Die gestiegene Kaufkraft führte 2024 zu einem höheren Einkaufsvolumen, was die Fähigkeit der Haushalte widerspiegelt, sich an wirtschaftliche Herausforderungen anzupassen
Dieses Jahr war sowohl für die Verbraucher als auch für die Marken von großen wirtschaftlichen Herausforderungen geprägt. Bei Kantar, Abteilung Worldpanel, haben wir vierteljährliche Analysen zu den Einkaufsgewohnheiten kolumbianischer Haushalte bereitgestellt. Anfang 2024 berichteten wir, dass die Kolumbianer 17 % mehr als im Jahr 2023 für den Warenkorb mit Frischwaren ausgaben. Was die Vertriebskanäle betrifft, so erreichte das Phänomen der Discounter seinen Höhepunkt hinsichtlich der Haushalte, die in diesen Geschäften einkaufen, während der Warenkorb für Massenkonsumgüter eine bemerkenswerte Erholung verzeichnete, wobei die Haushalte 56 % mehr ausgaben als im Jahr 2021.
Diese Erkenntnisse waren entscheidend dafür, die wichtigsten Erkenntnisse aus dem Jahr 2024 zusammenzufassen und einen Ausblick auf die Trends zu geben, die sich im Jahr 2025 weiterentwickeln werden.
Wichtigste Erkenntnisse aus dem Jahr 2024
Die Erholung der Kaufkraft der privaten Haushalte war in diesem Jahr einer der wichtigsten Faktoren. Dieses Wachstum hat zu einem Anstieg des Einkaufsvolumens geführt und zeugt von einer gestiegenen Kaufkraft der kolumbianischen Familien.
Die zunehmende Verbreitung des Omnichannel-Ansatzes machte das Jahr 2024 zu einem Jahr des Wandels in der Art und Weise, wie mit Verbrauchern interagiert wird. Eine starke Präsenz auf mehreren Kanälen ist mittlerweile unerlässlich, um eine immer vielfältigere Zielgruppe effektiv anzusprechen.
Andererseits besuchen die Verbraucher die Verkaufsstellen seltener, was zu einer geringeren Einkaufshäufigkeit geführt hat. Allerdings wurde jeder Besuch dadurch optimiert, dass pro Einkauf mehr Produkte gekauft werden. Dieses Phänomen geht einher mit einer Zunahme der Einkäufe von Grundnahrungsmitteln, was die Notwendigkeit von Strategien unterstreicht, die auf die Organisation und Effizienz des Sortiments ausgerichtet sind, um den Bedarf der Haushalte zu decken.
Schließlich ist es wichtig, das wachsende Umweltbewusstsein der Verbraucher hervorzuheben. In Kolumbien ist der Anteil der umweltbewussten Verbraucher deutlich gestiegen, was die Nachfrage nach nachhaltigen und verantwortungsvollen Praktiken ankurbelt, die dem Engagement der Verbraucher für die Umwelt gerecht werden.
Trends für 2025
Discounter werden weiterhin eine wichtige Rolle im Konsumsektor spielen. Obwohl sie 2024 ihren höchsten Marktanteil erreichten, blieb dieser vom ersten bis zum dritten Quartal konstant bei 27 % und festigte sich damit als wichtiger Akteur, ohne dass es zu weiteren nennenswerten Zuwächsen kam.
Der Omnichannel-Ansatz, der wertvolle Erkenntnisse geliefert hat, wird auch im Jahr 2025 ein wichtiger Trend bleiben. Die Akzeptanz variiert je nach Region und Verbraucherprofil. In Bogotá und an der Pazifikküste konzentrieren sich die „omnikanalsten“ Haushalte auf Käufer über 50 Jahre. Im Gegensatz dazu zeigen Antioquia und Atlántico eine stärkere Tendenz zu „monokanalen“ Verbrauchern, vor allem jungen Menschen, die es vorziehen, über weniger Kanäle einzukaufen. Diese Vielfalt bietet Chancen zur Personalisierung von Marketing- und Vertriebsstrategien.
Das Wachstum regionaler Ketten ist ebenfalls ein markanter Trend. Diese Ketten verzeichneten im Vergleich zu 2023 einen bemerkenswerten Wertzuwachs von 26 %, gewannen 4,2 Prozentpunkte an Marktanteil hinzu und etablierten sich als starke und zuverlässige Alternative in ihren jeweiligen Regionen.
Schließlich wird das Umweltbewusstsein auch im Jahr 2025 weiterhin die Konsumentscheidungen prägen. Die globale Erwärmung (16 %), Wasserknappheit (14 %) und Wasserverschmutzung (12 %) sind die wichtigsten Umweltanliegen der Kolumbianer. Dieser Trend erfordert nachhaltige Konzepte, die ein Engagement für die Umwelt und soziale Verantwortung widerspiegeln.
Wir bei Kantar, Abteilung Worldpanel, sind weiterhin bestrebt, Erkenntnisse zu liefern, die ein Verständnis für Veränderungen im Konsumverhalten und aufkommende Trends ermöglichen. Diese Analyse beleuchtet nicht nur die Herausforderungen und Chancen des Jahres 2024, sondern entwirft auch einen Fahrplan, damit sich Marken an ein sich ständig wandelndes Umfeld anpassen und sich darin hervorheben können. Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, kontaktieren Sie uns!
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