treiben das Wachstum auf dem asiatischen Schönheitsmarkt voran. Sie gewinnen erfolgreich Käufer und Ausgaben von den großen etablierten Akteuren, indem sie neue Verbraucherbedürfnisse erfüllen und echte Ergebnisse liefern.
Der Bereich Schönheitspflege übertrifft weiterhin das allgemeine Wachstum des FMCG-Marktes in Asien, angeführt von den „Emerging 30”. Diese Marken setzen mit klar fokussierten Vorteilen, innovationsorientierten Inhaltsstoffen und fortschrittlichen Technologien neue Maßstäbe. Der Lohn dafür ist ein explosives Wachstum – mit einem Umsatzanstieg von 117 % in Südkorea, 98 % in Thailand und 82 % in Indonesien.
Tatsächlich legen asiatische Kosmetikkunden nicht mehr so viel Wert auf die Tradition einer Marke wie früher. Stattdessen treffen sie ihre Entscheidungen auf der Grundlage von Nachweisen für die Wirksamkeit der Produkte und deren tatsächlicher Leistungsfähigkeit.
Die Emerging 30 gewinnen erfolgreich Vertrauen und Glaubwürdigkeit, indem sie drei Kernstrategien anwenden:
- Neue Nachfragebereiche erschließen und schaffen – mit präzisen Vorteilen wie Hautaufhellung, Porenpflege, frühzeitiger Anti-Aging-Pflege und Make-up mit hautpflegenden Inhaltsstoffen.
- Ingredient-first messaging – Kommunikation der Wirkstoffe auf eine Weise, die Verbraucher verstehen und glauben. Retinol, Niacinamid und PDRN dominieren die Diskussion, während bekannte Inhaltsstoffe auf neuartige Weise neu kombiniert werden.
- Mehr als nur oberflächliche Wirkstoffabgabe – Entwicklung innovativer Methoden, die sicherstellen, dass die Inhaltsstoffe die richtige Hautschicht erreichen. Dazu gehören Verkapselung, Booster, Spicules und technologisch fortschrittliche Schönheitsgeräte.
Wir werfen einen detaillierten Blick auf die Performance der schnell wachsenden Emerging 30 in Asien – einschließlich wichtiger Erkenntnisse, die Marken dabei helfen, dem weit verbreiteten „Einbruch” im FMCG-Bereich entgegenzuwirken und in der Region erfolgreich zu sein.
Der Asia Beauty Report 2025 von Worldpanel by Numerator untersucht detailliert, wie sich der Schönheitsmarkt der Region angesichts wirtschaftlicher Unsicherheit und steigender Nachfrage der Verbraucher nach evidenzbasierten Lösungen entwickelt.
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